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Boutique Diesel
FRANCE

Paris, Etienne Marcel
Rue Montmartre 21
75001
(+33) 142 365 555

Paris, Etienne Marcel, Accessories
Rue Etienne Marcel 35
75001
(+33) 142 213 755

 

 

Paris, Galeries Lafayette Male Accessories
40 Bvd., Haussman, 1er etage
75009

Paris, Galeries Lafayette Femme
40 Bvd. Haussmann, 1er etage
75009
(+33) 142 850 162

Paris, Opera
Avenue de l'Opera 38
75002
(+33) 144 940 940

Paris, St. Germain
Rue de Grenelle 3
75006
(+33) 0142222 612

Paris, Le Printemps HOUSE
102 rue de Provence, 1er etage
75009
(+33)0142826722

Paris, Galeries Lafayette 4° Etage
40 Bvd. Haussmann, 4er etage
75009
Paris, Le Printemps FEMME
102 rue de Provence, 1er etage
75009

Paris, Le Printemps Female Accessories
102 rue de Provence, 1er etage
75009

Bordeaux
Cours de l'Intendance 26
33000
(+33) 0556 792 915

INTERNATIONAL

New York, 55DSL
281 Lafayette Street - Soho
NY 10012
(+1) 212 226 5055

New York, Denim Gallery
68 Greene Street
(+1) 212 966 5593

New York, Lexington Av
770 Lexington Avenue (cross 60th)
NY 10021
(+1) 212 308 5055

New York, Spring St. Soho
135 Spring Street
NY 10012
(+1) 212 625 1555

New York, Union Sq
1 Union Square West
(+1) 646 336 8552

New York, West Broadway
416 West Broadway
NY 10012
(+1) 212 343 3863

New York 5th Avenue
685 Fifth Avenue
10022
(+1) 212 755 3555

Milano, La Rinascente Accessories
Via Radegonda, 3 ang. P.za Duomo - Diesel c/o Rinascente, Milano Duomo
20121

Milano, La Rinascente
Via Radegonda, 3 ang. P.za Duomo - Diesel c/o Rinascente, Milano Duomo
20121
02 8050 19340

Milano Concept, Ticinese 44
Corso di Porta Ticinese 44
20123
(+39) 02 89 420 916

Milano, Ticinese 55DSL
Corso di Porta Ticinese 60
20123
(+39) 02 83 200 500

Milano, San Babila
Piazza San Babila 1/3
20122
+39 02 7639 6762

London, Bond street
New Bond Street 130
(+44) 2075 207 799

London, Carnaby st. Male
Carnaby Street 23/24
(+44) 2074 343 113

London, Covent Garden
Earlham St. 43
WC2H 9LD
(+44) 2074 975 543

London, Harrods
Way in Dept., Harrods, Knightsbridge
(+44) 207 7301 234

London, Harvey Nichols
Knightsbridge
(+44) 207 2355 000

London, Kensington
High Street Kensington 38a
(+44) 207 3761 785

London, Newburgh St.55DSL
Newburgh Street 10a
(+44) 207 4391 300

London, Selfridges
Spirit Dept. Selfridges, Oxford Street
(+44) 207 3182 437

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Histoire

CHRONOLOGIE DE DIESEL

1978 : Naissance de la marque Diesel
1985 : Rachat de Diesel par Renzo Rosso (co-fondateur)
Années 90 : Lancement de la ligne Diesel Kid
Lancement d'accessoires : bijoux, sacs, chaussures,...
1991 : Première campagne publicitaire
1996 : Inauguration de la première boutique Diesel, à New York
2001 : Lancement de la ligne Diesel Denim Gallery
2005 : Diesel accède aux podiums de la Fashion Week, à New York
2006 : Lancement d'une collection de bijoux
2007 : Lancement des parfums homme-femme "Fuel for Life" avec L'Oréal
Lancement de la ligne Diesel Black Gold
Lancement d'une collection de maillots de bain
2008 : Lancement de jeans en coton organique
Lancement de linge de maison
Ouverture de nouvelles boutiques, Diesel Planet
Février 2009 : Ouverture du plus grand magasin Diesel, à New York
Avril 2009 : Lancement d'une collection de mobiliers et luminaires

HISTOIRE DE DIESEL

Diesel est une marque italienne créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied, créateurs de AG Jeans.

