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La Petite Robe Noire de Guerlain : la publicité préférée des français

Le film poétique du parfum La Petite Robe Noire de Guerlain.

La Petite Robe Noire de Guerlain est un de nos coups de coeur 2012. Ce parfum léger et féminin a réveillé nos envies olfactives et a marqué l'année. Toutefois, il n'y a pas que cette essence qui s'est imprimée dans notre inconscient. Sa campagne publicitaire originale et romantique vient d'être élue publicité préférée des français.

Tous les ans, IPSOS analyse la publicité et rend son palmarès pour les campagnes télévisuelles et affiches. Dans cette édition 2013 récompensant les créations de l'année précédente, c'est la campagne graphique de La Petite Robe Noire de Guerlain qui s'est hissée à la première place des spots préférés des français. L'étude s'est portée sur l'interview de 57 000 personnes soumises à 1 300 publicités. Un large échantillon donc qui met en lumière le besoin de rêver et la fascination pour l'univers du luxe en cette période de crise et de moral en berne.

Guerlain a misé sur des éléments différents de la publicité classique pour un parfum couture. Exit l'égérie de charme ou l'esthétique Nouvelle Vague comme dans le film de L'Eau Candy de Prada, La Petite Robe Noire est personnalisée et dessinée. Ce spot réalisé en interne par Kuntzel & Deygas met en scène le graphisme d'une robe noire se promenant dans Paris dans des nuances douces de noir, blanc et de rose, rappel des couleurs du flacon. La silhouette se joue des clichés et vit sa vie mutine et légère comme l'on rêve toutes de le faire. Un vent frais dans la création publicitaire, sublimée pas l'air entêtant et vitaminée de Nancy Sinatra These Boots are made for walking.

La Petite Robe Noire, une femme moderne, dynamique et poétique à laquelle il est plus facile de s'identifier. Comme quoi, le romantisme peut être récompensé.

(Re) Découvrez le film La Petite Robe Noire de Guerlain en vidéo sur Puretrend.

C.S.

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