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CHRONOLOGIE
1985 : Création de la marque A.P.C. (Atelier de Production et de Création) par Jean Touitou
1988 : Première boutique à Paris
1991 : Première boutique au Japon
1995 : A.P.C. se vend par correspondance
2002 : A.P.C. s'associe à la styliste anglaise Jessica Ogden pour la ligne "Madras"
HISTOIRE
Lancée en 1987 par Jean Touitou, révolutionnaire Trotskiste pendant ses années d'études à la Sorbonne, qui n'a pas perdu ses idéaux communistes et rêve de créer une mode pour tous, A.P.C. propose une mode simple qui décline des basiques de qualité aux lignes épurées. Le vêtement ne fait pas tout, c'est celui qui le porte qui lui donne vie.
La marque propose une ligne pour homme dans un premier temps, pour femme ensuite, puis viendra une gamme enfants.
A.P.C. inaugure sa première boutique à Paris en 1988. La marque investit le Japon en 1990, au début de façon confidentielle, puis connaît un succès fulgurant en 2000, grâce notamment à son jean d'une qualité supérieur.
En 1995, la marque propose la vente par correspondance, et étend son réseau de distribution en province.
En 2002, Jean Touitou s'associe avec la styliste anglaise Jessica Odgen, adepte du vintage, pour la ligne "Madras" de la marque.
En 2005, A.P.C. se lance dans la production musicale, puis l'édition en 2009 en partenariat avec les Editions de Minuit.
En 2008, la marque lance un parfum unisexe "Jus A.P.C.", née d'une rencontre entre Jean Touitou et Lisa Eisner, une aromathérapeute américaine.
La marque A.P.C. est résolument une marque qui incarne la sobriété, comme l'a voulu Jean Touitou lors de sa création.
On lui reproche de faire du basique, il répond qu'il fait de l'épuré. Le basique c'est le vêtement de base tandis qu'A.P.C. propose des vêtements en apparence simples mais en réalité très élaborés.
Les matières sont très travaillées, Jean Touitou est très exigeant et souhaite retrouver les tissus d'antan, l'épaisseur, la grande qualité des contons et des soies. Ses cotons sont tissés dans son usine de Sainte-Sigolène en Haute-Loire, tandis quel la toiles des légendaires jeans A.P.C. est conçue au Japon sur d'anciens métiers pour obtenir ce fini si parfait.
Les produits phares de la maison sont des basiques bien coupés, de bonnes qualité, aux lignes épurées comme le jean brut, la petite robe droite ou encore le cardigan.
Ses matières de prédilections sont le coton non tissé, la toile, la soie; toutes travaillées de manière à porter des vêtements confortables.
La maison a aussi sa fragrance unisexe "Jus A.P.C.", née d'une rencontre entre Jean Touitou et Lisa Eisner, une aromathérapeute américaine.
L'image d'A.P.C. est intimement liée à la personnalité de son créateur Jean Touitou. Ses interviews sont toujours l'occasion de rappeler la philosophie de la marque.
La maison a fait plusieurs fois appel au célèbre cinéaste et photographe Bruce Weber notamment pour ses campagnes été 2008 et 2009.
Pour cette dernière, l'artiste a immortalisé l'acteur de Gomorra, Ciro Petrone. Une manière pour Jean Touitou de rendre hommage à Roberto Saviano, auteur du livre dont a été tiré le film.
Mais la meilleure communication pour la marque, reste les stars qui se déclarent résolument addict à A.P.C. comme Sofia Coppola, Chiara Mastroianni, Cat Power ou encore Lou Doillon.
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