1.2.3
42 Rue de la Chaussée d'Antin
75009 Paris
01 40 16 80 06
1.2.3
76 Rue du Commerce
75015 Paris
1.2.3
85 Avenue du Général Leclerc
75014 Paris
1.2.3
Galeries Lafayette Haussmann
40 Boulevard Haussmann
75009 Paris
01 42 85 34 31
Interview : Eva Herzigova nous rhabille pour l'été
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Eva Herzigova toujours au top pour 1.2.3
Interview mode : Eva Herzigova
1983 : Lancement de la marque 1.2.3., par la société Etam.
Années 90 : Lancement de 1.2.3. lingerie.
2003 : Arrêt de la marque 1.2.3. lingerie.
2008 : Richard Alibert nommé à la direction générale de 1.2.3.
HISTOIRE DE 1.2.3
En 1916, Max Lindeman, PDG du groupe Mayer, désireux de vendre en direct sa production, ouvre sa première boutique de bas Etam au coeur de Berlin (Allemagne).
Bien des années plus tard la société Etam compte plusieurs marques, dont 1.2.3 lancée en 1983, suivie dans les années 90 par 1.2.3. lingerie.
2000 et 2001 sont deux années noires pour le groupe Etam, et un plan de redressement est mis en place. Cela passe par la fermeture définitive des 27 boutiques 1.2.3. lingerie dont la gamme est repris par Etam Lingerie.
En 2008, Richard Alibert, ancien PDG de la marque Bonpoint prend la direction générale de la griffe. Rapidement, la stratégie de la marque évolue : "On veut sortir la marque de son carcan trop classique et booster sa "désirabilité", ainsi que sa présence à l'étranger", explique-t-il.
Actuellement, la marque compte 274 magasins en France et en Europe (Belgique, Luxembourg, Allemagne...), ainsi que quelques boutiques au Moyen-Orient, Maghreb. La caractéristique de ces boutiques est qu'elles ont des vitrines et des intérieurs attractifs. Associée au festival de la Mode et de la photographie de Hyères, 1.2.3. propose du prêt-à-porter haut de gamme.
Le style est élégant et sobre, intemporel.
Le rythme de rotation des collections est assez soutenu. Elles sont coordonnables. Et chaque femme peut choisir entre le style "ville", "habillé", ou "détente" qui lui convient.
La marque fait appel à de jeunes créateurs remarqués au Festival de Mode et Photographie de Hyères pour des collections exclusives, comme par exemple Tonya Zeller pour l'hiver 2006, ou Jean-Paul Lespagnard récompensé en 2008.
Elle y décerne également chaque année le Prix 1.2.3. qui récompense un jeune créateur prometteur. Celui-ci reçoit une bourse de 15 000 euros et la chance de pouvoir créer et diffuser une collection capsule dans certains magasins de France et de Belgique : que ce soit pour la conception, la production, l'implantation, ou encore la promotion, à chaque étape la griffe accompagne le styliste sélectionné. Cela lui permet "de se confronter à la réalité de l'univers dans lequel ils souhaitent évoluer".
La marque communique visuellement par l'intermédiaire de ses vitrines et intérieurs de ses boutiques plutôt haut de gamme, ou encore de la presse féminine.
En 2009, la nouvelle égérie de la marque est une jeune fille brune qui semble avoir un caractère affirmé. Cécile, responsable Image d' 1.2.3., précise : "Nous avons souhaité nous rapprocher de nos clientes en créant une image plus inscrite dans le quotidien des femmes. Notre nouvelle égérie incarne aussi nos valeurs fondamentales que sont l'élégance, la beauté et la modernité au quotidien". La campagne de publicité de la griffe est mise en image par le photographe américain Terry Richardson dans des décors du quotidien.
Au niveau des vitrines, une nouvelle volonté de les "scénariser" se met en place. Ainsi, à partir de l'hiver 2009, le quotidien d'une femme sera chaque mois mis en scène, selon la saison et ses envies. "Il s'agit de montrer la femme 1.2.3 dans sa vie de tous les jours. Par son attitude, ses expressions, on devine qu'il y a toujours une présence autour d'elle : son compagnon, une amie, un enfant... Dans chacun de ses regards et dans son attitude on devine une femme 1.2.3, amie, maman, working-girl, séductrice...", explique Cécile.
La marque communique également beaucoup via son site Internet très complet, avec notamment le magazine en ligne mensuel "Carnet de Mode" (mode, culture, sorties, expos). On y trouve également le programme de fidélité "Diva 1.2.3.", avec des offres exclusives 1.2.3. et chez des partenaires, et également, un jeu concours, la possibilité de recevoir une newsletter...
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