Tod's , marque "made in Italy" par excellence dont l'héritage et le savoir-faire ne sont plus à prouver, redonne au Colisée de Rome ses lettres de noblesse après trois ans de travaux de rénovation minutieux. Dans la plus pure tradition qui lie mode et patrimoine, à l'instar d'un Chanel qui restaure le lion de Saint Marc à Venise ou de Ralph Lauren qui investit dans la rénovation des Beaux-Arts parisiens, l'enseigne italienne fait figure d'exception. Ici, elle s'implique pour sauver un des joyaux de son propre héritage culturel. "Une évidence" pour le PDG du groupe, Diego Della Valle, mais aussi un vrai soulagement pour les Italiens qui auraient eu à craindre une transformation trop surprenante des lieux par un autre mécène culturel.

Un mécénat patrimonial en forme de prouesse

Pour remettre en état la façade et l'intérieur du monument historique italien, Tod's n'a pas hésité à investir des fonds colossaux. 25 millions d'euros ont été engagés au total pour cette action considérée comme "un devoir, un plaisir" par l'homme à la tête de la marque. Le résultat est, forcément, une réussite – une BA de luxe qui remet habilement l'enseigne, son expertise et son implication patrimoniale en lumière, au-delà de la mode... Le tout dans la plus pure tradition du raffinement "made in Italy", Diego Della Valle ayant récemment assuré qu'il n'avait pas pour ambition de "coiffer le Colisée d'un mocassin Tod's". La marque se contentera donc, assez logiquement, d'associer l'amphithéâtre à son nom pour une durée de 15 ans.

Pauline Arnal