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Boutique By Malène Birger

INTERNATIONAL

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Copenhague
Antonigade 10 - DK1106
+45 35432233

Danemark
Copenhague
Department store Illum, ostergade 52, 2, fl. - DK1101
+45 31182656

Danemark
Copenhague
Kongens Nytorv 13, 2nd floor
DK1095
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+45 8612330

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+45 45884433

Danemark
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Huset Hoyer, Breigata 4
N-4006
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+971 4 3240896

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Histoire

CHRONOLOGIE DE BY MALENE BIRGER

2003 : Lancement de la marque By Malène Birger.
2006 : Ouverture de la première boutique à Copenhague.
2007 : Lancement de la ligne "Malène Birger's Darlings".
2008 : Inauguration du nouveau showroom à Copenhague et lancement des lignes de chaussures et sacs.

 

HISTOIRE DE BY MALENE BIRGER

Dans le gratin du prêt à porter créateur, la marque By Malène Birger est une toute nouvelle venue. Créée en 2003 par Malène Birger , By Malène Birger a été lancée en collaboration avec la grande firme danoise, IC Companys. Malène en est la Directrice de Création et détient 49% de son capital. Son équipe se compose entre autres de Rupert Landendinger (Responsable Management), Niels Dam (Directeur Marketing et Production) et Lars Andresen (Directeur des Ventes).
A la tête de d'une équipe de 9 salariés en 2003, l'entreprise compte aujourd'hui plus de 60 employés et ses produits se vendent au travers de 19 distributeurs, dans 37 pays.
Les premières franchises de la marque sont apparues au Moyen Orient avec en premier, Dubaï puis le Qatar, le Bahreïn ou encore dans quelques pays nordiques.

En 2006, Malène ouvre sa première boutique, qui porte son nom, dans un duplex de 460m2 au coeur de la capitale danoise, Copenhague. La même année, elle ouvre une succursale à Paris et ajoute à sa ligne de prêt-à-porter, une ligne de sacs et de chaussures.
En 2007, elle lance " Malene Birger's Darlings ", des articles de mode qu'elle sélectionne comme étant les " must have " de la saison, littéralement, l'indispensable de la saison.
L'année suivante, forte du grand succès de la marque, la boutique principale de Copenhague déménage dans un grand showroom de 2000m2 où sont exposées toutes les créations de la styliste.

Produits By Malène Birger

By Malène Birger est une marque de prêt-à-porter pour Femmes, de maroquinerie et d'accessoires. Une véritable institution au Danemark avec son style rétro et ses créations tout droit sorties des années 50-60.

La marque opte pour des couleurs assez sombres avec une petite préférence pour le noir et blanc et des matières comme le satin et la soie. Durant les défilés, les mannequins portent souvent des accessoires made in Malène Birger qui tranche décidément pour le old school fashion.

Communication

La collection Printemps-Eté 2009 de by Malène Birger est surprenante. On est loin des images de fleurs, de ciel bleu, de couleurs éclatantes, d'ambiance printanière ou de chaleur estivale... Malène bouscule les codes et se moque des habitudes publicitaires. Ni mannequin sur la plage, ni robe mouvant dans le vent sur un yacht blanc, ce que l'on voit c'est une jeune femme en noir sur un fond clair d'un studio. Imprévisible, Malène inaugure sa nouvelle collection par un look tout en noir de la tête (serre-tête noir) aux pieds (sandales noires avec une toute petite tache blanche). Le mannequin adopte une pose fière avec les mains sur les hanches, le dos droit et le regard vers l'avant.
Dark smart, ego, et self confidence en sont les ingrédients principaux de cette nouvelle marque fétiche des danois.

Les boutiques du designer participent à la construction de l'image de marque de Malène. Décrites comme très design et classées dans la liste des plus belles boutiques en matière de design intérieur, ces espaces conçues par l'agence SPACE, offrent une ambiance à la fois chic et cosy. On retrouve des photos en noir et blanc de célébrités, des chandeliers posés ça et là, un mobilier élégant, tout est pensé suivant la vision esthétique de la styliste.

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