H&m (hennes & mauritz)

CHRONOLOGIE

1947 : Création de la marque sous le nom Hennes.

1968 : Nouvelle appellation de la marque : Hennes & Mauritz.

1998 : H&M arrive en France.

2004 : Karl Lagerfeld crée une mini-collection pour H&M.

2005 : L'Union Européenne accorde le label La Fleur à la marque.

Stella McCartney collabore avec H&M pour une collection de prêt-à-porter.

2006 : Madonna devient égérie H&M.
Ouverture de quatre filiales à Dubaï et au Koweït.

Viktor & Rolf crée une collection pour l'enseigne.

2007 : Lancement d'une ligne de chaussures.
Kylie Minogue devient égérie.

H&M s'assocoie à Roberto Cavalli pour une collection capsule.

2008 : H&M collabore avec Comme Des Garçons.
La marque s'engage dans la lutte contre le sida.

2009 : Lancement d'une ligne de linge de maison.

Collaboration avec Sonia Rykiel pour une collection lingerie.

2010 : Deuxième partie de la collaboration Sonia Rykiel avec du prêt-à-porter.

La marque H&M acquiert son nom en deux étapes. En 1947, le suédois Erling Persson crée sa marque de prêt-à-porter féminin Hennes ("Pour elle", en français). Puis, en 1968, lors du rachat d'un magasin de chasse Mauritz Widforss, Erling Persson rebaptise sa marque Hennes & Mauritz.

H&M devient alors une marque de prêt-à-porter pour hommes et femmes. Son créneau : des vêtements tendances d'un bon rapport qualité/prix. Pour cela, H&M ne fait pas de sous-traitance et réalise lui-même toutes les étapes de production, de la création jusqu'à la distribution. La marque s'implante alors très rapidement dans de nombreux pays, mais il faut attendre 1998 pour la voir débarquer en France.

H&M est un vrai succès. Pour faire face à ses concurrents (essentiellement Zara), elle ne cesse de compléter sa gamme de produits. Elle propose une multitude de collections réalisées par une importante équipe de stylistes mais aussi, dans le cadre de collaborations occasionnelles, par des références du monde de la mode telles que le grand Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, Stella McCartney ou encore Sonia Rykiel. A l'instar de ses concurrents, la marque procède également à un approvisionnement hebdomadaire de ses points de vente avec de nouveaux modèles qui attirent les fashionistas du monde entier.

Aujourd'hui, H&M habille hommes, femmes et enfants dans différents styles. La marque étend également ses gammes aux besoins spécifiques de sa clientèle en lançant une ligne pour femmes enceintes ainsi que pour grandes tailles. A cela s'ajoutent les cosmétiques et, trés récemment, du linge pour maison actuellement testé dans les pays nordiques.

Présente dans 34 pays, bénéficiant du travail de 78 000 collaborateurs, H&M est devenu une véritable industrie sachant s'adapter aux besoins du marché de la mode : un rapport qualité prix défiant toute concurrence et un style toujours à la pointe de la tendance.