Adidas

1949 : Lancement de la marque Adidas par l'allemand Adi (Adolf) Dassler.
1959 : Implantation d'une usine en France sous la direction de Horst Dassler.
1990 : Rachat de la société par Bernard Tapie.
1993 : Robert Louis-Dreyfus nouveau président.
1997 : Acquisition de Salomon (séparation en 2005).
2001 : Herbert Hainer nouveau PDG.
Ouverture des premiers magasins à l'international.
2002 : Ouverture du siège en Amérique du nord, Erich Stamminger en est le directeur général.
Yohji Yamamoto nommé directeur création de la division "Adidas Sport Style ".
Première collaboration avec la styliste Stella McCartney .
2006 : Acquisition de Reebok International.
2008 : lancement de la gamme mode SLVR.

HISTOIRE D'ADIDAS

En 1920, passionné de sport et de chaussures, l'allemand Adi (Adolf) Dassler, né le 3 novembre 1900 et fils d'un savetier bavarois, fabrique à la main, avec l'aide de deux cordonniers, ses premières chaussures de sport tout cuir. Dès le départ, il adopte 3 principes de base : performance sportive, protection contre les blessures, solidité.

Au début de l'été 1924, il s'associe avec son frère Rudolf, dont la personnalité extravertie opposée à la sienne est un précieux complément. Ils inscrivent au registre du commerce leur entreprise sous le nom " Usine de chaussures Dassler frères, Herzogenaurach ". Rapidement, une douzaine de personnes rejoignent l'entreprise familiale, qui produit alors 50 paires de chaussures par jour.

En 1928, l'utilisation des crampons Dassler, conçus en collaboration étroite avec Josef Waitzer, entraîneur d'athlétisme allemand, aux Jeux Olympiques d'Amsterdam, marque le début d'une longue histoire de sponsoring entre la société et les athlètes des jeux jusqu'à nos jours.

De 1945 à 1947, l'entreprise passe sous la tutelle de l'armée, qui passe contrat pour 1000 chaussures de hockey sur glace. A la fin de cette période, avec l'aide des 47 employés, l'entreprise entame une nouvelle ère. Adi, toujours aussi productif, met en pratique ses idées, anciennes d'avant guerre ou nouvelles.

En 1948, les deux frères Adi et Rudolf se séparent. Rudolf crée alors Puma .

En 1949, Adi Dassler crée le nom de la société Adidas en associant les mots Adi et Dassler, et marque ses chaussures des fameuses " 3 bandes ". Mais ce n'est que l'année suivante, en 1949, que les Trois Bandes sont officiellement déposées comme marque commerciale d'Adidas.

Tandis qu'en 1959 Adi crée une 2ème usine Adidas allemande à Scheinfeld, Horst Dassler, son fils, crée et implante une usine en France. Celui-ci devient, en 1976, responsable de l'implantation de la marque en France (45 millions de chaussures produites par an).

Au décès d'Adi en 1978, Käthe son épouse (aidée de son gendre Alf Bente) et Horst gèrent la société. En 1984, Käthe disparaît à son tour, et laisse la société à son fils Horst, qui reçoit la plus haute distinction olympique. Dès 1985 il l'a fait évoluer pour pouvoir faire face à la concurrence de plus en plus présente, et aux coûts de fabrication toujours plus pesants. Simplement produire ne suffit plus, il faut maintenant tenir compte du marketing. Mais en 1986, Horst décède brutalement à 51 ans, laissant inachevée les grandes restructurations amorcées.

Les années qui suivent représentent une période de transition assez difficile. Tout en restant au sein de la famille, l'entreprise change de statut en 1989 et devient une société par actions. La saga familiale prend fin l'année qui suit, en 1990, par le rachat de la majorité des actions par Bernard tapie. En 1993, Bernard Tapie passe la main. Robert Louis-Dreyfus prend la présidence et initie de nouvelles stratégies commerciales profitables à la marque.

Depuis toujours, les sportifs sont moteurs de la marque, notamment lors de grands événements comme les Jeux Olympiques. La chanteuse Madonna , par exemple, remet au goût du jour de grands classiques des années 70. Et en 1994 la société présente des ventes et bénéfices de nouveau à la hausse, et entre, en 1995, en bourse.

En 1996, un nouveau logo est choisi, et une nouvelle génération d'athlète symbolise la marque, dont Kobe Bryant la jeune superstar américaine du basket ball. Tout est mis en oeuvre pour donner une image de modernisme et d'innovation.

En 1997, Adidas acquiert le fabricant de skis Salomon. Et l'année suivante, en 1998, l'action Adidas-Salomon est admise au DAX (indice allemand des actions boursières). En 2005, Adidas s'en sépare, et rachète Reebok International, associant ainsi 2 marques reconnues dans le monde du sport.

Pour son cinquantenaire en 1999, retour aux sources avec le déménagement du siège à Herzogenaurach. La société Adidas-Salomon est au meilleur de sa forme avec des ventes de plus de 10 milliards de DM, et ses 12 829 d'employés dans le monde.

En 2001, Herbert Hainer est nommé p.-d.g. et président du conseil d'Adidas-Salomon AG. Sa première grande innovation est le lancement du projet "expérience de personnalisation", permettant au consommateur de créer ses propres chaussures selon ses critères et besoins.

Dès 2001, les 1ers magasins à l'échelle mondiale s'ouvrent : Adidas Originals à Berlin et Tokyo, et mégastores à Paris et Amsterdam. Suivit, en 2003, par l'ouverture d'un immense magasin d'usine à Herzogenaurach, et de 3 nouveaux magasins Originals : Miami, Séoul, Milan. Puis en 2005 du plus grand magasin à New York "Sport Performance". En 2006, c'est l'ouverture du "Mi Innovation Center" (design interactif center en magasin) à Paris sur les Champs Elysées.

En 2002 a lieu l'ouverture du siège en Amérique du Nord (Portland, Oregon). Erich Stamminger est nommé la même année au poste de directeur général d'Adidas American Inc., ce qui permet de renforcer les efforts en Amérique du Nord.

En 2003, la marque et le grand styliste japonais Yohji Yamamoto s'associent pour créer une nouvelle marque : Y-3 . Cette dénomination est l'association de l'initiale du créateur, et du chiffre 3 rappelant l'emblématique " 3 bandes " Adidas. La marque propose également des collections dessinées par Yohji Yamamoto ponctuellement. De même, Adidas fait régulièrement appelle à la créatrice britannique Stella McCartney à partir de 2004, suite au succès remporté lors de leur première collaboration qui devait rester unique en 2002. En 2006, la marque annonce la poursuite de la collaboration avec Yohji Yamamoto et Stella McCartney jusqu'en 2010.

Adidas ose également prendre des risques en collaborant avec des créateurs au style complètement décalé par rapport au style habituel de la marque. C'est ainsi qu'en 2009, Jeremy Scott lui crée une ligne sur le thème de l'Afrique. En mai 2009, une boutique Adidas Originals a ouvert ses portes, peu de temps après celle de SLVR, une nouvelle gamme lancée en 2008, plus mode.