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Histoire

CHRONOLOGIE DE KITSUNE

2001: Naissance du label musical Kitsuné
2005: Kitsuné se lance dans le prêt-à-porter
Mars 2008: Ouverture de la 1ère boutique à Paris
Février 2009: Kitsuné propose un tee-shirt en association avec Petit Bateau

 

HISTOIRE DE KITSUNE

Kitsuné dont le nom rappel le pays du soleil levant fait sa première apparition en 2001. Label musical à ses débuts, Kitsuné est une griffe hybride qui mixe deux mondes, celui de la musique et du vêtement, avec aux platines un français Gildas Loaëc et un japonais à la création couture, Masaya Kuroki.

Mais ce n'est qu'au printemps 2005 que la griffe investit le marché de la mode de prêt-à-porter, avec un concept simple : créer des vêtements intemporels, des basics ou "new classic" comme aime le souligner Masaya.
Les modèles imaginés par Masaya, architecte de formation, sont simples et modernes.

Le melting-pot de ses fondateurs fait de Kitsuné une marque à mi-chemin entre la tradition japonaise et l'élégance française. Des coupes impeccables, des couleurs sobres, la marque propose des créations indémodables.
Chez Kitsuné, les collections se suivent sans jamais disparaître.
Car le renouvellement complet de la garde-robe à chaque saison ne fait pas partie des impératifs de la marque.

Outre sa marque de vêtements et son label musical, la griffe franco-japonaise se fait aussi connaître par ses nombreuses collaborations notamment avec APC, Colette, Hussein Chalayan, Martin Margiela ou encore New Balance. Récemment, c'était au tour de Petit Bateau de profiter du savoir-faire de la marque, une collaboration qui a donné naissance à un Tee-shirt en édition limitée.

Après s'être implantée aux quatre coins du monde, la première boutique de la marque a ouvert au 52 rue de Richelieu dans le 1er arrondissement à Paris en mars 2008.

Produits KITSUNE
Avec 4 collections par an, Kitsuné diffuse du prêt-à-porter homme et femme et propose également des sous-vêtements et des accessoires.

La griffe s'est aussi associée à des marques de renom pour quelques collaborations : Pierre Hardy (chaussures été et hiver), Commuun (tenues de soirée), Schiesser (sous-vêtements). James Heeley a aussi conçu une série de bougies "Glace au sésame noir".

Le prêt-à-porter obéit à une ligne directrice autour d'un concept simple "Je ne cherche pas à créer du neuf, mais vise la maîtrise des standards" explique Masaya.
Selon lui, le style Kitsuné c'est "d'actualiser les codes traditionnels sans les révolutionner. Nos vêtements sont ancrés dans la vie de tous les jours mais avec un soucis constant de la qualité".
Ainsi les coupes sont plutôt étroites et les coloris simples mais restent dans les tendances actuelles.

Quant au choix des matières, la griffe ne lésine pas sur les moyens. Pour une haute qualité et une finition artisanale, les matières sont luxueuses, venues des quatre coins du monde : cachemire d'Ecosse, jeans du Japon, coton d'Oxford.

Communication
Si la marque n'investit pas dans les campagnes publicitaires, ses nombreuses collaborations, ont bien forgé la réputation de la griffe. La publicité qui a fait couler le plus d'encre est celle pour laquelle il collaborait avec Pierre Hardy (chaussures été et hiver).
Depuis quatre saisons, les deux griffes s'associent pour la création d'une paire de " deserts boots " unisexe, déclinée en plusieurs coloris.

Lors de leur récente collaboration avec Petit Bateau, les deux visages de Kitsuné n'ont pas hésité à poser devant les objectifs du photographe de la campagne publicitaire, portant un tee-shirt, fruit de la collaboration des deux griffes.

Le label musical de la marque projette souvent les deux jeunes hommes sur le devant de la scène. Ainsi le couple qui a découvert Hot Chip, Late Of The Pier ou encore Friendly Fires, joue aussi beaucoup aux DJ's et enflamment les " dancefloors " aux quatre coins du monde.

Leurs nombreux voyages leur permettent aussi de placer leurs produits dans de nombreuses boutiques. Maintenant que le label est connu dans le monde entier, Gildas et Masaya n'hésitent plus à glisser à l'intérieur de leurs compilations un petit catalogue de leurs créations vêtements.

Récemment le magazine ELLE leur a consacré une page sous le titre " Focus sur Kitsuné ". Ce qui prouve que désormais, la griffe suscite l'engouement des professionnels de la mode.

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