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Style Star à Cannes : la mode autrement

Ceux qui se rendront au Festival de Cannes en mai 2010 seront certainement un peu surpris. Juste en face de l'Hôtel Carlton, un immense espace de 1000 m2 baptisé "Star Style Lounge", investira la plage. Créé par Marina Garzoni, ce concept est pour le moins ambitieux puisqu'il propose de parler de mode autrement, permettant aux marques d'offrir de nouvelles expériences aux consommateurs.

En partenariat avec MSN, Mercedes AMG et Mikros Image, Style Star offre une alternative aux podiums, aux défilés de mode très élitistes, en proposant une expérience qui allie nouvelles technologies, mode et cinéma. Plus concrètement, la communication des marques de luxe s'oriente de plus en plus vers les nouveaux médias : web, sites de réseaux sociaux, téléphonie mobile, jeux vidéos... L'interaction avec les consommateurs devient une évidence. Certaines marques ont déjà commencé leur petite révolution marketing, avec la réalisation de court-métrages notamment. Le cas Christian Dior est un bon exemple de cette tendance, avec la campagne Lady Dior qui met en scène Marion Cotillard dans des films réalisés par Olivier Dahan ou plus récemment David Lynch. Chanel, Tod's ou encore Louis Vuitton ont également choisi cette direction. Le phénomène 3D pourrait aussi très vite conquérir le coeur des marques.

Style Star a déjà fait ses gammes en 2009, lors du 66e Festival du film de Venise. A cette occasion, les marques Louis Vuitton, Chanel et Salvatore Ferragamo avaient présenté dans un espace dédié leurs films en exclusivité, diffusés ensuite sur une chaîne vidéo sur le Net. L'opération a rencontré un franc succès, avec 1.9 millions de visiteurs, et 30 000 demandes de téléchargements vidéo en streaming.

Du 12 au 23 mai prochain, le Star Style Lounge à Cannes abritera des salles de projection, un espace VIP consacré à l'habillage des célébrités présentes sur la Croisette, des salles d'interview de personnalités du monde de la mode et du cinéma, mais aussi un bar, un restaurant, et une terrasse offrant une vue panoramique. Les évènements qui s'y dérouleront seront retransmis sur le web via la "Stylestar TV". A suivre.

 

Melody Kandyoti

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