26, place Vendôme
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Haute joaillerie, joaillerie, horlogerie, parfums, lunettes.
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Haute joaillerie, joaillerie, horlogerie, parfums, lunettes.
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1858 : Fondation de la maison Boucheron par Frédéric Boucheron et ouverture de la première boutique sous les arcades du Palais Royal, à Paris
1893 : Nouvelle installation de la boutique Boucheron sur la Place Vendôme
1900 : Participation à l'Exposition Universelle de Paris et obtention du Grand Prix et de la Médaille d'Or
1902 : Louis Boucheron prend la succession de la maison
1903 : Ouverture d'une succursale à Londres et création de la Boucheron Company Incorporated à New York.
1928 : Passage du Maharadjah de Patiala à la boutique Boucheron de la place Vendôme.
1947 : Création de la montre-bracelet
1959 : Gérard Boucheron prend la direction de la maison suite à la mort de son père, Louis Boucheron
1971 : Alain Boucheron, fils de Gérard Boucheron intègre la maison
1979 : Création de la couronne de mariage de Soraya Esfandiari, la future épouse du Shah d'Iran
2002 : Lancement de la collection "Beauté Dangereuse"
2004 : Lancement de la collection de Haute Joaillerie "Déchaînées"
2006 : Collaboration avec Alexander McQueen pour la création du sac Novak qui intègre le serpent de la ligne "Trouble"
Lancement de la ligne "Exquises Confidences"
Lancement de Jaipur Homme Fraîcheur
Collaboration avec Vertu pour la création d'un mobile-bijou
2007 : Partenariat avec Girard-Perregaux pour la conception horlogère de luxe
Lancement du site de vente en ligne
Lancement du parfum Miss Boucheron
2008 : Célébration du 150ème anniversaire
Lancement du parfum B de Boucheron
Collaboration avec Gold&Wood pour la fabrication et la distribution de la licence de lunettes
HISTOIRE
Boucheron est une prestigieuse maison française de Haute joaillerie, d'horlogerie et de parfumerie, fondée en 1858 par Frédéric Boucheron.
Frédéric Boucheron est né en 1830 dans une famille de drapiers. À l'âge de 14 ans, il décide pourtant de délaisser le textile et de suivre sa passion, la joaillerie.
Il se forme alors en 1844 dans l'atelier du bijoutier Jules Chaise puis fait un apprentissage plus commercial chez Tixier-Deschamps, célèbre joaillier du Palais Royal.
Le 30 septembre 1858, il fonde sa propre maison de joaillerie et inaugure sa première boutique sous les arcades du Palais Royal, berceau des joailliers parisiens. Les clients découvrent alors des créations précieuses, originales, très raffinées, et qui s'opposent au bling bling de l'époque. De plus, les nouveaux matériaux travaillés (cristal de roche et l'ivoire) séduisent le public friand de nouveautés.
En 1867, Boucheron participe à l'Exposition Universelle de Paris et y reçoit les honneurs, asseyant ainsi son renom.
Le succès de la maison Boucheron va crescendo et la boutique devient trop étroite. En 1893, Frédéric Boucheron s'installe en avant-première dans le monde de la joaillerie sur la place des places : Vendôme, dans l'hôtel particulier de la célèbre Comtesse de Castiglione.
Comme il est le premier, il choisit à son aise le meilleur emplacement pour sa boutique. Il aurait élu le 26, place Vendôme - adresse à laquelle la maison est toujours installée aujourd'hui - parce que c'était l'endroit le plus ensoleillé de la place et qu'ainsi les bijoux exposés dévoilent tout leur éclat.
En 1900, Frédéric Boucheron participe à l'Exposition Universelle de Paris et présente des colliers et des diadèmes dessinés dans des lignes sinueuses et inspirés par la poésie florale enchanteresse de l'Art Nouveau. Le joaillier reçoit alors le Grand Prix et la Médaille d'Or.
Frédéric Boucheron décède en 1902, laissant derrière lui l'une des plus grandes maisons de joaillerie au monde. Son fils, Louis Boucheron (1874 - 1959) Ingénieur des Ponts et Chaussée, prend la tête de la maison. Il ouvre en 1903 une succursale à Londres et crée la Boucheron Company Incorporated à New York. Il poursuit le développement de la marque à l'international en ouvrant une boutique à Moscou. Sa passion pour les voyages le mène jusqu'aux Indes, qui ne cesseront jamais de l'inspirer dans ses créations. Il y noue des relations d'exception avec de grandes personnalités dont le Maharadjah de Patiala qui, en 1928, se déplace jusqu'à la place Vendôme pour visiter la boutique Boucheron. Il y dépose six coffrets de pierres précieuses à monter en parures. Après de nombreux mois de travail, on lui délivre 149 pièces joaillières d'une beauté rarissime.
