Les marques savent qu'elles peuvent se servir de leur énorme force de frappe pour sensibiliser ou financer des projets divers. Écologie, maladie, scolarité ... Chacune a son cheval de bataille. Le meilleur moyen pour aider les associations qu'elles soutiennent reste de créer des collections solidaires. Ainsi, Lush a imaginé un bâton exclusif Fun multi-usages afin de développer les activités et loisirs des enfants de la zone de Fukushima. The Body Shop soutient la scolarité des enfants au Népal avec son coffret de Noël. L'Oréal Paris s'associe, quant à elle, à l'association CéKeDuBonheur via l'actrice et égérie beauté Leïla Bekhti en commercialisant un rouge à lèvres en édition limitée.

L'écologie n'est pas mise de côté et la beauté sait rendre à la nature ce qu'elle lui donne. Ainsi, dans le cadre de sa ligne au dattier du desert, Klorane s'est engagée à planter des arbres et à soutenir le projet de Grande Barrière Verte en Afrique. De même, Biotherm va financer la défense des Océans avec la création d'une réserve marine dans la mer de Ross.

Enfin, L'Occitane va contribuer à réduire les cas de cécité évitable dans les pays en développement.

Chaque cause peut nous toucher et l'on peut tout à fait se faire plaisir tout en soutenant un projet. Qui a dit que la beauté était futile ? On dit oui à la beauté utile.

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Clémentine Santerre