Christian Dior

CHRONOLOGIE

1947 : Fondation de la maison Dior au 30, avenue Montaigne, à Paris par Christian Dior.
1948 : Lancement de la collection "New Look" et succès de la jupe "corolle".
1957 : Portrait de Christian Dior en couverture du magazine "Times" avec ses célèbres ciseaux de gaucher. Décès soudain du créateur.
1958 : Yves Saint-Laurent , le jeune assistant de Dior, présente à l'âge de 21 ans sa première collection en tant que Directeur Artistique de la maison Dior. Cette "Ligne Trapèze" est un succès.
1960 : Départ d'Yves Saint-Laurent. Arrivée de Marc Bohan, nouveau Directeur Artistique de Dior.
1985 : Bernard Arnault devient Président de Christian Dior.
1989 : Gianfranco Ferré succède à Marc Bohan en tant que Directeur Artistique.
1995 : Diana, princesse de Galles, porte le tout nouveau sac Dior alors baptisé "Lady Dior". Il deviendra dès lors un objet culte.
1996 : Arrivée de John Galliano , directeur artistique des collections Femme.
1998 : Présentation de la première collection de Haute Joaillerie, créée et dirigée par Victoire de Castellane.
1999 : Présentation du nouveau sac Selle designé par John Galliano à l'occasion du défilé Prêt-à-Porter Femme Printemps-Eté 2000.
2000 : Nouvelle modernité chez Dior Homme avec l'arrivée du designer Hedi Slimane .
2005 : Le défilé Haute Couture Automne Hiver 2005/2006 rend hommage à Monsieur Christian Dior pour le centième anniversaire de sa naissance.
2006 : Lancement du nouveau sac Gaucho.
2007 : Kris Van Assche devient le Directeur Artistique de Dior Homme . La même année, la maison fête ses 60 ans.

HISTOIRE

C'est en 1946, au lendemain de la seconde guerre mondiale, que naît la maison de couture Christian Dior. Marcel Boussac, le roi du textile, décidait en effet de soutenir le projet du talentueux couturier en le finançant à hauteur de 60 millions de francs. C'est avec ce coup de pouce considérable que la maison Dior a pu ouvrir ses portes au 30, avenue Montaigne à Paris.

Travailleur acharné, Christian Dior, aidé de son équipe dont fait partie Pierre Cardin , présente sa première collection haute couture dénommée "New Look", le 12 février 1947. Sa célèbre robe "corolle" fascine et sa conception avant-gardiste triomphe : la taille est étranglée, la poitrine haute et ronde, les épaules étroites et les jambes découvertes d'environ 30 cm.

En un défilé, il remet à la mode les tailles corsetées qu'une certaine Coco Chanel s'était efforcée d'effacer.Un nouveau style est né, qui sublime la femme dans la sombre période de l'après guerre. Pour la petite histoire, le terme "New Look" est l'oeuvre de Carmel Snow, la rédactrice en chef du magazine de mode Harper's Bazar qui déclara au couturier en voyant ses nouveaux modèles : "Dear Christian, your dresses have such a new look ! ".

Le succès est immédiat et Dior devient mondialement connu. Son fondateur voit ses créations portées par des personnalités comme la Duchesse de Windsor et des stars telles que Rita Hayworth, Ava Gardner, Eva Peron, ou encore Marlène Dietrich pour qui le couturier crée toute la garde-robe du film "Le Grand Alibi" d'Alfred Hitchcock.

Dior se développe et lance des projets encore considérés comme révolutionnaires dans le petit monde fermé de la haute couture. Il crée un département "fourrure" et signe des licences avec des fabricants d'accessoires. En 1947, il lance, pour apporter la touche finale à ses créations, son premier parfum "Miss Dior" et crée un an plus tard la Société des Parfums Christian Dior.

Toujours innovant, dans les années cinquante, il libère la taille des femmes avec sa ligne "H". Toute en longueur et filiforme, elle gomme les formes et volutes de la précédente, la ligne "Corolle".
Visionnaire, Christian Dior part pour les Etats-Unis dès 1948 à la conquête du marché américain et ouvre une boutique sur la très chic 5ème Avenue.
Puis, en 1955, le maître couturier se lance un nouveau défi et étend sa gamme aux cosmétiques avec son rouge à lèvres, "Dior Rouge".