Diesel propose du Prêt-à-porter Homme et Femme pour les 18-35 ans, du prêt-à-porter Enfant, des chaussures, de la maroquinerie, des bijoux, des lunettes de soleil, des montres, des sous-vêtements et de la lingerie, du linge de maison, et du parfum.

La marque a fait ses débuts sur le marché des vêtements dits "casual" homme et femme, et, principalement, des jeans.
En 1982, le logo Diesel est modifié ; une tête de Mohican et le slogan "Only the Brave" apparaissent. Ce logo donne à la marque une forte personnalité, un esprit rebelle, plus aisément identifiable par les fidèles de la marque.
En 1985, Diesel, rachetée par l'un de ses co-fondateurs, Renzo Rosso, s'arme de nouvelles priorités.
La griffe vise à être leader sur le marché du denim et pour ce faire, elle lance une première dans ce secteur : le "used jean", littéralement le jean "pré-usés", délavé à la pierre ponce et avec des enzymes, élimé par sablage, et déchiré à coups de lame de rasoir.
Le délavage à la pierre ponce n'est pas une idée nouvelle : Edwin, marque japonaise, déclare l'avoir utilisé dès 1975, et Marithé et François Girbaud l'ont breveté en 1978.
Mais, Diesel est la première marque à lancer le concept "used jean" à grande échelle. Les jeans Diesel ayant un coup de fabrication plus élévé, puisque retravaillés après couture, se positionnent, à cet effet, dans le haut de gamme.
L'extravagance de la griffe sidère le milieu de la mode, d'autant que le jean n'est pas considéré comme un vêtement de créateur.

L'image non-conventionnelle de la marque provoque l'engouement, et particulièrement celui des adolescents, au grand damne des parents qui acceptent difficilement de payer un jean "usagé" au prix d'un neuf.
La mode du denim "maltraité" et aussi du jean troué, est lancée.

Par la suite, Diesel innove en colorant ses jeans et en mélangeant le coton denim à d'autres fibres, telles le lycra.

Entre deux succès, Diesel peaufine sa stratégie de développement à l'international. Et, en 1991, pour conquérir la planète, la marque lance une première campagne publicitaire. Intitulée "Comment mener une vie équilibrée ?", la publicité affiche son contraire, tel que fumer ou manier une arme. Diesel se démarque à nouveau et joue la carte du non-conformisme. Le but est de choquer le monde entier, pour mieux le toucher, et cela fonctionne parfaitement bien. Cette publicité fait le tour de la planète.

Dès 1992, la marque se distingue avec une petite languette cousue sur la poche droite de ses jeans. Ce signe distinctif original, et très facilement repérable, ravit ses inconditionnels.

Puis, la griffe se met à proposer des produits sur-mesure à ses clients les plus importants, tels que Flavio Briattore, manager italien reconnu dans le milieu automobile de la Formule 1.

Ainsi, grâce à Diesel, le denim s'est offert ses lettres de noblesse dans le milieu de la mode.

Au fil des années, Diesel a grandi en même temps que ses premiers fans. De l'adolescence, la marque est passée à l'âge adulte. Du denim, la marque est passée au prêt-à-porter homme et femme, et complète sa garde-robe avec des bijoux, des chaussures, des sacs et autres accessoires.

La trentaine correspondant souvent avec la fondation d'une famille et la naissance d'un enfant, la marque lance sa première collection Diesel Kids, du prêt-à-porter pour enfants.

En 1996, Diesel inaugure son premier "vaisseau amiral" à New York, au 770 Lexington Avenue. La même année, deux autres boutiques ouvrent à Rome et Londres. Chacune de ces boutiques, ainsi que les suivantes, présente un univers différent. La décoration et les produits varient d'un magasin à l'autre.

En 2001, Diesel lance une ligne de jeans en édition limitée, la Diesel Denim Gallery. En 2002, une nouvelle brise créative souffle sur les jeans Diesel, grâce à la venue de nouveaux stylistes (la marque vient de racheter la société de Martin Margiela). Et avec la collaboration artistique de Dsquared , en 2003, le succès de la marque s'amplifie. Diesel déclenche un engouement spectaculaire, tant pour ses jeans que pour son prêt-à-porter.
L'année 2005 marque un tournant dans l'histoire : Diesel accède aux podiums de la Fashion Week à New York. La "petite" griffe de jeans entre dans le monde de la mode.