Deux ans après le passage du Maharadja, le Shah d'Iran donne à Louis Boucheron, la mission d'expertiser et classer l'extraordinaire trésor de Perse qui comprend entre autres les deux plus gros diamants roses du monde. Il emportera jusque dans la mort, la valeur du trésor qui devait rester confidentielle.
Louis Boucheron répond à d'autres commandes spéciales comme la création de la corbeille de mariage du Roi Farouk d'Égypte, ou la conception d'un service de table en or massif pour Sir Basil Zaharoff.
Outre ces créations sur mesure, il s'inspire des montres-bracelets créées par son père pour lancer en 1947 les montres extra-plates avec bracelet interchangeable.
Avec ses deux fils, Fred et Gérard, il met toute sa verve au développement international de la marque comme le faisait son défunt père, Frédéric Boucheron. Il organise alors des expositions aux Etats-Unis, en Amérique du Sud, et au Moyen-Orient. À sa mort en 1959, son fils Gérard prend la direction de joaillerie après que son frère Fred lui ai légué ses parts. Gérard Boucheron est alors le seul héritier de la maison Boucheron, dont il perpétue le savoir-faire et valorise le nom à la manière de ses ascendants. Artistiquement parlant, il s'inspire des civilisations approchées pour créer des bijoux colorés sertis d'émeraudes, de saphirs, de diamants et de rubis sur une maille en or jaune, gris ou rose.
En 1971, il est rejoint par son fils Alain.
Né en 1948, Alain Boucheron sera Président de la maison de joaillerie de 1977 à 2000.
Il perpétue l'image du joaillier en insistant sur la nouveauté et la diversité des styles en réintroduisant le cristal de roche en Haute joaillerie.
En 1979, le Shah d'Iran lui passe commande de la couronne de mariage de sa future épouse, Soraya Esfandiari.
Outre la joaillerie, Alain Boucheron s'aventure en 1988, dans l'univers du parfum en créant une fragrance nommée "Boucheron", précieuse et élégante. Le flacon évoque une bague couleur or et bleu birman. La version masculine sort en 1991.
Président de la " Haute Joaillerie de France ", il organise la même année la première rétrospective sur la maison Boucheron au musée Jacquemart-André, à Paris, à l'occasion du 130ème anniversaire du joaillier.
Plusieurs parfums signés Boucheron verront le jour.
En 2004, elle lance la collection de Haute Joaillerie "Déchaînées".
En 2006, Boucheron collabore avec Alexander McQueen et crée le sac Novak dans lequel la marque intègre le serpent de la ligne "Trouble".
Dans la même année, la marque lance la collection "Exquises Confidences" qui aura un succès fulgurant.
En 2007, Boucheron débute sa collaboration avec Girard-Perregaux, un horloger suisse de renommée internationale. Ensemble, ils créent des montres de haute horlogerie et ouvre un site de vente en ligne
En 2008, la marque célèbre son 150ème anniversaire et lance pour l'occasion un collier unique sur l'un des thèmes fondateurs de la marque : le Mystère. Le collier est dessiné par Shaun Leane (un célèbre designer de bijoux), fait en or noirci et pavé de diamants de rubis et de saphirs blancs et bruns. En 2008 la septième création olfactive de la maison est lancée, "B de Boucheron", dont le flacon est dessiné par Alexa Boden Reider.
Boucheron développe son réseau de distribution et renforce sa présence mondiale à travers nombreux détaillants mais aussi et surtout grâce à des boutiques implantées partout dans le monde : France, Suisse, Angleterre, Russie, Japon, Corée, Taiwan, Chine, Malaisie, les USA et les Emirats Arabes Unis.
Aujourd'hui, Boucheron, à l'héritage riche et aux créations luxueuses, garde une image d'exception et figure parmi les maisons de joaillerie les plus prestigieuses de la planète. Avec ses 34 boutiques à travers le monde, son site Internet riche en photographies et sa vente en ligne avec service sur-mesure et personnalisation, la marque répond à toutes les demandes.
