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Histoire
CHRONOLOGIE

2001 : Lancement par Michaël Azoulay de la marque Ana Paola dans le sud de la France (Marseille)
2005 : Changement de nom en American Vintage
2006 : Deux showrooms aux Etats-Unis‚ à New York et Los Angeles
Ouverture de la première boutique à Marseille
2007 : Ouverture de la première boutique à l'étranger (Athènes, Grèce)
2008 : Lancement d'une ligne masculine
2009 : Ouverture de deux boutiques supplémentaires à Paris et une à Madrid

 

HISTOIRE D'AMERICAN VINTAGE

Armé d'un baccalauréat professionnel et d'un dynamisme hors pair, Michaël Azoulay, jeune marseillais, commence comme vendeur pour New Bim, un fabricant de jeans local.
En 2001, alors qu'il n'est même pas trentenaire, il crée Ana Paola, une ligne de prêt-à-porter de tops féminins en maille.

Après avoir voyagé à l'étranger, il affine son concept et change le nom de sa marque en 2005, pour American Vintage, plus moderne, plus " mode ".

Au départ, adepte d'un concept unique "top et coton", la marque diffuse désormais des pantalons, shorts... tous dessinés par une équipe de designers français.

Marseillais et fier de ses origines, c'est donc à Marseille que Michaël Azoulay ouvre sa première boutique en 2006. L'année suivante, c'est à l'étranger, à Athènes qu'il s'ouvre à l'internationale; c'est dire si la marque a une ascension aussi dynamique que son fondateur.

A coups de palettes de couleurs, dans un esprit denim/used americain, les boutiques et points de vente colonisent petit à petit les capitales.
Quatre ans seulement après son lancement, la marque dispose aujourd'hui de 500 points de vente en France, et dans d'autres pays d'Europe. Une centaine de magasins aux Etats-Unis et en Asie la distribuent également.

Depuis 2008, la marque propose une e-boutique sur son site American Vintage store.


Produits American vintage

Lesvêtements American Vintage jouent sur la légèreté et la transparence, les matières naturelles (le coton, le lin, la laine, l'alpaga, le cashmere), les couleurs douces, pastel ou plus affirmées, avec une pointe d 'esprit bohème. C'est ce côté "vintage" qui en fait tout le charme.

Le toucher, le tomber d'une coupe, un col vrillé imparfait mais unique pour chaque pièce, un jeu de superpositions et de couleurs qui s'assemblent au grès de la personnalité de chacune, tels sont les critères essentiels à Michaël Azoulay. Il décrit ses vêtements comme des produits à la fois simples et sophistiqués, froissés et lavés mais précieux par la matière.

Dessinés par une équipe de designers français amoureux de la matière et d'un style fluide, tout en féminité, les modèles se déclinent dans de nombreux coloris soigneusement travaillés pour un rendu vintage unique, aux teintes pigmentaires originales. Les jeans renvoient à l'esprit Used américain. Un aspect vintage est donné aux matériaux parfois froissés ou lavés.

Cardigans, robes, leggings, débardeurs, les différents modèles sont pour la plupart des classiques et se superposent au goût de chacun. La qualité est au rendez-vous, avec les finitions à la main.

En référence au nom de la marque, chaque modèle de la collection 2008 se classe dans un des grands thèmes au nom évocateur d'un état ou d'une grande ville d'Amérique du Nord (comme par exemple la gamme qui a le plus de succès, " Massachusetts " tout en coton).

La nouvelle gamme homme lancée en 2008 reste dans l'esprit des modèles pour femme (tee-shirts, coloris délavés...) avec quelques touches propres comme le col décliné en forme ronde , en V, ou tunisien.

Communication

Les publicités de la marque reflètent cet esprit anglophone, plein de légèreté et de naturel, marquées d'authenticité... Féminité, simplicité, sensualité, légèreté, transparence, superpositions et romantisme, tels sont les concepts qui viennent s'entremêler avec l'image d'un jean délavé sous un soleil de plomb.

American Vintage répond à un désir de liberté et de création chez toute femme cherchant avant tout à se plaire à elle-même. Ces femmes sont photographiées et mises en avant dans un instant de vie du quotidien.

American Vintage, c'est aussi une stratégie de relations presse qui a pour résultat une présence visuelle très forte dans les magazines : DS, Jeune et Jolie, Glamour, Madame Figaro, Cosmopolitan...

Mais la marque compte aussi sur l'effet de mode qu'elle inspire pour bénéficier d'une notoriété naturelle. Si les stars françaises n'hésitent pas à s'afficher en Américan Vintage, elles ne sont pas les seules. Les américaines elles aussi craquent pour la marque marseillaise qui ne cesse de monter.

Sophie Marceau, Jane Birkin ou Françoise Hardy pour la Redoute, la marque n' a pas eu de mal à trouver des ambassadrices de charme et de choix, adeptes du look 100% coton l'été, 100 % cashmere l'hiver.

Scarlett Johansson, Cameron Diaz, Jessica Alba et bien d'autres apprécient le confort basic romantique de la griffe.

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