Parallèlement, pour développer sa gamme, Diesel multiplie les licences et les collaborations avec des sociétés reconnues dans leurs domaines d'activité. Les chaussures, les bijoux, les sacs et les ceintures en cuir, ou les lunettes de soleil, sont produits sous licence. Les montres Diesel sont issues d'un partenariat avec Fossil , célèbre horloger américain.

L'année 2007 est pour sa part riche en nouveautés et lancements inédits.
Une collection de vêtements de plage fait son apparition.
La collaboration Diesel-Industries Maast (fabriquant américain pour Victoria's Secret ) aboutit à la création d'une collection de lingerie.
Diesel signe également avec L'Oréal pour lancer ses parfums pour homme et pour femme "Fuel for Life". Le succès fulgurant de ce parfum incite la marque à créer une variante luxueuse de leur packaging ; le flacon pour femme se pare de résille, telle une jambe féminine attrayante, et le flacon pour homme s'habille de denim.

Le styliste John Galliano s'associe avec Diesel pour créer "Les Jardins d'Avron", une ligne de prêt-à-porter enfant (4-14 ans), prévue pour l'hiver 2008-2009.
Et, fin 2007, la griffe monte en gamme et crée une nouvelle ligne, Diesel Black Gold ; du prêt-à-porter plus sophistiqué.

En 2008, la marque trentenaire poursuit son développement.
Elle innove en utilisant différentes matières nobles naturelles, telles la soie ou le cachemire, pour sa collection de prêt-à-porter Diesel Black Gold et la complète avec de la maroquinerie et des chaussures haut de gamme. Parallèlement, la griffe lance ses premiers jeans en coton biologique.
Un an après Fuel for Life, un nouveau parfum pour femme Fuel for Life Unlimited voit le jour.

En juin de la même année, Diesel signe avec un nouveau partenaire pour la création de bijoux, Ugo Cacciatori, un styliste italien. Parallèlement, la marque lance des bijoux en acier signés Fossil.

Toujours en 2008, Diesel se lance dans le linge de maison en collaboration avec un spécialiste dans le domaine, le groupe italien Zucchi. Le mois suivant, la griffe est présente au Mondial de l'Automobile de Paris, pour le lancement de la Fiat 500 by Diesel. En partenariat avec le fabricant automobile italien, ce véhicule, en série limitée, offre un habitacle signé Diesel et une sellerie en cuir surpiquée jaune, type denim.

En janvier 2009, Diesel lance une nouvelle fragrance pour homme, "Only the Brave", une senteur virile dans un flacon en forme de poing, celui du créateur de la marque en personne.

Avant-gardiste et clairvoyant, Diesel anticipe les attentes de sa clientèle et gère très intelligemment ses gammes.

Parallèlement au développement de ses produits, Diesel a adopté une stratégie commerciale expansionniste à l'international. La marque a étoffé son réseau commercial avec de nombreuses boutiques, et décuplé sa présence dans des magasins spécialisés et dans la grande distribution.

Fin 2007, à l'aube de ses 30 ans, Diesel se dote d'une vitrine planétaire : www.diesel.com. Interactif et très esthétique, le site internet présente l'intégralité des produits Diesel, du jean à la Fiat 500 by Diesel, en passant par les chaussures ou le linge de maison. La boutique Online offre aux internautes plus de mille références.

Les parfums ont également leur propre vitrine et boutique en ligne: www.diesel-fragrances.com. Fait nouveau, la marque innove en proposant l'habillage de ses flacons à la carte, entre couleur des pochettes, des lanières ou encore du logo, tout est au choix.

Pour 2009, Diesel prévoit une trentaine d'ouvertures de magasins, dont un en Inde pendant l'été 2009.

Aujourd'hui, Diesel compte 300 boutiques, dont 200 en nom propre.
La marque est présente dans plus de 80 pays et plus de 5000 magasins spécialisés ou grands magasins. Diesel, c'est également un groupe de 17 filiales en Europe, en Amérique et en Asie.
La griffe Diesel est devenue, sans conteste, une marque internationale.

Produits Diesel
La marque italienne Diesel affiche une mode jeune et décontractée.

La griffe ne suit pas les tendances. Diesel a un style novateur, précurseur voire provocateur.

