Un casting de rêve

Si les célébrités ont depuis toujours prêté leur visage aux campagnes de pub, offrant une crédibilité supplémentaire aux marques, il semblerait que les réalisateurs de cinéma soient les nouveaux favoris de l'univers de la beauté. Aujourd'hui le succès d'un produit passe à la fois par son égérie et sa campagne de pub et les maisons n'hésitent plus à s'offrir les talents de ces prodiges de la caméra. Un esthétisme qui n'a pas manqué de se développer avec les années faisant des campagnes de pub de véritables court-métrages.

Une nouvelle forme de cinéma

Des scénarios digne des plus grands films du cinéma, des musiques enchanteresses et un esthétisme visuel, les campagnes de pub ont aujourd'hui ce pouvoir de nous transporter de la publicité au septième art. On se rappelle du Petit Chaperon Rouge de Luc Besson pour Chanel n°5, de l'idylle de Nicole Kidman imaginée quelques années plus tard par Baz Luhrmann ou encore de la ballade à vélo dans Paris sur l'air de "Moi je joue" de Brigitte Bardot , réalisée par Sofia Coppola pour Miss Dior Cherie . Les campagnes ont tout d'un film et séduisent par leur entrée cinématographique.

Une collaboration ancienne

Pourtant nombreux sont ceux qui ont oublié les débuts de ce rapport intime entre le cinéma et les campagnes de pub. Car oui, si la collaboration de Martin Scorsese pour la campagne de pub du nouveau parfum Chanel l'année dernière avait crée un véritable buzz, la maison n'en était pas à son premier essai et s'était déjà offert les talents de nombreux prodiges de la caméra. Plus étonnant encore, dans les années 60 , Jean Luc Godard réalisait un spot publicitaire intitulé "La dispute" pour un after shave. Dernièrement, Revlon et Yves Saint Laurent s'offraient le talent de Darren Aronofsky , célèbre réalisateur de Requiem For a Dream et Black Swan . La relation parfum cinéma n'est pas prête de s'étioler...

Retour en images sur cette collaboration à travers les années...

Mélody Bonora