Mellow Yellow

CHRONOLOGIE DE MELLOW YELLOW

2003 : Bruno Van Gaver crée Mellow Yellow.
2003 : Ouverture de la première boutique parisienne rue de Turbigo.
2008 : 200 000 paires de chaussures vendues pour un chiffre d'affaires de 6 millions d'euros.
2008 : La marque est présente chez 200 détaillants multimarques indépendants.

HISTOIRE DE MELLOW YELLOW

Bruno Van Gaver crée en 2003 une nouvelle marque de chaussures sous le joli nom acidulé de Mellow Yellow. La première collection, présentée au salon Who's Next à Paris en février 2003, rassemble des modèles à la pointe de la mode, mais repensés pour être à la portée de toutes les bourses et portés par toutes les femmes.

Alors inconnu des professionnels, le français, expatrié à Hong Kong, n'est néanmoins pas un novice en la matière. Ses premières expériences dans la fabrication de modèles pour grands distributeurs l'ont mis à bonne école pour le positionnement alternatif de sa marque.

A la pointe de la mode, Mellow Yellow veut être accessible à un large public. Pour Bruno Van Gaver "Le luxe peut être à portée de main. Tout dépend comment on envisage le concept d'une marque".

Finalement, les professionnels de la mode jettent un regard curieux sur le stand de ce nouveau venu et l'engouement est immédiat.

Mellow Yellow, littéralement "Jaune doux" ou "moelleux", est en fait le titre tube planétaire de 1966 du chanteur Donovan, qui évoque "la souplesse, l'humour, la gaieté et la diversité des couleurs", et devient l'emblème de la marque.

Un mois après la présentation de la collection au salon, Mellow Yellow ouvre sa première boutique à Paris. C'est le succès : les fashionistas adorent les modèles ludiques, confortables, hyper tendance à des prix frisant l'insolence ; elles aiment les boutiques blanches monochromes, design, réchauffées juste de quelques touches de couleur toniques, façon années 1970.

La gamme s'agrandit bientôt de sacs à mains, de ceintures, de bottines et d'escarpins à pois turquoise qui font un véritable tabac. Des chaussures, des sacs irrésistibles, qui, avec humour, donnent instantanément une allure folle.

Mellow Yellow confirme de saison en saison son talent pour les couleurs et l'innovation. En pleine ascension, la marque envisage de lancer une collection enfants et une pour Hommes.

Jean-Hugues Gavarini, le directeur du développement de Mellow Yellow explique qu'avec une progression de 50 % par an, tout est envisageable. 200.000 paires des désormais célèbres chaussures ont été vendues en 2008.
Quand on demande à Jean-Hugues Gavarini quelles sont les raisons qui expliquent ce succès fulgurant, Il répond tout naturellement : la différence !

La notoriété de la marque est aussi alimentée par les trois boutiques en plein coeur de Paris, par internet, par la vente en VPC sur La Redoute ... Mais Mellow Yellow ne compte pas s'arrêter là, la marque envisage en effet d'ouvrir d'autres boutiques dont certaines en partenariat.