Vendre un déodorant n'est jamais très sexy. On y voit des femmes fraîches et pimpantes après un effort ou des hommes courir en costume, mais rien de bien innovant pour ce produit de première nécessité. C'était sans compter sur Nivea et son épreuve du Stresstest sous forme de caméra cachée.
Nivea a crée le buzz autour de sa nouvelle campagne de marketing virale The Stresstest. C'est la filière allemande du groupe qui a eu l'idée d'innover. Ils ont donc fait appel à l'agence Felix et Lamberti pour créer un spot original et amusant. Dans un aéroport, des passagers attendant leur avion se voient devenir ennemi public n°1 en l'espace de quelques secondes. Cela commence par un journal trafiqué avec leur photos en couverture "Suspect en fuite", viennent ensuite une annonce au micro les décrivant et un flash info spécial sur l'écran. Les victimes du canulars sont étonnées et les personnes les entourant suspicieuses. Le stress monte forcément d'un ou deux crans dans ce cas là. On ne peut que se souvenir comme l'on est mal à l'aise, ne serait-ce que lorsque l'on sonne aux portiques de sécurité ! Alors que la tension est à son comble et que des policiers se dirigent vers la victime avec une mallette, son contenu est dévoilé : des déodorants. Tout le monde a l'air soulagé de comprendre qu'il s'agit d'un canular. Pas sûr que l'on aurait tous aussi bien réagi, mais le fait est que la vidéo est très bien faite et plutôt amusante. Nivea a d'ailleurs bénéficié d'une très bonne visibilité avec cette campagne puisqu'elle a été vu presque trois millions de fois sur Youtube. Les stars ayant eu des accidents d'auréoles devraient s'y intéresser de plus près.
La campagne fun The Stresstest de Nivea est en vidéo sur Puretrend.
C.S.
