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Les stars nues en campagne

Le nu fait vendre, certes... Mais depuis quelques années, le porno chic, maintenant disparue des campagnes mode, s'immisce de plus en plus dans la beauté. Après la tendance nude dans le vanity, voici un nouveau concept très vendeur, les stars nues pour un produit de cosmétique. De Kirsten Dunst dénudée pour le nouveau parfum Bulgari à Rihanna totalement nue pour Nivéa, la peau joue les écrins. Focus sur la tendance porno chic dans la cosmétique...

Le vanity se dévergonde...

Marc Jacobs dans le plus simple appareil pour son nouveau parfum Bang, Natalia Vodianova en tenue d'Eve pour Shalimar de Guerlain, Rihanna entièrement nue pour la nouvelle campagne Nivéa, Keira Knightley dénudée pour Coco Mademoiselle... La sensualité très suggestive se placarde dans les arrêts de bus, rythme les pages des magazines et fait vendre des parfums.

Un phénomène qu'avait déjà amorcé le créateur Yves Saint Laurent dans les années 70 lorsque cherchant un moyen percutant de lancer son eau de toilette, il accepte la proposition du photographe Jeanloup Sieff qui lui suggère alors de poser nu pour sa campagne de pub. A sa sortie la photo provoquera un véritable scandale dans la presse mais permettra au couturier de se faire un nom inoubliable dans la mode. Un avant-gardisme choquant pour l'époque qui a trouvé son temps dans la société actuelle.

Se dénuder pour marquer les esprits...

Une étude du célèbre Herald Tribune s'interroge sur l'origine du nu comme message publicitaire. Beaucoup de spécialistes considèrent les actions coup de poing de la "Peta" comme idée de départ. Selon le vice-président de l'association PETA "Rien n'attire plus que la nudité". C'est particulièrement utile quand on essaye d'attirer l'attention des gens qui ne veulent pas entendre parler de sang ni de souffrance ".

Dernièrement, c'est la mannequin Joanna Krupa qui posait nue pour l'association, fière de se dénuder pour la bonne cause et qui déclarait "Une cause doit trouver des moyens de susciter l'intérêt pour être efficace. Et même si en regardant pour la première fois la campagne de pub, de nombreuses personnes vont s'exclamer " wow ", elle restera dans nos esprits et on en parlera forcement à nos amis et collègues et cela signifiera "mission accomplie" pour l'annonce. "

 

Le porno chic, marketing du luxe...et de la beauté

Apparue dans les années 70, il ne serait rien sans l'audacieuse Carine Roitfeld qui a rendu le trash plus tolérable et le porno chic tendance. Depuis l'expression est utilisée dans le langage courant et permet de désigner une nouvelle approche de communication publicitaire.

Plus récemment et pour rebondir sur l'essoufflement de cette tendance dans la mode, l'univers de la cosmétique jusqu'alors habitué au respect des codes et de la bienséance n'a pas hésité à explorer cette nouvelle forme de publicité en imaginant des axes, accroches, clichés à connotations sexuelles voir pornographiques.

Aujourd'hui, on ne compte plus les campagnes qui affichent leurs mannequins, dénudés, pour promouvoir leur nouveaux produits de beauté. En 2008, contrairement à sa réception en Europe, la campagne de pub Calvin Klein crée une véritable controverse aux États-Unis en photographiant l'actrice Eva Mendes, nue, pour son parfum Secret d'Obsession. En 2009, pour sa nouvelle ligne de parfum unisexe intitulée Anthology, Dolce & Gabana faisait sensation et shootait Naomi Campbell, Eva Herzigova, Claudia Schiffer, Tyson Ballou, Noah Mills, et Fernando Fernandes nus les uns contre les autres.

Plus provocante encore, la campagne de pub de Tom Ford offrait une série de clichés sur lesquels le flacon de son parfum était comparé à un sex-toy avec en arrière plan le corps d'une femme aux gros seins. Une idée qu'a repris le créateur Marc Jacobs pour sa dernière fragrance BANG pour laquelle il se dénude et pose avec comme seul accessoire, pour cacher l'essentiel de son anatomie, un flacon XXL de son parfum.

Des scènes et poses plus que subjectives que les marques exploitent afin de marquer les esprits et d'attirer l'attention.

Le nu, cachet de la féminité

Cette même nudité évoque également la pureté et le naturel que prônent généralement les marques de cosmétiques et nombre d'enseignes exploitent aujourd'hui cette autre facette pour la promotion de leur produits. Ainsi, pour leurs dernières campagnes de pub, Lancôme exhibe l'actrice Kate Winsley dénudée se cachant la poitrine, Dior photographie Natalie Portman également dévêtue tandis que Keira Knightley et Megan Fox s'enroulent dans un drap pour cacher leur corps. Des clichés de nu plus tendres et plus glamours qui mettent en valeur la beauté naturelle de la femme et subliment son corps et dont l'impact est tout aussi important que celui du porno chic.

 

Puretrend revient en images sur ces campagnes de pubs dans lesquelles les stars se dénudent.

 

 

 


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