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La Petite Salope change de nom

Créée à Londres en 2001 la marque de prêt-à-porter La Petite Salope a décidé de changer de nom. Confronté à d'innombrable associations avec des sites pornographiques sur le net, il faudra dorénavant dire : La Petite S*****.

La marque de prêt-à-porter londonienne La Petite Salope change de nom. Une décision qui n'est pas du même ordre que lorsque Hedi Slimane a changé Yves Saint Laurent en Saint Laurent, mais que la maison justifie à cause... d'Internet.

En effet, lorsque l'on tape le nom de la marque dans un moteur de recherche, un afflux de sites ou d'images pornographiques en tout genre apparaissent. Il faut alors inscrire un maximum de mots pour arriver sur le site de prêt-à-porter anglais. Sur son site, La Petite Salope se présente comme une marque "réputée pour sa sophistication, une forte identité avec une bonne dose de sex-appeal." Une description qui ne colle pas vraiment avec l'image que suggère son nom. La marque explique cette décision sur le site du Elleuk.com : "Nous avons accepté à contrecoeur que nous ne pouvions plus utiliser le nom de La Petite Salope pour la marque."

Cette résolution de changer de nom est très importante, et parfois lourde de conséquences surtout pour une marque. On se demande alors pourquoi ce changement de nom intervient que maintenant et pourquoi il n'a pas eu lieu dès le départ, lors de la création de la marque ? Le Directeur de la création Nicola Helgesen explique sur le site Fashion.telegraphe.co.uk : "Nous sommes conscients que notre nom a toujours eu de légères connotations, mais il y a 10 ans, nous considérions La Petite Salope comme enjouée, conviviale et ouverte à l'interprétation." Il ajoute sur le site du Elleuk.com "Le processus de passage à La Petite S ***** est un peu compliqué et vous pouvez trouver bon nombre de signets ou des liens ne fonctionnent plus, mais nous sommes en train de résoudre tous les problèmes techniques liés à la transition."

Si le nom change légèrement, La Petite Salope reste toujours une marque et une société enregistrée au niveau international, seule l'appellation diffère. Ce "cataclysme" pour la marque montre bien qu'en 10 ans, beaucoup de choses changent et peuvent même bouleverser une marque.

J.D

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