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CHRONOLOGIE DE HAVAIANAS
1962 : Lancement de la marque Havaianas par l'entreprise brésilienne Alpargatas.
1970 : Slogan " Havaianas, la vraie".
1993 : Lancement de la ligne Top.
1994 : Slogan " Havaianas, tout le monde la porte ".
A partir de 2000 : La marque s'étend à l'étranger.
2006 : Lancement de la ligne Slim.
Ouverture de la première boutique en France à St Tropez.
2008 : Filiale européenne à Madrid dirigée par Eno Polo.
2009 : Ouverture de l'" Espace Havaianas " à Sao Paulo (Brésil).
Lancement de la ligne de sacs.
HISTOIRE DE HAVAIANAS
En 1962, l'entreprise brésilienne d'espadrilles Alpargatas crée la première paire d'Havaianas (venant du mot " hawaïenne " en portugais, langue officielle du pays).
Le design de la première paire de sandales de la griffe est fortement inspiré (même si les matières sont différentes) des zori japonaises, ces tongs toutes simples à semelle plate dont la partie supérieure est en paille de riz et qui ont deux sangles de tissus passant entre deux orteils.
C'est immédiatement un succès, grâce à sa matière en caoutchouc confortable et à son prix de vente bas très attractif.
Huit ans plus tard, en 1970, la marque veut se distinguer du fléau des contrefaçons grâce à son slogan " Havaianas, la vraie ". Plus tard, en 1994, le nouveau slogan " Havaianas, tout le monde la porte " jouera sur un autre registre.
Une vingtaine d'années après son lancement, les sandales Havaianas sont considérées comme un accessoire incontournable pour chacun au Brésil, au même titre que n'importe quelle nourriture de base.
Cependant, dans les années 90, la marque stagne. Paulo Lalli, ancien directeur de Alpargatas, constate : "Il y avait un certain mépris pour ce produit vendu partout à un prix modique. Nous l'avons mis à la mode comme accessoire", explique-t-il. Ainsi, en 1993, la marque lance la ligne Top monochrome. Cette stratégie s'avère payante, puisqu'en 2000, Havaianas bat de nouveau des records de vente. Depuis le lancement de la marque, 2,2 milliards de paires d'Havaianas ont été vendues dans le monde.
En 2006, elle crée l'événement avec sa nouvelle ligne Slim. De plus, elle sort plusieurs éditions spéciales, notamment celle de la coupe du monde de football en 1998 qui fait un tabac.
En 2009, la griffe se diversifie en proposant à sa clientèle une ligne de sacs.
A partir les années 2000, la folie Havaianas atteint l'étranger : Hawaï, Australie, France (en 2006 à St Tropez)... La marque s'étend toujours plus, notamment en Europe et c'est Madrid, la capitale espagnole, qui est choisit pour emplacement de la filiale européenne de la marque en 2008. Elle est dirigée par Eno Polo, un ancien directeur de la culture sportive de Nike .
En 2009, la griffe ouvre son grand magasin " Espace Havaianas " à Sao Paulo, au Brésil. On y trouve toutes les lignes de la marque, mais aussi certains modèles vendus qu'à l'étranger, des produits customisés, des nouveautés...
A l'heure actuelle, elle est présente dans plus de 60 pays.
Les semelles des sandales Havaianas sont en caoutchouc, mais rappellent fortement celle des zoris japonaises dont elles sont inspirées par leur aspect " paille riz ". C'est d'ailleurs un des signes de reconnaissance de la marque. La sangle est également en caoutchouc.
Le caoutchouc utilisé est 100% naturel, léger et résistant. Il permet à celui qui le porte sur la plage d'éviter la brûlure du sable chaud.
La ligne Havaianas Top, monochrome, compte à l'heure actuelle 20 nuances.
La ligne Havaianas Slim comprend des modèles à sangles fines.
A l'occasion de la coupe du monde de football 98, un modèle spécial est créé.
Pour les 40 ans de la marque, deux nouveaux modèles sont crées : Havaianas Cup et Havaianas Penta.
En 2004, sort la ligne Havaianas by Céline, aux couleurs vert anis, fuschia et bleu ciel, à l'agrafe en émail et à la lanière blanche estampillée, en association avec la maison française Céline . Il est possible de customiser sa paire de tong.
La même année, la marque s'offre une collaboration avec le joaillier H. Stern pour un modèle en édition spéciale comprenant des diamants et de l'or. Un peu plus modeste, elle présente avec la maison Swarovski le modèle Cristal Mesh dont les lanières sont incrustées de cristaux.
En 2005, la griffe reçoit une commande très particulière du grand hôtel parisien Meurice. En effet, afin de célébrer à sa manière l'année du Brésil en France, tous les chaussons en éponge mis traditionnellement à disposition des clients sont remplacés pendant quelques temps par un modèle de tong personnalisé pour l'établissement.
En avril 2009, la marque propose une ligne de sacs colorés, à l'image des tongs.
En 1994, changement de stratégie. Le slogan devient " Havaianas, tout le monde la porte ". A la télévision, des célébrités (Malu Mader, Bebeto, Hortência, Luana Piovani), montrent leurs pieds chaussés de la marque.
Dans les magazines, la griffe se fait remarquer depuis le début par son graphisme très coloré.
La marque s'affiche également sur les murs de New York, sous forme de grandes fresques peintes par l'artiste Mc Faul.
Les plus grands sportifs portent la marque, dont le surfeur Kelly Slater, huit fois champion du monde.
La tong s'affiche comme accessoire des créations des plus grands couturiers : Jean-Paul Gaultier en 2002, Lacoste et Jean-Charles de Castelbajac en 2003, Francesco Smalto en 2004.
Depuis 2004, Havaianas soutien l'association Institut Pour la recherche écologique (IPE) afin de sauver trois animaux brésiliens en voie de disparition (le lamantin, le perroquet d'Amazonie et le singe tamarin). Pour cela, une partie du prix de vente de chaque paire de tong Havaianas IPE vendue lui est reversée.
En 2005, Havaianas s'associe avec le footballeur brésilien Raï en vendant des pièces uniques dessinées par divers artistes de tous bords (de mode avec Sonia Rykiel , Agnès b , ou John Galliano , de musique avec Matthieu Chedid ou Akhenaton, de théatre avec Christiana Reali, de design avec Ora-ïto...). L'argent ainsi récolté est reversé à la fondation du sportif, qui aide les enfants des favelas.
En 2007, la marque sponsorise la cérémonie des Oscars. Les célébrités nominées portent à cette occasion des tongs incrustées de dix diamants blancs sur chaque lanière, qu'elles se sont vues remettre dans un coffret en forme de " clap " de cinéma.
Depuis 2007, la griffe est présente à la Fashion week de New York et offre une édition spéciale à quelques heureux élus.
Pour ses 40 ans, la marque participe aux grands magasins Galeries Lafayette de Paris à une exposition sur l'Amérique latine.
En 2009, la marque se fait remarquer en " plantant " un champ de tongs sur la pelouse face à la Tour Eiffel de Paris (France).
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