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Moncler
Lfc Mall Shop 2061 Level two
Tel: +852 2524 7779

(Voir toutes les points de vente de sur le site de la marque http://www.moncler.com/fr/hpboutiques/boutiques/default.content).

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Histoire

CHRONOLOGIE DE LA MARQUE

1952 : Création de la marque française Moncler par à René Ramillon et André Vincent
1954 : Naissance de la première doudoune
1968 : Création du logo de la marque
1972 : Création d'anoraks plus légers
1980 : Moncler, une marque enfin grand public
1994 : Moncler est racheté par le groupe Pepper et devient italienne
2003 : rachat de la marque Par son Directeur de la création Remo Ruffini
2006 : Création d'une ligne de couture "Gamme Rouge"
2006 : Création d'une gamme d'accessoires
2006 : Ouverture de la première boutique Moncler à Paris
2009 : retour de la célèbre doudoune Moncler

 

HISTOIRE DE LA MARQUE

La marque dont tous les slalomeurs raffolent depuis cet hiver n'est pas une petite nouvelle mais née il y a près de 57 "hivers".
Moncler voit le jour en 1952 dans un petit village à proximité de Grenoble "Monastier de Clermont", d'où le nom de Moncler qui en est la contraction, grâce à René Ramillon et André Vincent. Très vite, la marque fait mouche auprès des initiés des sports alpins avec ses sacs de couchages, tentes etc.
2 ans après sa création, la première doudoune Moncler fait son apparition. Au départ destinée à protéger les ouvriers de la Maison des hivers rigoureux de cette région, elle prend le chemin des pistes de skis. C'est le champion Lionel Terray qui lance la mode de la doudoune Moncler portée, lors de trois grandes expéditions : au Karakorum en 1954, au Makalu en 1955, en Alaska en 1964 ou encore lors des Jeux Olympiques d'hiver de Grenoble en 1968.
Marque innovante, elle recherche un vêtement plus léger et maniable et crée en 1972 des anoraks pour les sportifs.
Dans les années 80, elle est enfin connue du grand public et toutes les accrocs de la mode connaissent la marque et ses tendances à travers les magazines "Elle" et surtout "Madame Figaro" dont les journalistes vont jusqu'à poser en doudoune Moncler lors des fêtes de fin d'année.
Et sa notoriété traverse les alpes et les océans pour arriver en 1980 sur le dos des jeunes Italiens et Japonais qui en font un véritable accessoire de mode. Cette année là, ce n'est pas moins de 35000 pièces qui sont produites et vendues.
Rachetée par le groupe Pepper en 1994 (Fin Part) Moncler quitte le devant de la scène jusqu'à son rachat par le Directeur Artistique italien de la marque, Remo Ruffini en 2003 qui change de positionnement en se diversifiant pour cibler une clientèle plus large.
Elle débute par la création d'une ligne couture en 2006 qui lui donnera une autre dimension "Gamme Rouge" imaginée par Alessandra Facchinetti qui sera présenté à Londres.

Puis à l'instar de bons nombres de marques, par des collaborations avec des couturiers de luxe mais aussi des griffes de prêt à porter : Balenciaga , Watanabe, Fendi , Comme des Garçons , Nicolas Ghesquières , ... Et les "people" s'en emparent.
Elle complète enfin sa gamme avec des accessoires en 2006 et inaugure à partir de cette date des points de ventes tous azimut tant dans les stations les plus réputées tels que Crans Montana mais aussi dans des milieux urbains et non des moindres, Paris, Megève (2007) Milan, Hong-Kong, Aspen, (2008) et crée également une doudoune exclusivement distribuée chez colette .
Toujours à la recherche de la perfection la marque sort en juin 2008 sous la direction du nouveau Directeur de la création Giambattista Valli une doudoune femme poids plume pour toutes les saisons.
Et en 2009, c'est le grand retour de la doudoune qui a fait son succès et c'est encore un carton, tant auprès des femmes que des hommes.
Outre ses 7 points de vente en propre, Moncler commercialise ses produits au sein de grandes enseignes internationales.


Produits Moncler
Vêtements de sport, couture et accessoires pour hommes et femmes.
C'est sans conteste la doudoune dont elle est l'inventeur qui remporte la palm Moncler.
Vêtements de haute qualité, les doudounes sont faites de duvet d'oie dont le traitement après le plumage demande un énorme travail (lavage, séchage et tri) pour une chaleur incomparable. Le matelassage des créations principalement conçues en Italie par des équipes d informaticiens et de techniciens, reste pourtant selon la volonté de Ruffini, en France qui possède en la matière un savoir faire supérieur.
Avec ses collections principales : "Printemps/Eté 2009", "Automne/Hiver 2008-2009", "Limited Edition", "Gamme Rouge", "Watanabe" et enfin "Neige" et sa gamme "Accessoires", (le fameux sac Randonnée ou encore Renard et ses chaussures), Moncler, la spécialiste du vêtement de montagne est devenue une véritable industrie de la mode.
Communication
La communication de la marque est d'abord passée par l'événement sportif puis par les magazines de mode qui se font l'écho de la qualité et du style Moncler "Vogue Italie", "Numero", "Madame Figaro", "Marie Claire", "Velvet" etc.
Avec l'arrivée de Ruffini à la tête de la maison en 2003, la marque s'est positionnée grand public et a dès lors optée pour une communication liée a ses nouvelles activités avec des campagnes d'affichages saisonnières soutenue par la notoriété acquise grâce à toutes les célébrités les plus en vue du moment Elle Mac Pherson, Mariah Carey, Kanye West, Victoria Beckham .
Parallèlement Moncler participe de façon active a un projet d'aide à l'enfance défavorisée Child Priority Foundation avec le Moncler Toy : l'idée étant d'habiller les bandes destinées aux conseils de lavage qui se trouvent à l'intérieur de la doudoune. Véritable oeuvre d'art réalisée par l'artiste Stuart Semple, les produits de la vente du Moncler Toy sont intégralement reversés à l'association.
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