Eres

CHRONOLOGIE

1968 : Création de la marque Eres par Irène Leroux qui révolutionne le maillot de bain
1969 : La marque est présente en Amérique.
1996 : Rachat par Chanel
1998 : Création d'une ligne de lingerie Eres.
2007 : Valérie Delafosse, remplace Irène Leroux à la Direction Artistique
2009 : Création d'une collection Homewear.

HISTOIRE DE LA MARQUE

Eres voit le jour en 1968 lorsqu'Irène Leroux décide de changer le positionnement et le style de la boutique familiale de maillots de bain féminins de la Place de la Madeleine, à Paris.

Une idée innovatrice

Article vendu exclusivement en période estivale, le maillot de bain carcan fait de baleines et autres coques vie ses derniers jours. Encouragée par les tendances de l'époque, Irène décide en effet de libérer le corps de la femme en lui proposant un maillot qui épouse et galbe les formes de son corps sans artifice, avec la particularité (seconde nouveauté) de le commercialiser toute l'année. Pour la petite histoire, il paraît que l'idée lui est venue par la vue d'une femme vêtue d'un maillot fait main.

Qualifiée d'entreprise périlleuse par ses pairs ne croyant pas à la nécessité de produire des maillots en période hivernale, c'est pourtant un succès. Un bon nombre de femmes adeptes des vacances de décembre sous les tropiques sont totalement séduites par cette idée et par le style de la marque. Irène réussit la transition et présente des articles aux tissus particulièrement élastiques et aux propriétés de séchage rapide.

Eres lancera d'ailleurs la mode du Bikini devenu célèbre grâce à l'actrice Brigitte Bardot dans le film Et Dieu créa la femme.

Un style qui plaît

Un an plus tard, les plus grandes enseignes américaines telles que Barney's et Bergdorf Goodman s'arrachent la marque. Le style Eres épuré et frais plaît aux femmes du monde entier.

Toujours à l'affût de l'innovation, Irène lance en 1971 le maillot dépareillé avec la possibilité pour la cliente de choisir le slip séparément du soutien gorge qui lui correspond en terme de taille mais aussi de modèle et de couleur. Et l'idée séduit.

1996 marque pour Eres le début d'une nouvelle période. Rachetée par Chanel, elle développe et diversifie sa gamme. A présent partie intégrante d'une véritable industrie du luxe en terme de moyens, Irène lance une ligne de lingerie en 1998 toujours dans l'esprit Eres.

L'ère Valérie Delafosse

C'est en 2007 qu'Irène Leroux cède sa place à Valérie Delafosse qui accède au poste de Directrice Artistique de la marque. Elle propose une gamme de Homewear.

A l'heure actuelle, Eres, connue et reconnue comme une marque haut de gamme par excellence, est distribuée dans plus de 600 points de ventes à travers le monde avec des boutiques en propre en France, Italie, Espagne et Etats unis.