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Forever 21 : Quand la Californie débarque à Paris

Nouvelle boutique en région parisienne pour Forever 21. Après Velizy en janvier 2012, l'enseigne s'installe à Rosny. Inaugurée samedi 15 décembre, l'enseigne compte bien faire parler d'elle avant de débarquer à Paris centre cette fois début 2013... Pour ça on fait confiance à la maison qui enchaîne les campagnes rock'n roll avec des égéries à la mode à l'image de Chanel Iman tout récemment ou Ashley Smith.
Forever 21, c'est la marque qui monte en Europe, la marque pour jeune femme fun, décomplexée, branchée et résolument pétillante comme sa porte-parole, Kristen Strickler. Une jolie blonde qu'on a rencontrée et à qui on piquerait bien son perfecto clouté... Forever 21 of course.

Forever 21, une marque pas si jeune
Forever ouvrait sa première boutique à Los Angeles en 1984 rappelle Kristen. Si la marque est incontournable aux États-Unis, elle débarque en Europe mettant des étoiles dans les yeux des shopaholics. Et pour cause, son rapport qualité-prix est redoutable, sa sélection de vêtements et accessoires gigantesque, ses séries pas si grandes nous confie-t-on. Marque poids-lourd à l'instar de certaines enseignes suédoises, elle ne produit qu'en petite quantité : "Pour avoir cette impression de pièce unique".

21 pour...
Le fun ! Cuir, fourrure, couleurs vives, bijoux fantaisies... Forever 21 est un peu la marque rêvée pour l'éternelle ado que nous sommes : "21, c'est plus un esprit qu'un âge. Je crois qu'après avoir fêté son 21e anniversaire, on veut toujours avoir 21 ans. C'est un âge où on teste de nouvelles choses, on sort, on va à l'université.... c'est une nouvelle étape de la vie et on a besoin de nouveaux vêtements pour tout". Marque pour jeunes majeurs et éternels grands enfants, Forever 21 est donc bien décidée à nous faire régresser.

Ses atouts
"On écoute nos clients et suit les tendances de près... beaucoup de magasins ont une cible précise, nous on veut toucher tout le monde. On autorise tout le monde à être à la mode et à un prix raisonnable". Feedbacks de leur client, lignes exclusives disponibles sur le net (à guetter en cette fin d'année), production en petite quantité. Le schéma est bien ficelé, Forever n'a pas de limites mais une très bonne communication, nous aime beaucoup et nous aussi. La boucle est bouclée.

Direction Rosny ou Velizy pour découvrir la nouvelle collection.
Rosny 2 : avenue du Général de Gaulle, 93117 ROSNY-SOUS-BOIS
Velizy : 2 Avenue Europe, 78140 Vélizy-Villacoublay

Propos recueillies par Chloé de Trogoff

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