LES 4 TEMPS
UNIQLO
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CHRONOLOGIE D'UNIQLO
1984 : Création de la marque UNIQLO
2006 : Ouverture d'un flagship à New York dans le quartier de Soho
150 000 vêtements usagés recyclés au Japon.
2007 : Ouverture d'un flagship à Paris La Défense.
2008 : Un concours est organisé sur Internet pour la création de tee-shirt.
Du 16 avril au 17 mai, les produits Uniqlo bénéficient d'un stand pendant la semaine " Asiatic " aux Galeries Lafayette .
Juillet : Uniqlo remporte 3 prix mondiaux.
2009 : Jil Sander , créatrice allemande, signe pour le poste de consultante artistique de la marque.
" Designers Invitation Project " printemps - été 2009.
Fin 2009 : Ouverture d'un flagship Place de l'Opéra à Paris 9ème.
HISTOIRE D'UNIQLO
Né le 7 février 1949, Tadashi Yanaï sort diplômé en Sciences Politiques de l'université de Waseda, en 1971.
Fan de mangas et attiré par le côté classique des européens, il décide de réunir ses deux passions pour proposer des vêtements qui touchent un large public, chacun devant y trouver son compte.
Il crée ainsi la marque UNIQLO, en 1984.
Pourquoi UNIQLO ? Pour la contraction de " Unique " et " Clothing ".
Son concept est de vendre des vêtements de bonne qualité à des prix raisonnables.
Leader du prêt-à-porter au Japon, il s'implante d'abord surtout en Asie (Chine et Corée du Sud) et en Angleterre.
Ce n'est qu'en 2006, qu'un flagship est ouvert à New York dans le quartier de Soho.
Et dans sa lancée, Uniqlo ouvre un magasin en France, dans le centre commercial " Les 4 Temps de la Défense ", en 2007.
Tadashi Yanaï fait appel au designer Kashiwa Sato qui crée un décor tout en transparence.
C'est avec ce magasin qu'il teste sa nouvelle clientèle française.
Essai concluant, un flagship de 3 étages ouvrira fin 2009 dans Paris, au 15-17 rue Scribe, quartier de l'Opéra.
Il faut dire que le risque était minime ! Filiale du groupe Fast Retailing qui détient Princesse Tam Tam et le Comptoir des Cotonniers , il avait déjà une petite idée des attentes des français.
Aujourd'hui, Tadashi Yanaï possède plus de 750 magasins dans le monde et son succès laisse présumer bien d'autres ouvertures.
Ses collections " Casual" s'adressent aux hommes, femmes et enfants et se déclinent sous toutes les couleurs.
Par ses nombreux choix proposés, Uniqlo espère toucher un très large public.
Il accorde beaucoup d'importance aux matières et aux coupes qui font la qualité de ses produits. 90% sont d'ailleurs fabriqués dans des usines chinoises.
La fabrication des jeans, sur métier à tisser, est dirigée par Kaihara, tisseur japonais. Cette méthode est transmise de génération en génération depuis 1893.
Sa grande réussite réside dans la qualité mais aussi dans les prix !
On trouve des pulls estampillés 100% cachemire à 70 euros, des jeans à moins de 50 euros et des tee-shirts à moins de 20 euros.
Avec ces produits tendances et accessibles à tous, Uniqlo entre directement en concurrence avec H&M et Zara . Certains l'ont déjà baptisé le Gap nippon !!
Pour sa campagne des tee-shirts UT, il a fait appel aux mannequins Chloé Sevigny et Tadanobu Asano.
Sur les photos, ils expriment ce qu'ils ont sur le tee-shirt. On a donc des sourires, des grimaces et autres mimiques assez originales.
Le photographe Terry Richardson a également travaillé pour Uniqlo. Il est connu entre autres pour la publicité réalisée pour Yves Saint-Laurent .
Le fameux créateur Alexander Wang a participé à certaines de ses collections. Pour l'automne 2009, on attend de voir les oeuvres de Jil Sander qui vient tout juste de signer avec Uniqlo.
Mais ces artistes ne sont pas les seuls acteurs du succès fulgurant d'Uniqlo.
Depuis 2008, Uniqlo organise un concours sur son site Internet qui permet à de jeunes créateurs de réaliser des tee-shirts.
Et ça ne s'arrête pas là ! Le packaging de ces tee-shirts se fait dans des boîtes transparentes. Pas la peine de préciser que ce concept plaît.
Au Japon, il existe même un distributeur de ces canettes !
Uniqlo est également très présent sur le net.
De nombreuses campagnes défilent sur la toile.
Uniqlock, une horloge qui défile sur votre écran, avec de temps en temps, des images de filles qui dansent, a remporté 3 prix mondiaux pour le marketing et la communication.
Uniqlo s'est aussi engagé dans l'écologie en organisant 2 fois par an une collecte de vêtements usagés. Ceux-ci sont soit réutilisés pour la fabrication de vêtements neufs, soit donnés aux ONG.
En 2006, Uniqlo en a récupéré 150 000 au Japon.
Pour 2009, avec l'opération " Designer Invitation Project ", Uniqlo va permettre, une fois de plus, aux jeunes créateurs de revisiter des produits ordinaires pour les rendre plus " trendy " en utilisant la technologie et la qualité chers à la marque.
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