La marque barcelonaise Desigual est un véritable succès commercial. 500 magasins dispersés dans plus de 100 pays, 860 millions d'euros de revenus en 2016, c'est une vraie sucess story à l'espagnole. Et pourtant, la marque ne parvient pas à s'implanter dans la tendance. Bien que défilant à New-York, elle souffre d'un véritable déficit de cool-attitude, restant profondément associée plus aux professeurs d'espagnol qu'aux fashionistas. Un vrai défi pour le célébrissime Jean-Paul Goude qui vient d'être nommé, à la surprise générale, directeur artistique de la marque.

Jean-Paul Goude, gage de qualité mode

Jean-Paul Goude c'est un nom qui fait résonner dans la tête de chacun une pluie d'images, que ce soit une pochette d'album de Grace Jones, des publicités Galeries Lafayette ou les fesses de Kim Kardashian cassant les Internets. Photographe de renom exposé au Centre Pompidou, ancien directeur artistique du magasine Esquire, il est connu, reconnu et respecté par une industrie dans laquelle il a fait ses preuves.

Seule corde manquant à son arc : la création de collection de vêtements. Comme le note le New York Times, telle Rihanna DA de Puma, serait-ce une nouvelle preuve que l'image devient plus importante que la fringue ? Reste qu'il est certain que Jean-Paul Goude saura insuffler la hype nécessaire qui pourrait faire de Desigual une marque à suivre. Première étape en pleine Fashion Week new-yorkaise le 7 septembre, où l'artiste présentera une collection collection capsule de ses modèles durant le défilé de la marque.

Clément Laré