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Focus sur les soins malins à petits prix de The Inkey List

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C’est tout beau, tout neuf, ça vient de débarquer en exclu chez Sephora et ça s’appelle The Inkey List. Et honnêtement, on a été bluffé par le concept mais aussi et surtout par un rapport qualité/prix assez incroyable. Pour en savoir plus, nous avons demandé des précisions à l’un de ses créateurs, le britannique Mark Curry.

Pour ne rien vous cacher, on a tellement d'indispensables soins que désormais, l'arrivée d'une nouvelle marque sur le marché nous intrigue. La raison ? On se demande bien comment elle va réussir à se faire une place sur un créneau ultra saturé, que même des stars sans expertise professionnelle ont investi en balayant tout sur leur passage.

Et puis, on a entendu parler de The Inkey List et en y regardant de plus près, on a admis que ça avait à la fois l'air innovant, accessible et efficace. On s'est donc arrangé pour demander des précisions à son fondateur, qui a achevé de nous convaincre.

"On a lancé la marque en septembre 2018, c'est britannique mais nous sourçons nos ingrédients et nos actifs partout à travers le monde, là où nous estimons qu'ils sont les meilleurs. Ce que nous voulions, c'était apporter une information claire sur nos produits aux consommateurs et leur proposer des cosmétiques à la formule facile à comprendre et simples d'utilisation".

Et il suffit de jeter un oeil au minimalisme du packaging pour comprendre qu'ici, l'objectif n'est pas de séduire, mais d'impressionner.

"C'est difficile de combiner petit prix et efficacité. Ce qui nous différencie de nos concurrents, je pense, c'est que nous sommes directs dans notre approche. Nous n'avons pas joué sur des packagings ultra girly ou surprenants. Non, notre but c'était vraiment de pouvoir s'intégrer dans la routine beauté de monsieur et madame tout le monde, quels que soient leurs problèmes spécifiques. Notre grande force aussi, c'est que nous affichons des prix très bas".

Franchement, c'est vrai qu'on ne s'attendait pas à ça. Parmi les 15 références que propose l'enseigne, le prix maximum affiché est de 10,90€.

En termes d'ingrédients, là aussi c'est réduit, mais bel et bien trié sur le volet, attention.

"Pendant le processus de création, au début, on avait listé pas mal d'actifs qui nous intéressaient. Et finalement, on en est venu à la conclusion qu'il fallait privilégier d'abord ce que les gens connaissaient bien, mais aussi proposer certaines références très ancrées dans la tendance actuelle. Nous n'abordons pas la beauté en se fixant sur les millenials ou les quadras, on ne segmente pas les gens.

Nous, on veut parler à tout le monde, quel que soit l'âge, le type de peau, la carnation, le sexe. La seule chose qui nous importe c'est de rendre votre peau plus belle. Ça a l'air enfantin, dit comme ça, mais il faut quand même savoir que moins de 20% de la population mondiale utilise des produits de beauté complémentaires comme des sérums ou des toniques [sacrilège !]. Notre objectif, c'est vraiment de donner la possibilité à TOUS de s'offrir des soins complets".

Rassurez-vous, vous ne serez donc pas perdu en jetant un oeil aux actifs stars de The Inkey List, puisqu'ils sont parmi les plus populaires du moment et surtout, les plus recommandés par le spécialistes. Vitamine C, rétinol, acide hyaluronique, collagène, caféine etc.

"Une référence en laquelle on croit beaucoup, c'est ce sérum à l'acide hyaluronique par exemple. La texture n'est pas collante, c'est une gelée légère, bien composée, cruelty free, sans odeur, c'est exactement le genre de produit que les gens attendent. Honnêtement, il suffit de l'essayer pour réaliser qu'il est aussi bien que n'importe quel autre sérum du même type chez une grande marque. Et il ne coûte que 5,70€".

Un hydratant anti-âge avec du véritable acide hyaluronique à ce prix, sérieux ? Bon, en tant que dubitative de l'extrême, on a quand voulu tester la came et en terme de texture et d'odeur, c'est véridique. Pour le reste, on s'est reporté à la composition et on doit bien avouer qu'elle est plutôt réjouissante.

OK, on n'est pas sûr de l'ingrédient naturel à 90%, mais franchement c'est propre, le dosage de l'acide hyaluronique pur est à 2% et surtout (c'est ce qui importe le plus), il contient un poids moléculaire faible ET élevé pour agir aussi bien en surface qu'en profondeur.

Dans la série, on parie également que le tonique à base d'acide glycolique (8,50€) et le sérum à l'acide lactique (9,50€), vont rapidement trouver leur public. Pour rappel, ils font partie des actifs les plus efficaces contre les imperfections.

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Malgré ça, vous vous sentez un peu perdu ? Alors décontractez-vous et sachez que la marque a pensé à tout en indiquant pour chaque produit son utilité, ses bénéfices et des explications très complètes sur la façon de l'intégrer à sa routine ou encore de l'additionner à d'autres références de la marque.

Sur Instagram, les premières reviews commencent à arriver et c'est impressionnant. On vous laisse profiter de cet avant/après, qui concerne une journaliste du site anglais Refinery29 (swipez pour découvrir sa routine sur le second cliché).

Pour découvrir le reste de cette gamme très prometteuse, rendez-vous dès maintenant sur Sephora.fr.

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