De la même façon que les groupes de rock vendent leurs t-shirts à l'entrée de leurs concerts, la Fashion Week de Londres - qui se tiendra du 13 au 17 septembre - a choisi de s'associer à la marque britannique Penhaligon's pour lancer son parfum officiel : Quercus. Une eau que les fashionistas risquent de s'arracher.
Semaines de la mode oblige, on suit de près ce qu'il se passe sur les podiums comme dans les front rows, histoire de dénicher les tendances maquillage et coiffure à adopter. Après New York, ce sera au tour de Londres de célébrer la mode et d'accueillir les fashionistas du monde entier. Histoire de marquer le coup, la semaine de la mode londonienne s'associe à la maison Penhaligon's, créée en 1870, pour distribuer le parfum officiel de l'évènement.
Baptisée Quercus, cette eau fraîche et acidulée réveille l'automne et risque bien de s'inviter au creux des poignets de bien des modeuses... Son bouquet distille bergamote, citron et basilic, adouci d'une touche de jasmin, de cardamome et de muguet. Le musc n'est pas très loin, ainsi qu'une note de mousse et de patchouli, pour réchauffer le tout (après tout, c'est l'autome).
Lancer un parfum officiel pour parrainer un évènement mode, voilà une idée originale et en même temps logique, quand on voit combien beauté et stylisme sont liés lors des défilés (et ce n'est pas Jason Wu qui dira le contraire). Jenico Preston, responsable du sponsoring au British Council s'est exprimé au sujet de cette collaboration : "Un des parfumeurs les plus distingués d'Angleterre, Penhaligon's, est vraiment un choix de collaboration unique et passionnant pour le programme de cette saison. La synergie entre cette marque typiquement britannique et la Fashion Week de Londres est parfaite, combinant une histoire culturellement riche au luxe et à l'innovation."
Après avoir imaginé ce que la danse pouvait sentir si on la transposait en parfum, Penhaligon's poursuit son aventure olfactive, au pays des modeuses cette fois.
C.B.
