Après Sonia Rykiel, Lanvin, Versace ou Marni, H&M confie donc au studio de création Maison Martin Margiela le soin de préparer une collection de prêt-à-porter et d'accessoires pour l'homme et la femme, juste équilibre entre les recherches autour du vêtement de la maison et la proximité d'H&M.

"Maison Martin Margiela est une maison de mode française parmi les plus influentes et les plus importantes de ces trente dernières années. Je suis vraiment enchantée par cette collaboration radicale [...]" explique Margareta van den Bosch, Conseillère de la Création chez H&M. Une collaboration évidente pour le studio qui enchérit :

"L'idée d'une mode démocratique a toujours été au centre de notre créativité, et cette collaboration avec H&M nous permet de pousser cette recherche encore plus loin. L'union de ces deux maisons aux univers opposés surprendra tout le monde".

Placée au centre de la création de Maison Martion Margiela, l'importance absolue d'un travail en équipe plutôt que l'individualité se traduit, depuis 2009 et le départ de son créateur, par l'absence de directeur de la création.

Les collections de la maison, fortement liées à l'idée d'une mode conceptualisée, réinventent les volumes, détournent les coupes, modifient l'utilisation et le mouvement original des vêtements par le biais des techniques de déconstruction et de transformation.

Un essai de théorisation de la mode appliqué pour le grand public et dont le résultat, sans doute bluffant, sera à découvrir à partir du 15 novembre 2012 dans une sélection de boutiques H&M dans le monde.

Caroline Lazard