Les bijoux de la Maison Boucheron se sont toujours beaucoup inspirés de motifs naturels; le serpent étant l'une des figures incontournables de la maison.
Ils sont répartis en cinq gammes : Joaillerie, Haute joaillerie, Horlogerie, Parfums, Lunettes.
La gamme joaillerie prend forme selon plusieurs thèmes : Fleurs fatales et sortilèges, Exquise Couture, Extravagant Bestiaire, Précieux Symboles, et Volutes de Diamants.
En plus de la beauté, l'originalité, et le raffinement extrême, Boucheron propose un très large choix en joaillerie. En effet, on peut compter plus de 20 pièces pour la collection Fleurs fatales et sortilèges, 26 pour Exquise Couture, 25 pour Extravagant Bestiaire, 58 pour Précieux Symboles, et 37 pièces pour Volutes de Diamants.
Cette richesse de choix inclut toutes les esthétiques possibles : des bagues, des bagues de fiançailles, des alliances, des bracelets, des colliers, des pendentifs, des boucles d'oreilles, des pendants et des clips d'oreilles, des broches, et des boutons de manchettes.
Les créations joaillières de la marque varient de 300 euros (Alliance Tentation de la collection Précieux Symboles) à 43 200 euros (Pendentif Exquises Confidences de la collection Exquise Couture). Elles sont en or blanc, jaune, rose, ou noirci, sont incrustées de diamants, de saphirs (bleus, violets, roses, jaunes ou oranges), de rubis, d'émeraudes, d'améthystes, de citrines, de quartz fumé et de tourmaline rouge pour ne citer que quelques-unes des pierres savamment serties dans les pièces joaillières de Boucheron.
De plus, la maison propose de personnaliser les modèles à travers un service de sur-mesure. Le client, artisan de sa création grâce à Boucheron, peut personnaliser les produits icônes de la maison, la montre Reflet, les boutons de manchette ou encore sa future bague de fiançailles. Si par exemple, le client désire acquérir la bague Caméléon et la personnaliser, il peut choisir les pierres qui sertiront la bague, leurs tailles et même les zones où elles seront incrustées.
Si les créations joaillières de Boucheron sont exquises, dans la section Haute joaillerie, elles côtoient le divin.
La dernière collection Haute joaillerie de la maison, lancée début 2009, s'intitule "Gaieté Parisienne" et rend hommage aux reines de coeur du joaillier. Des femmes comme Valtesse de la Bigne, la danseuse américaine Loie Fuller, la danseuse afro-américaine Joséphine Baker, la danseuse au Moulin Rouge Louise - plus connue sous le nom de la Goulue - ou encore la reine de la pâtisserie Jeanne Souchard inspirent le joaillier par leur beauté, leur liberté et leur élégance, et sont les muses de la maison le temps d'une collection. En leur honneur, le joaillier crée des pièces extravagantes, parées de grandes fleurs exotiques et sauvages qui s'accrochent les unes aux autres en lianes langoureuses et révèlent toute la beauté de leurs rubis, émeraudes, saphirs, diamants, et corail.
Ainsi, on admire dans la parure Louise (en effet, chaque parure porte le nom d'une muse), une émeraude de 10 carats et un diamant de trois carats suspendus aux extrémités d'un tourbillon de diamants.
Plus féerique encore est la parure Satine, dont le nom rend hommage à l'héroïne imaginaire du Moulin Rouge, et qui dévoile l'incroyable ornement de 899 diamants, sans doute la plus merveilleuse création de la collection.
Boucheron excelle certainement dans l'art de la joaillerie, mais s'il est surnommé depuis 130 ans " bijoutier du temps ", ce n'est sûrement pas par hasard.
En effet, la maison propose des créations horlogères tout à faire singulières.
Les montres et les bracelets de montre Boucheron sont divisés en quatre collections : "Carrée" : montres aux boîtiers et cadrans carrés ; "MEC" : montres chronographes sophistiqués, aux formes originales ; "Reflet" : boîtiers en or et cadrans satinés ;"Ronde" : montres aux boîtiers et cadrans ronds.
Chacune de ces collections propose un large choix allant de 15 à 95 pièces.
