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Boutique April, may
FRANCE

Multimarques

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66 av des Champs Elysées
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Histoire

CHRONOLOGIE D'APRIL MAY

2005 : Création de la marque par Diane Goldstein et Yohan Sitbon
Lancement de la première collection April, May
Sept.2008: Mini collection April, May - Monoprix
Hiver 2008 : Première collection de robes cocktail

 

HISTOIRE D'APRIL MAY

En 2005, Diane Goldstein et Yohan Sitbon fonde leur propre société et créent la marque April May dont le nom n'est autre que le mois de naissance respectif de ces deux passionnés de numérologie.

Après de brillantes études à Esmod et à la Central St Martin School de Londres, Diane Goldstein s'initie aux techniques de la maille dans des ateliers de filature de la péninsule italienne. A son retour en France, elle entre chez Paul & Joe en tant qu'assistante styliste.
En 2002, soutenue par la styliste, Sophie Albou, elle créé sa propre ligne d'accessoires. Remarqués, pour la leur coupe et leur qualité, ses sacs font rapidement leur apparition dans les grandes enseignes, telles que le Bon Marché à Paris, ou Barney's à New York.

Auréolée du succès qu'elle remporte avec ses jeans pour femme à Los Angeles, Diane Goldstein se lance dans le prêt-à-porter aidée de son mari, Yohan, qui dés lors se charge de la production de la marque dont les vêtements au style printaniers à souhait portent décidément bien leur nom.

La première collection April, May, s'inspire de la mode citadine californienne. Les vêtements offrent des associations de couleurs et d'imprimés, des mixtes de matières et de style, de la légèreté et de la féminité à revendre.

Progressivement, au rythme des saisons, le style girly évolue vers un style urbain chic. A l'image de Diane Goldstein, et sous l'oeil critique et technique de son associé de mari, les collections s'orientent vers des modèles naturellement élégants, alliant glamour et confort. Le style April May, c'est être à la fois belle et se sentir comme dans un cocon.


Souhaitant ouvrir ses rayonnages aux stylistes indépendants et talentueux, Monoprix contacte April, May. En septembre 2008, une mini collection sobre, classique et créative d'une quinzaine de modèles, entre dans les magasins de tout l'hexagone. Diane Goldstein reprend la nouvelle tendance lancée par Le Comptoir des Cotonniers en créant des modèles mère-fille (6-14 ans). Pour la marque, ce co-branding représente l'opportunité d'étendre sa notoriété en proposant des collections plus abordables.

Hiver 2008, Diane Goldstein signe sa première collection de robes cocktail. Avec le souci du détail, la créatrice souligne ses modèles de pierres semi-précieuses, de perles, de plumes,...

Pour sa collection printemps été 2009, la marque parisienne s'inspire de la mode urbaine Londonienne et New Yorkaise, pour des femmes bien dans leur temps.

Actuellement disponible dans plus de 10 boutiques et grands magasins parisiens, La récente collaboration avec Monoprix et les sites de vente on-line sur lesquels elle est présente offrent à April May une réelle commercialisation.

Le rêve de Diane Goldstein serait d'ouvrir sa propre boutique...

Produits April, may
Marque française, April, May propose une mode urbaine qui se définit comme facile à vivre tout en étant glamour et naturellement élégante.

Les matières privilégiées de la marque sont les belles étoffes, tels que le satin duchesse, la mousseline de soie ou le crêpe de chine, et la maille duveteuse et rebondie.

Les modèles April, May se distinguent par des détails raffinés et authentiques : broderies, franges, pierres recouvertes, pierres semi précieuses,... Ses produits phares étant le gilet oversize et la robe tye and dye brodée dont beaucoup de femmes raffolent.

Communication
La communication de la marque se fait essentiellement via les rédactionnels des magazines lors des présentations de collections.

Mais bien que April, May n'ait pas encore opté pour une campagne publicitaire en tant que telle, sa collaboration avec Monoprix lui a permis de sortir de la confidentialité des collections et compte tenu de son style en total accord avec son temps, sa griffe à de beaux jours devant elle.

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