Ugg

1995 : l'entreprise est rachetée par Deckers Outdoor Corporation.

1998 : Lancement de nouveaux modèles, la marque ne se limite plus aux bottes mais propose désormais des sandales, des bottines ou des pantoufles.

2000 : Oprah Winfrey, célèbre animatrice et productrice américaine médiatise les bottes.

2003 : Oprah récidive en faisant la promotion des Baby Pink et Baby Classic Blue Boots. UGG devient la marque de l'année.

L'histoire de la botte UGG s'inscrit dans la tradition des chausses en peau de Mérinos produite par l'Australie et la Nouvelle-Zélande.

Pour se réchauffer après avoir tenté de dompter les vagues du Pacifique, les beaux et blonds surfers glissaient leurs pieds mouillés dans des bottes en peau de mouton.
Souples, légères et chaudes ces " ugly boots " étaient idéales pour marcher dans le sable.

Brian Smith, un jeune surfer, s'envole pour la Californie et emmène avec lui un sac plein de ces drôles de boots en peau de mouton retournée. C'est le début d'UGG ® Australia, qui est à la fois une marque et une appellation générique.
Le côté lunaire, proche du moon boots, le style et le confort vont séduire la société Dexter Outdoor Corporation qui rachète la marque lui permettant par la même de se développer.

Mais c'est la médiatisation par la célébrissime Oprah Winfrey en 2000 qui tombé totalement en amour de la marque, botte ses 350 employés d' UGG, qui la fait de la griffe un référence et les stars se mettent à les porter : de Sarah Jessica Parker à Cameron Diaz, de Halle Berry à Kate Moss, en passant par Pamela Anderson, Julia Roberts et même Léonardo Di Caprio, tout le show business craque pour les si douces et chaudes UGG. Et tant pis si beaucoup ne trouvent pas cela vraiment hyper sexy.

Et la grande Oprah, restera une inconditionnelle de la marque puisque trois ans plus tard elle réitère sa déclaration d'amour à la marque en faisant l'éloge de deux de ses modèles (Baby Pink et Baby Blue Classic Boots) pendant son émission.

Le monde de la mode s'empare alors de cette chaussure peu conventionnelle pour en faire un must porté hiver comme été, avec un jean et même avec une mini jupe. La rue et les fashion girls courent après ces fameuses bottes. Et en 2003, la marque est sacrée " Marque de l'année ".

Mais rançon de la gloire, les désormais célèbres bottes sont victimes de mille contrefaçons. Voulant surfer eux aussi sur la notoriété de la marque, beaucoup de fabricants ont utilisé le terme UGG pour commercialiser des imitations plus ou moins réussies.

Très rapidement UGG ® Australia est par la chaîne Américaine de grands magasins "Nordstrom" et nombreux sites internet proposent les originales ou leurs copies à moitié prix. La marque est également présente au sein de divers autres points de vente multimarques.