Oh mon Dior !
Un sac et une jolie môme en équilibre dans le ciel de Paris !
Joli symbole d'un parcours étincelant en dépit d'un pronostic potentiellement lourd de handicaps : avec sa forme ultra-bon-chic-bon-genre et son motif de cannage de chaise dont le principe est aussi sexy que celui d'une poutrelle de plancher, quel peut donc bien être le secret du Lady Dior ?
Gardons le mystérieux pour la suite car, derrière le cannage, se profile l'évidence d'un concept qui inspire architectes et ébénistes depuis la nuit des temps : celui de la structure révélée. Colombage des maisons médiévales, charpente de fer de la Tour Eiffel et passerelles métalliques du Centre Georges Pompidou n'en sont que les illustrations les plus notoires. Les cubistes ont, quant à eux, apporté une dimension supplémentaire au concept en analysant la structure d'un objet avant de la déconstruire pour recomposer une oeuvre originale. Aussi, est-il assez tentant d'imaginer la nature morte à la chaise cannée comme un hommage rendu par Picasso aux pionniers du genre !
Le cannage revêt alors un caractère énigmatique : et s'il s'agissait d'une sorte de talisman ?
Le 12 février 1947, alors que la maison Dior s'apprête à présenter son premier défilé de Haute Couture, le cannage est déjà là : pas encore de fil tissé, ni de cordonnet surpiqué, mais fait de joncs entrelacés et pleinement dans son rôle d'assise. Insidieusement, il imprime déjà sa marque sur les fonds de jupe et de pantalon d'un public époustouflé par l'audace d'une nouvelle silhouette : le New Look.
Durant la décennie qui suivra, Monsieur Dior fera preuve d'un véritable talent d'architecte en construisant et déconstruisant les silhouettes sans jamais, toutefois, en révéler la structure. En outre, dans l'éventail des motifs géométriques, seul le pied-de-poule trouvera grâce aux yeux du maître. Mais le propre d'un talisman n'est-il pas précisément de rester caché ?
De fait, jusqu'au début des années 1990, le cannage ne fera que de brèves apparitions sur de somptueuses étoffes brochées inspirant notamment à Marc Bohan et Gianfranco Ferré, tous deux successeurs de Christian Dior, respectivement un paletot en 1961 et un manteau en 1991. On l'apercevra également sous forme de surpiqures sur des sacs en toile dont la facture assez ordinaire ne mérite pas que l'on s'appesantisse sur le sujet...
D'autant qu'à cette même période, la maison Dior entreprend de redorer son image quelque peu ternie par une politique frénétique de licences et semble vouloir se démener pour renouer avec les fondements de son identité. Il faut croire que le cannage, assise de la première heure chez Dior, est apparu comme une révélation chargée de sens.
Une bonne nouvelle en amenant une autre, le mini-cabas de cuir, qu'il habille désormais, séduit instantanément Bernadette Chirac, en quête d'un présent pour Lady Diana. Nous sommes en 1995. La princesse apprécie son cadeau tant et si bien qu'elle ne le quitte plus et, par la force des choses, confère à son sac une visibilité pratiquement équivalente à la sienne, autant dire : phénoménale ! Son nom de baptême, Lady Dior, combine avec esprit et génie marketing ceux de la marque et de son égérie.
Depuis, le talent d'architecte de monsieur Dior s'inscrit en filigrane sur ce sac comme sur tous les articles ornés du cannage, et semble gage de succès pour l'éternité : un talisman vous dis-je !
Enfin, ainsi qu'on l'aura compris, le choix de la Tour Eiffel pour théâtre de la dernière campagne de publicité du Lady Dior est supposé nous transporter dans l'un des univers les plus signifiants de la marque, où la structure n'a d'égale que la déstructure...
Sophie George
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