Le coup d'envoi de la Fashion Week a été donné à New York le 10 septembre, et Max Azria faisait partie des premiers créateurs à présenter sa collection Printemps-Eté 2010 BCBG Max Azria. Un défilé qui a ouvert les festivités avec un parterre de stars, plus précisémment de it-girls anglaises et américaines.
Theodora et Alexandra Richards, filles du Rolling Stones Keith Richards et égéries French Connection, ont apporté la touche rock au premier rang du show.
Autre it-girl, le mannequin et djette Leigh Lezark, très présente sur les front row de New York, Londres et Paris depuis deux saisons. L'actrice Amanda Bynes, que l'on a pu découvrir dans le film Hairspray en 2007, ainsi que la chanteuse Keri Hilson étaient également de la partie.
Mais la vraie star du défilé, reste Anna Wintour, rédactrice en chef du Vogue US, visiblement très occupée au téléphone avant le défilé, comme à son habitude.
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