A l'origine du phénomène, la série Mad Men qui relate les péripéties d'une agence de publicité à l'aube des années 60. Le rétroviseur dans le style d'après-guerre, les personnages, principalement féminins affichent un look sixties mais toujours influencé par les années 50 où règne l'ultra sophistication.

Aujourd'hui, la nostalgie de ce style où la féminité semble exacerbée envahit les podiums comme vue chez Marc Jacobs pour Vuitton ou Prada.

Tandis que les jupes prennent de la longueur et que les bustes se corsètent, la tendance Mad Men s'attaque aussi à notre mise en beauté. Exit les chevelures lissées à l'extrême et les franges aveuglantes place à la mise en plis, à la crinière crantée et laquée chez Dior ou sagement montée en queue de cheval chez Vuitton. Les visages se font pratiquement opalins tandis que les lèvres s'ourlent d'un rouge écarlate comme chez L'wren Scott.

Comme January Jones à l'écran, les stars hollywoodiennes de l'époque affichent des coiffures savamment maîtrisées à l'image de l'emblématique Grace Kelly. Les stars actuelles ne tardent pas à succomber à la chevelure ultra sophistiquée avec en première ligne Amber Heard ou Elisa Sednaoui faisant presque passer Dita Von Teese pour banale !

Plus qu'une simple série à succès, Mad Men, bien qu'actuellement diffusée sur chaîne cryptée, s'impose déjà comme un véritable phénomène culturel.

Quand Mad Men s'attaque à la beauté... à découvrir en images sur Puretrend !

Marie Bresson-Mignot