C'est Drew Barrymore qui s'est lancée la première, annonçant le lancement de sa première ligne de maquillage baptisée Flower et commercialisée dans les magasins Wal-Mart à compter de janvier. "J'ai envie d'être au coeur des choses, de m'assurer que ça fonctionne" déclarait-elle en décembre dernier.
Quelques mois auparavant, on apprenait que Jennifer Aniston entrait au capital de Living Proof, une marque de soins capillaires dont elle devenait par la même occasion égérie.

Katie Holmes suit la tendance. Après avoir été choisie comme égérie de la marque Bobbi Brown, l'actrice devient l'ambassadrice et l'actionnaire d'Alterna Haircare, spécialisée dans les soins capillaires professionnels. "C'est une actrice qui exprime une distinction naturelle, l'indépendance et l'accessibilité, c'était donc une opportunité parfaite pour nous unir. Katie est une fashionista, une mère et une entrepreneuse. En résumé, c'est notre consommatrice type" a expliqué Joan Malloy, le président d'Alterna.
Même heureux son de cloche du côté de Katie Holmes, qui se félicite de ce partenariat : "J'aime qu'Alterna utilise des ingrédients naturels et organiques et évite les produits chimiques comme les sulfates et les parabens. C'est bon pour mes cheveux et c'est bon pour la planète, donc je suis heureuse de les utiliser."

Découvrez en images les premiers visuels de campagne de Katie Holmes pour Alterna Haircare, sur Puretrend.

C.B.