Ses deux gammes, l'une à des prix abordables, l'autre plus élitiste, plus sophistiquée, sont destinées aux 18-35 ans.

Positionnée haut de gamme, la marque a le souci du détail (telle la petite languette rouge cousue sur ses jeans), de la coupe et de la finition parfaites. Elle privilégie également les matières de qualité, que ce soit le denim, le cuir ou la soie.

Communication
La communication chez Diesel est certes conçue dans une optique de provocation et d'humour décalé mais a su acquérir au fil des années la maturité qui nourrit ses compagnes publicitaires d'aujourd'hui.

En 1991, Diesel a dévoilé sa personnalité au monde entier. Ironique et décalée, sa première campagne publicitaire, "Comment mener une vie équilibrée" a fait l'effet d'une bombe dans le milieu de la pub. Elle insite à fumer, à apprendre le maniement des armes, ou multiplier les rapports sexuels.

En 1992, le slogan "For Successful Living" (Pour une vie pleine de succès) est ajouté au logo de la marque et utilisé pour une campagne parodiant des publicités des années 50.

En 1995, "Comment devenir un vrai homme" affiche deux marins s'embrassant sur fond de port en fête.

En 2001, Diesel lance sa campagne "Africa" et inverse les puissances internationales. La publicité affiche la une d'un journal "Africa agrees on financial aid to America". Ainsi, l'Afrique est promue grande puissance mondiale, alors que les Etats-Unis, présentés comme un pays en voie de développement, demandent une aide financière.

En 2002, "Restez jeune" présente des centenaires au teint blafard, buvant leur urine, se privant de sexe et dormant beaucoup pour ne pas vieillir.

En 2006, "Highway to Heaven" affiche des anges provoquants et sexy, plutôt Rock'n'Roll.

En 2007, Diesel choisit pour thème le changement climatique, et interpelle les citoyens avec le slogan "Global Warming Ready". En prévision de Manhattan sous les eaux et Paris sous les tropiques, avez-vous les vêtements idéales ? Etes-vous "Prêts pour le réchauffement planétaire" ?

En septembre 2008, pour fêter son 30ème anniversaire, Diesel détourne les images de vrais films X des années 80, dans des spots publicitaires. Cette vidéo humoristique, version dessins animés, fait le tour de la planète.

Depuis 1991, Diesel n'a pas cessé d'aborder des problèmes sociaux, politiques ou écologiques, avec un humour de second degré, de les tourner en dérision. Certaines de ses compagnes publicitaires sont même primées.

En 2009, la publicité Diesel va plus loin avec des sujets macabres, voire "gore", en trois vidéo : "Pete the meat puppet", une poupée sanguinolante dansant grotesquement sur un air enfantin, "Hair Bath", le bain "chevelu" d'une femme, "Dance Party", des danseurs nus sacs sur la tête dans une ambiance trash. Ces nouvelles vidéo ne font, encore une fois, pas l'unanimité. Les fans les trouvent géniales, les détracteurs les jugent malsaines, voire inadmissibles.
A nouveau, la campagne publicitaire Diesel réussit sa mission... Choquer le monde pour faire parler d'elle !

Pour ses parfums, Diesel ne peut pas employer les mêmes concepts. Le monde du parfum étant très codé, l'ironie ou le moralement incorrect n'y est pas toléré.
En 2007, pour ses parfums "Fuel for Life", présentés comme euphorisants, voire aphrodisiaques, Diesel lance une campagne publicitaire tv de six spots : en 20 secondes, trois hommes et trois femmes interpellent les téléspectateurs "Are you Alive ?". Tout est dans le suggestif ; un jeu de frustration et de transgression. Ce que font ces hédonistes avant ou après leur apparition reste un mystère.
Complétée par des parutions presse et de l'affichage, cette nouvelle campagne Diesel est un succès.
En 2008, la publicité pour "Fuel for Life Unlimited", nouveau parfum pour femme, offre une ambiance glamour des années 20. Sur des notes de Schubert, les personnages féminins, sexy et insouciants, croquent la vie à pleine dent.

En 2009, pour le lancement du parfum homme "Only The Brave", la marque affiche Tony Ward, acteur et mannequin, photographié par British Platon. Elle organise également un concours de vidéo amateurs : les meilleures seront récompensées et utilisées pour la campagne buzz sur internet.

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