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Karl veut démocratiser le luxe

Karl Lagerfeld.
Karl Lagerfeld.

C'est après avoir annulé le défilé parisien de sa marque éponyme que Karl Lagerfelda annoncé la semaine dernière, la création d'une nouvelle ligne de prêt-à-porter féminin plus accessible et plus sportswear.

Une nouvelle stratégie qui rejoint la mouvance d' "élitisme de masse" autrement nommée "masstige", par contraction de masse et de prestige. Ainsi, le kaiser de la mode entend bien renouveler l'expérience initiée en 2004 avec le géant suédois H&M, pour lequel il avait créé une collection de vêtements de qualité à bas prix.

Si le nom de cette ligne n'est pas encore connu, on sait dores déjà qu'elle sera commercialisée à l'automne 2011 et distribuée via une boutique en ligne.


Mathilde Boinet


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