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Histoire
CHRONOLOGIE

2003 : Création de la marque Notify par Maurice Ohayon

2007 : Collaboration avec Karl Lagerfeld sur la ligne K du couturier

2008 : Création d'une ligne de bijoux et collaboration avec Stella McCartney

2009 : Création d'un atelier à Milan en association avec Ron Arad

 

HISTOIRE DE LA MARQUE

Avec la création de sa marque de jeans Notify en 2003, Maurice Ohayon emmène son jean dans la sphère du haut de gamme et affiche après seulement 4 ans d'existence un chiffre d'affaire de 17 millions d'euros.

Avec une réputation de marque de qualité, les grands noms de la mode font rapidement appel à ses talents. On compte parmi ceux-ci, le majestueux Karl Lagerfeld en 2007 qui s'associe à la marque pour lancer sa ligne K : collection de 15 modèles différents de jeans slims. Stella McCartney la sollicitera également pour deux jeans (le Seamless Skinny existant en 3 couleurs et le Boyfriend taille haute de couleur bleu).

Estampillée "Couture", la marque sollicite alors des artistes pour la réalisation de ses collections. Pour le prêt-à-porter, la griffe collabore avec l'illustrateur François Berthoud pour créer des débardeurs et des t-shirts aux imprimés très colorés. Du côté des accessoires, le célèbre designer israélien Ron Arad conçoit le sac à main Double Take easy en mars 2009. De cette collaboration naît un atelier révolutionnaire prévu à l'automne 2009 à Milan. Doublé d'un studio d'artiste et d'un espace d'exposition, il permettra à Notify de réaliser du sur mesure et de customiser le jean selon le désir du client : du service haute couture !

C'est dans cet esprit que Notify crée en 2008 avec brio et sans fausse note une ligne de bijoux vintage. La marque collabore avec l'artiste Roberto Costa pour créer une série de colliers réalisés à partir de vieilles montres, de médailles, de chaînes et de bagues. Des bijoux joliment faits, toute en élégance.

Présente un peu partout dans le monde Notify ne cesse de s'agrandir avec de nombreux points de vente en Europe, en Asie et aux Etats-Unis.

 

Produits Notify
D'abord renommée pour ses jeans huilés, la marque s'est diversifiée en créant des collections de prêt-à-porter hommes et femmes composées de vestes, chemises, t-shirts, pantalons, et ceintures.

En dehors de la qualité de ses produits et notamment de son denim, son sens du détail et son service de quasi sur mesure engendre également son succès. Notify propose des jeans confectionnés en fonction de la cambrure des femmes (concept Sculpt Sizing: cambrure légère, moyenne ou marquée). D'un très grand confort, ces jeans sont composés de chambray, de toile de coton satinée et de denim léger.

Les détails faits main, les coupes travaillées et différentes d'un jean à l'autre donnent naissance à plusieurs styles : le slim Ibéride, le jean droit Anémone, le 5 poches Hellebora, le boot cut Azalée, le mini short et la salopette. Le tout est disponible dans des couleurs variées : du rouge corail au brun chocolat en passant par le vert amande, le mauve et le jaune. A voir, essayer et acheter si votre portefeuille vous le permet !

Communication
Grâce à ses très nombreuses apparitions dans les magazines européens, américains et asiatiques, la marque n'a pas besoin et n'a d'ailleurs jamais affectée de budget destiné à une campagne publicitaire. Etre la chouchoute des magazines et des célébrités est nettement suffisant à sa notoriété. Parmi les stars portant les jeans Notify on compte Nicole Kidman, Anna Mouglalis, Ines de la Fressange, et Charlotte Gainsbourg.
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