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Place des Innocents
75001 PARIS
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75001 PARIS
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Histoire

CHRONOLOGIE

1983: Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin créent Kookaï
Septembre 1986: développement de son réseau de franchises et inauguration de quatre boutiques pilotes dans le centre de Paris.
1990: Vivarte acquiert 50% du capital de la marque
1990: ouverture à l'international
1993: lancement du parfum "Oui-Non" de Kookaï par Gemey-Paris
1996: La marque fait entièrement partie du groupe Vivarte
1999: campagne de pub "Girl Power"
2007: Lancement d'une ligne de sacs à main haut de gamme en cuir

 

HISTOIRE

Kookaï, c'est l'histoire de trois amis : Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin qui décident de réinterpréter la mode à leur manière. En 1983, les imprimés exclusifs, la richesse des matières, les détails de façonnage et le travail des coupes caractérisent le style de la marque Kookaï alors naissante.

Outre l'ouverture de boutiques, elle développe un réseau de franchises qui fonctionne dès le départ et encore aujourd'hui.

Elle s'adresse à ses débuts aux très jeunes femmes, de l'adolescente à la jeune adulte, et étend plus tard sa gamme aux femmes (1987).

Le succès est au rendez vous et sept ans après sa création, le groupe Vivarte rachète 50% de ses parts. Cela lui donnera beaucoup plus de poids notamment dans sa politique d'expansion et dans ses possibilités de partenariat divers,notamment en 1990 avec le Groupe l'Oréal pour son premier parfum "Oui-Non" et en 1995 avec Princesse Tam Tam pour sa ligne de lingerie.

En 1990, forte de son implantation en Europe (Italie, Belgique, Allemagne Espagne) et de sa nouvelle envergure avec Vivarte, Kookaï se lance à l'assaut du monde et s'installe en Asie avec des premières boutiques au Japon, à Hong Kong, à Taïwan et en Asie du Sud Est. S'ensuivent le Royaume-Uni et le Moyen Orient.

Les points de vente sont à partir de 1994 de très grandes surfaces d'au moins 150m2 avec un style signé par le designer Kristian Gavoille.

S'inspirant de lla tendance "mère-fille" développé alors par la griffe Comptoir des Cotonniers, une collection pour fillettes vient enrichir l'offre Kookaï. Les modèles reprennent à l'identique les couleurs et matières de ceux de la ligne prêt-à-porter féminine.

En mars 1996, Kookaï devient carrément filiale du groupe VIVARTE qui compte d'autres marques telles que Naf Naf et André .
C'est en 1999 qu'elle reverra totalement le design de ses boutiques, avec un style très épuré et aux lignes pures destinées à mettre le produit en avant.

Aujourd'hui Kookaï est présente dans trente-neuf pays dans le monde entier avec près de 350 magasins couvrant l'Europe, l'Asie, le Proche Orient, l'Amérique centrale et l'Australie. La griffe est présente aussi en France à travers un réseau d'environ 150 magasins et revendeurs.

 


Produits Kookaï
Kookaï diffuse du prêt à porter féminin ainsi qu'une collection petite fille complétée par une offre originale d'accessoires notamment des sacs à main en cuir haut de gamme, sans oublier les chaussures, bijoux, ceintures et autres accessoires trendy.
En 1993 la griffe française lance sous licence le parfum "Oui-Non" de Kookaï en collaboration avec Gemey-Paris suivi par "l'eau de Kookaï".

La griffe française veille à préserver la qualité de ses matières à des prix abordables.
Le style Kookaï accroche par ses coupes assez simples et très féminines. Les couleurs comme le bleu, le rose et le beige sont les incontournables de chaque collection.

Communication
Kookai parle aux femmes un langage universellement adoré par chacune d'entre elles : nous sommes le monde, nous le contrôlons et nous détenons le pouvoir. C'était dès le départ une volonté de la marque de se différencier de ses concurrents qui proposaient, somme toute, le même style de vêtements : bonne qualité et abordable.

Jugée provocante mais néanmoins dotée d'une pointe d'humour, la saga des Kookaïettes signée CLM/BBDO a fait sensation avec des slogans devenu mythiques, tels que "Je suis belle mais je le fais exprès", "Que serait le monde sans la femme?" ou encore "Je ne suis pas jolie, je suis pire."

En 1999, alors que le groupe Spice Girls avait déjà initié un mouvement nommé "Girl Power", une campagne de pub Kookaï est lancée, mettant en scène des hommes ridiculement miniaturisés au service des caprices du monde des femmes.

Kookaï mise aussi sur l'image de ses boutiques qui reflètent l'esprit créateur de la marque. Le concept de leurs boutiques est original, le style est industriel, le mobilier est dessiné sur mesure et les matériaux bruts sont affinés par une atmosphère chic et sensuelle.

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