H&M célèbre ses dix ans de collaboration avec le livre "The First Ten Years".
Le 6 novembre 2014, H&M lancera sa nouvelle capsule avec le créateur américain Alexander Wang, ainsi qu'un livre qui revient sur les dix ans de collaboration avec les créateurs. Souvenirs...
En 2004, H&M se lançait dans l'aventure des collaborations avec les créateurs. Celui qui a inauguré ce nouveau chapitre de l'histoire de la marque suédoise, n'était autre que Karl Lagerfeld. Le styliste n'a jamais caché son insatiable envie de toujours innover, cette idée "révolutionnaire" pour l'époque, lui ressemble parfaitement. Depuis, le rendez-vous est pris chaque année au mois de novembre où un styliste de renom dévoile sa collection en collaboration avec H&M : Roberto Cavalli, Stella McCartney, Lanvin, Sonia Rykiel... Et l'énorme engouement que ces lignes suscitent témoigne d'un réel désir des consommatrices de s'offrir une pièce de créateur à moindre coût.
Pourtant, lors de cette toute première collaboration, le doute était permis : est-ce que cela allait fonctionner ? Le Kaiser lui-même s'en était inquiété puisque la veille du lancement de sa ligne, il avait appelé Donald Schneider (directeur créatif chez H&M) pour lui demander : "Qu'est-ce qu'on fait si personne ne vient ?" Aujourd'hui, la question que l'on se pose toutes à chaque nouvelle collab' est : "Est-ce qu'il va en rester ?"
Pourtant, lors de cette toute première collaboration, le doute était permis : est-ce que cela allait fonctionner ? Le Kaiser lui-même s'en était inquiété puisque la veille du lancement de sa ligne, il avait appelé Donald Schneider (directeur créatif chez H&M) pour lui demander : "Qu'est-ce qu'on fait si personne ne vient ?" Aujourd'hui, la question que l'on se pose toutes à chaque nouvelle collab' est : "Est-ce qu'il va en rester ?"
Le mannequin Tatiana Krasikova porte un T-shrit de la collaboration Karl Lagerfeld x H&M.
Karl Lagerfeld pour H&M en 2004, le tout premier créateur à participer au projet de collaboration de l'enseigne suédoise.
En 2005, H&M collabore avec la styliste britannique Stella McCartney.
Stella McCartney pour H&M en 2005.
L'année suivante, c'est avec duo Viktor & Rolf que l'enseigne suédoise collabore.
pour H&M en
En 2007, H&M créé la surprise en collaborant avec le créateur Roberto Cavalli.
pour H&M en
Arrive ensuite la capsule avec Comme des Garçons
Comme des Garçons pour H&M en 2008.
Fin 2009, le styliste Matthew Williamson dévoile sa ligne. Dans le magazine H&M, ce dernier garde un très bon souvenir de cette collaboration et confie même que "c'était facile de travailler avec H&M !"
Matthew Williamson pour H&M en 2009.
Les "shoeistas" se souviennent encore avec émotion de la capsule Jimmy Choo pour H&M en 2009.
Jimmy Choo pour H&M en 2009.
Pour les fêtes de fin d'année 2010, c'est au tour de Lanvin, célèbre maison de couture française, de se prêter au jeu de la collaboration avec H&M.
Lanvin pour H&M en 2010.
Énorme succès pour la ligne Sonia Rykiel x H&M en 2010.
pour H&M en
Versace x H&M en 2011.
pour H&M en
Consuelo Castiglioni, directrice de la création chez Marni et Margareta van den Bosch, conseillère de la création chez H&M lors de la collaboration H&M et Marni en 2012.
Consuelo Castiglioni, directrice de la création chez Marni et Margareta van den Bosch, Conseillère de la Création chez H&M lors de la collaboration H&M et Marni en 2012.
Lorsque Maison Martin Margiela et H&M dévoilent les premiers visuels de leur ligne, la surprise est totale. Ultra moderne, cette collection est un peu un ovni dans l'histoire du géant suédoise.
Collection Maison Martin Margiela pour H&M en 2012.
L'année dernière, en 2013, Isabel Marant annonce son partenariat ponctuel avec H&M. Le succès est énorme. La collection s'écoule en quelques heures.
Collection capsule Isabel Marant pour H&M en 2013.
En boutique dès le 6 novembre 2014, la ligne Alexander Wang x H&M devrait être accueillie avec le même enthousiasme que les précédentes collaborations.
Collection Alexander Wang pour H&M, disponible dès le 6 novembre 2014.
J.D
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