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Paris

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16 rue de Vieuville
Paris
(femme)

 


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212 242 3240


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323 951 09094


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Histoire

CHRONOLOGIE DE HELMUT LANG

Fin des années 70 : première création en autodidacte d'Helmut Lang
1986 : Première présentation de la collection féminine au centre Georges Pompidou de Paris
1987 : Présentation de la première collection masculine
1995 : Lancement de la ligne de sous-vêtements et de la ligne de chaussures
1996 : Lancement de la ligne de jeans, de la ligne de lunettes de soleil et de la ligne d'accessoires
1997 : Installation du siège social de la société à New York
1999 : Rachat de 51% des parts par le groupe milanais Prada
2000 : Lancement du premier parfum de la marque
2004 : Rachat des 49% restant. Démission d'Helmut Lang
2006 : Rachat par le groupe japonais Link Theory Holdings
Michael et Nicole Colovos directeurs de la création
2007 : La marque est présente chez des revendeurs de luxe

HISTOIRE DE HELMUT LANG

Autodidacte, Helmut Lang dessine tout d'abord des vêtements pour son usage personnel. En 1977, il installe un studio de mode à Vienne et sa première boutique Bou Bou Lang, deux ans plus tard.
Il débute à Paris en 1986 en montrant sa collection pour féminine au Centre Georges Pompidou, le musée national d'art moderne de Paris. L'année suivante, il dévoile sa première collection masculine.
De 1995 et 1996, la marque lance une multitude de nouvelles lignes : sous-vêtements, chaussures, jeans, lunettes de soleil, et accessoires.
En 1997, il installe le siège social de sa société dans le quartier très branché de Soho à Manhattan.
En 1999, la marque éponyme du créateur est rachetée à 51% par le groupe milanais Prada. Helmut Lang reste en place quelques années avant de vendre les 49% restant en 2004 et de quitter la société.

En 2000 et 2001, la griffe lance son premier parfum féminin Helmut Lang (pour femmes) et Helmut Lang pour Homme. En 2002, la griffe lance Helmut Lang Cuiron (pour hommes).
Mais à partir de 2000, la griffe est en grande difficulté. Pour relancer la marque, le groupe Prada décide d'annuler la licence Jeans Helmut Lang pour se recentrer sur les accessoires, les parfums et les autres collections. Mais la reprise ne se fait toujours pas sentir. En 2005, après la fermeture du siège de Soho, c'est au tour des ateliers de stylisme de stopper le travail. Toutes les boutiques d'origine ferment tour à tour, exceptée celle de Paris, mais seulement le temps d'écouler les stocks. Toutefois, persistent encore quelques autres boutiques à New York, en Allemagne et en Autriche.

En 2006, la société japonaise, basée à Tokyo, Link Theory Holdings rachète la marque Helmut Lang. Chikara Sasake, le président-directeur général, invite en vain le styliste à rejoindre le groupe. Pour relancer la marque, Link Theory Holdings nomme le couple de styliste américano-néerlandais Michaël et Nicole Colovos, aux postes de stylistes.
Dès 2007, la griffe remonte la pente. Positionnée plus haut de gamme que la marque originale, elle est présente dans de grandes enseignes de détaillants de luxe, tels que Barneys, Scoop NYC ou Bergdorf Goodman .

Produits Helmut Lang
La marque originelle est caractérisée par son côté minimaliste, androgyne, toujours un peu en avance sur les grandes tendances.
Aujourd'hui, la marque propose des lignes de prêt-à-porter féminin et masculin, des sous-vêtements exclusivement masculins, une ligne Helmut Lang Jeans, qui est une variation moins cher de la ligne de prêt-à-porter et dont les modèles couverts de jets de peintures ont marqués les esprits, mais aussi des chaussures et des parfums.
Communication
Helmut Lang a été le premier à faire défiler sur le même podium des hommes et des femmes en même temps.
En 1998, à peine quelques jours avant la présentation officielle à New York, de sa colection, Helmut Lang offre la possibilité à tous, dans le monde entier, de la visionner sur son site Internet www.helmutlang.com . La saison suivante, il récidive pour la Fashion Week de New York, mais aussi pour celles de Milan et de Paris. En 2000, la marque fait paraître des publicités dans la revue National Geographic. Fin avril, un journaliste du magazine Elle québécois détaille les vêtements de Kate Winslet , qu'il attend pour une interview : " Elle est sanglée dans un sublime tailleur noir : le pantalon est signé Helmut Lang ... ". Et début mai, des créations Helmut Lang, entre autres, ont été admirées au gala du Metropolitan Museum's Costume Institute de New York.
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