En 1957, Christian Dior lance sa dernière ligne, la ligne fuseau. Un dernier succès pour le créateur qui meurt le 24 octobre 1957 d'une crise cardiaque pendant une cure à Montecatini, Italie. A la mort de son fondateur, l'empire Dior assure à lui seul plus de la moitié des exportations de la couture française.

C'est donc Yves Saint-Laurent, entré dix ans auparavant dans la maison comme assistant de Christian Dior, qui reprend les rennes de la maison parisienne. Le 30 janvier 1958, celui qui a eu le temps d'assimiler les codes du fondateur est salué pour le lancement de sa collection "trapèze". Appelé par le service militaire, il quittera son poste en 1960 et fondera par la suite sa propre marque éponyme.

Il laisse ainsi sa place à Marc Bohan, qui gérait jusqu'alors la direction artistique des maisons de New York et Londres. Ce dernier respectera scrupuleusement les traditions d'élégance de la marque Dior. Il étendra la gamme, avec les lignes Baby Dior et Christian Dior Monsieur. S'ensuivront les créations de lignes de prêt-à-porter en 1967, de Christian Dior Tricots-Coordonnés en 1968, de Christian Dior Monsieur en 1970 et de Prêt-à-porter Fourrure en 1973.

Tout s'accélère en 1985, quand le magnat du luxe Bernard Arnault, président du groupe de luxe LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) prend le contrôle de Dior, en devient son PDG et réunit en 1989 les parfums avec la couture.
La même année, Gianfranco Ferré remplace Marc Bohan à la tête de la Direction Artistique de Dior dans la majorité des filiales (Haute Couture, Haute Fourrure, Prêt-à-porter Femme, Accessoires). Véritable fanatique du fondateur de la marque, il fait perdurer l'esprit Chrisitan Dior dans une recherche extrème des lignes justes, précises et géométriquement parfaites.

1996 fait date dans l'histoire de la maison : Bernard Arnault nomme le couturier anglais John Galliano, directeur artistique de l'ensemble des collections Femme Dior. Celui que l'on nomme "l'enfant terrible de la mode anglaise", ce dandy, ingénieux et provocateur, fait des défilés Dior de véritables shows éclectiques qui boostent les ventes comme jamais et redonne du punch à la maison. Sa toute première création est une robe droite et fluide en dentelle marine et crêpe, créée pour Lady Diana, princesse de Galles, qu'elle porta pour l'inauguration de l'exposition des 50 ans de Dior au Metropolitan Museum of Art de New-York.

Persuadé du talent du créateur, Bernard Arnaud lui laisse les mains libres et c'est un véritable succès. Il présente sa première collection aux défilés Printemps-Été 1997. Les critiques saluent son audace avec une collection à la fois inspirée du style "New Look", de l'univers rock, des demoiselle Masaï, des princesse amérindiennes...

En 1999, il est nommé directeur artistique de l'ensemble des ligne féminines de Christian Dior : haute couture, prêt-à-porter, maroquinerie, chaussures, lingerie, maillots de bain. Mais aussi de la publicité, jsqu'aux vitrines des boutiques.
En 2000, John Galliano pousse les limites du politiquement correct avec son défilé dit "Clochards", dans lequel il rend hommage "à l'ingéniosité que déploient les déshérités pour se vêtir", une petite révolution qui fera des émules dans le monde de la mode.

En 1998, la joaillière française Victoire de Castellane lance la première ligne Dior Haute Joaillerie.
Deux ans plus tard, Hedi Slimane est nommé directeur de la création pour Dior Homme. Il rafraîchit l'image de la marque avec des modèles branchés et chic, en mixant le classicisme à l'influence rock'n'roll : slims, cravates fines, mannequins androgynes. Et développe la petite maroquinerie, bagagerie, lunettes, accessoires pour hommes.
C'est le créateur belge, Kris Vans Assche , qui prendra sa suite en 2006 pour faire apparaître un nouvel homme Dior, dans des tissus plus souples, influencé par le style new wave.

Alors que la marque comptait 16 boutiques en 1996, elle en possède plus de 160 à travers le monde, aujourd'hui. L'empire Dior se porte plutôt bien :17,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2008 : 6% pour la Haute couture, 37% pour le prêt-à-porter féminin, 14% pour le prêt-à-porter masculin et 43% pour les accessoires.

Savant mélange de Haute Couture et de stratégies marketing étudiées, Dior parvient à allier passion et grandiose aux résultats et continue de faire rêver.