En 2004, H&M se lançait dans l'aventure des collaborations avec les créateurs. Celui qui a inauguré ce nouveau chapitre de l'histoire de la marque suédoise, n'était autre que Karl Lagerfeld. Le styliste n'a jamais caché son insatiable envie de toujours innover, cette idée "révolutionnaire" pour l'époque, lui ressemble parfaitement. Depuis, le rendez-vous est pris chaque année au mois de novembre où un styliste de renom dévoile sa collection en collaboration avec H&M : Roberto Cavalli, Stella McCartney, Lanvin, Sonia Rykiel... Et l'énorme engouement que ces lignes suscitent témoigne d'un réel désir des consommatrices de s'offrir une pièce de créateur à moindre coût.

Pourtant, lors de cette toute première collaboration, le doute était permis : est-ce que cela allait fonctionner ? Le Kaiser lui-même s'en était inquiété puisque la veille du lancement de sa ligne, il avait appelé Donald Schneider (directeur créatif chez H&M) pour lui demander : "Qu'est-ce qu'on fait si personne ne vient ?" Aujourd'hui, la question que l'on se pose toutes à chaque nouvelle collab' est : "Est-ce qu'il va en rester ?"

J.D