Concernant les montres, les boîtiers s'interprètent en acier ou en or (rose, jaune, blanc) et sont, selon les modèles, sertis de diamants (sur un ou plusieurs rangs), de joyaux (émeraudes, saphirs, rubis), et de l'emblème de la maison (le serpent) en or blanc ou gris.
Les cadrans quant à eux sont argentés, satinés soleil noir, champagne, ou en nacre. Les bracelets sont en acier satiné et poli, en alligator (rose, brun ou noir), en python (naturel ou beige), en galuchat poncé (bleu, orange-jaune) avec boucle en acier ou en or rose estampillée Boucheron.
Côté prix, les montrent varient de 1980 euros (montre Nouvelle Reflet, petit modèle) à 27600 euros (montre Ronde automatique Ellipse Anniversaire).
Boucheron propose également une autre gamme de produits: celle du parfum.
On retrouve dans cette gamme des extraits de parfum, des eaux de parfum, des eaux de toilette, et une ligne Corps et Bain.
Les parfums Boucheron laissent rarement indifférent. Qu'il s'agisse de la senteur, du flacon, ou du nom, le parfum Boucheron attire, attise, séduit. Parmi les parfums de la marque citons Jaipur, Jaipur Saphir, Trouble, Boucheron, Miss Boucheron, et B de Boucheron, le dernier-né de la maison.
Enfin, Boucheron créent des lunettes de vue et de soleil qu'il travaille avec raffinement et délicatesse. Il utilise pour cela des matériaux précieux comme le plaqué, le palladium, et le cristal de roche, et enrichit ses modèles de détails qui rappellent les motifs emblématiques de la maison comme le serpent. Étant indiscutablement des produits haut de gamme, les prix des lunettes de vue varient entre 350 euros et 750 euros, et ceux des solaires entre 300 euros et 600 euros.
Il existe à ce jour 34 boutiques Boucheron à travers le monde, à la liste desquelles vient s'ajouter le tout nouveau site de vente en ligne. Celui-ci permet aujourd'hui à la marque d'être accessible à tous les amoureux de haute joaillerie, où qu'ils soient.
Secrète, ambitieuse et pleine de caractère ; c'est ainsi que pourrait être qualifiée la maison Boucheron par les professionnels de la communication.
Les campagnes publicitaires de Boucheron sont toujours riches de sens. À la fois engagé et secret, Boucheron fait souvent revivre dans ses visuels des personnalités hors normes. Elles sont politiques, militantes, artistes, ou imaginaires, les icônes féminines dont s'inspire le joaillier ont toutes quelques qualités en commun : l'élégance, la force de caractère et la féminité.
Dans la collection Exquises Confidences (2007), une montre rend hommage à Louise Brooks, un collier pour la Pompadour, ou une bague inspirée de Mata Hari. Ces personnages aussi différents ont été interprétés par le top model anglais Sophie Dahl, qui a su dégager le meilleur de ces personnages historiques devant l'objectif perfectionniste de Peter Lindbergh.
Outre la collection Exquises Confidences, toutes les affiches dédiées aux produits Boucheron ont quelque chose de magique.
Avec une clientèle de Stars, d'écrivains, d'artistes, de princes et capitaines d'industrie de ce monde, la Maison Boucheron a toujours exercé un attrait particulier sur celles et ceux dont la gloire et le prestige trouvaient écho dans la magnificence de ses créations. La Maison a habillé de nombreuses têtes couronnées, parmi lesquelles le maharadjah de Patiala Bhupindar Singh, Reza Shah Pahlavi, le Tsar Alexandre III, la reine Farida d'Egypte et la reine Rania de Jordanie. La clientèle de la Maison compte également de riches familles américaines, telles que les Astor, les Vanderbilt et les Rockefeller, et des stars de cinéma de légende, parmi lesquelles Greta Garbo, Rita Hayworth, Marlene Dietrich et plus récemment Nicole Kidman, Penelope Cruz, Michelle Yeoh, Cameron Diaz, Rachel Weisz et Diane Kruger.
À l'occasion de son 150ème anniversaire, la maison Boucheron organise le 21 Janvier 2008, une soirée exceptionnelle dans les salons du 26, place Vendôme, au cours de laquelle elle a présenté sept parures d'exception (plus de 12000 heures de travail).
Une couleur, une pierre... Vert, l'émeraude...
Une couleur, une pierre... Rouge passion, le rubis...
Une star, une parure : l'alliance Boucheron d'Emma de Caunes
