The row

CHRONOLOGIE DE THE ROW

Février 2007 : Création et présentation de la première collection des soeurs Ashley et Mary Kate Olsen.
Juin 2007 : Sortie des 20 modèles de la marque.

HISTOIRE DE THE ROW

Avec cette marque, c'est l'histoire des soeurs Olsen qui nous est contée. Connues pour leurs rôles dans les séries télévisées " La fête à la maison " et surtout " les jumelles s'en mêlent ", Ashley et Mary Kate Olsen , sous les feux des projecteurs depuis leur plus tendre enfance ont déjà introduit le monde de la mode en créant en 2000 la marque mary-kate and ashley en association avec le distributeur Wal-Mart. Pour cette ligne destinée aux teenagers, la griffe proposait des vêtements de prêt-à-porter abordables vendus principalement au sein des enseignes de la grande distribution telle que Auchan en France.
Mais les petites grandissent et leur public composé principalement de jeunes filles, également. C'est pourquoi à l'approche de leur majorité elles décident de créer une autre marque pour jeunes femmes classée dans la catégorie luxe qu'elles pourraient gérer elle-même contrairement à la première qui a fait un tabac à l'échelle planétaire mais au sein de laquelle elles ne pouvaient rien contrôler, du fait de leur jeune âge, et qui proposait plutôt des produits dérivés liés à la série dont elles étaient les vedettes.
Pour cela, elles entament une tournée dans le monde de la couture et s'imprègnent de ce que propose la concurrence afin de s'en démarquer.
Cette nouvelle marque étant en rupture totale avec la précédente, il fallait lui choisir une dénomination annonçant le changement de gamme et c'est pour elles, the Row, en référence à la célèbre rue londonienne Savile Row, connue pour avoir accueilli les studios des Beatles et dont les riverains actuels ne sont autres que les grands tailleurs masculins.
Et en février 2007, elles lancent leur marque et concoctent leur collection qu'elles présenteront en juin de la même année. Soucieuses de l'image qu'elle entend véhiculer, la marque en la personne de ses deux créatrices porte un soin particulier au choix de ses distributeurs et c'est Maria Luisa à Paris, "Harvey Nichols " à Londres et "Corso Como" à Milan qui décrochent la distribution de la marque et plus tard Barney's à New York.
Lors de sa présentation en juin 2007, la collection composée d'une vingtaine de modèles d'une incroyable sobriété est bien accueillie et depuis la petite The Row s'est fait une place de choix parmi les marques de choix du prêt à porter de luxe. Elle vient d'ailleurs d'annoncer en février 2007 la création d'une ligne dédiée aux hommes.