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Le Black Mamba de Nike

Lancée à l'occasion du All Star Game 2011, la dernière publicité de Nike se donne les moyens de ses ambitions. Marchant sur le plates-bandes du cinéma, le court-métrage Black Mamba affiche un casting qui a de quoi faire rêver.

Réalisé par Robert Rodriguez et réunissant le basketteur Kobe Bryant, le rappeur Kanye West, et les acteurs Danny Trejo et Bruce Willis, Nike ne fait pas dans la demi-mesure et concocte la "dream team" de ce début d'année.

Clin d'oeil évident aux films de Rodriguez dont le dernier, Machete, et à son goût pour l'esthétique "grindhouse", ce Black Mamba joue aussi sur la connivence avec le téléspectateur. En faisant évoquer au réalisateur, l'utilisation du placement produit (longtemps tabou mais de plus en plus utilisé sans se cacher) pour faire grimper le budget du film, Nike semble se moquer (un peu) de lui-même.

Humour, gros budget, effets spéciaux et guest-stars, Nike devrait lui aussi voir les ventes de ses baskets Zoom Kobe VI exploser.

 

Caroline Lazard

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