Pour ses compagnes publicitaires, la maison Yves Saint Laurent fait appel à des visages connus du grand public. A ses débuts, elel fait défiler de grands noms de la mode comme Katoucha Niane, Betty Catroux, Loulou de la Falaise, l'actrice Talitha Pol-Getty ou encore Catherine Deneuve . Puis, Kate Moss, Claudia Schiffer . L'ex-mannequin Naomi Campbell pour la campagne de la collection Automne-Hiver 09. Pour le parfum masculin "La Nuit de l'Homme", c'est Vincent Cassel qui incarne le nouveau visage de la griffe.
La maison YSL s'applique à rendre ses défilés un événement people pour lequel la jetset se bouscule pour s'asseoir aux premiers rangs. Les lieux de présentations sont tout aussi prestigieux que les mannequins qui occupent les podiums. La collection femmes Automne-Hiver 07-08 s'est ainsi déroulé à Paris au Centre Pompidou le 1er mars 2007, alors que la collection Homme pour la même saison a eu lieu au sein des ateliers Berthier.
La campagne femme Printemps-Eté 2008 s'est, quant à elle, déroulée dans l'enceinte de la fondation Yves Saint Laurent-Pierre Bergé. Le Directeur artistique est alors Stefano Pilati, les photographes sont Ines Van Lamsweerde et Vinoodh Matadin et le mannequin n'est autre que Kate Moss.
La collection Automne-Hiver 2009-2010 créer l'événement: elle est d'abord inaugurée sur le site internet de la marque, avant d'être présentée sur les podiums.
Depuis 2007, Stephano Pilati crée chaque année l'événement descendant dans la rue avec ses "Manifesto": un luxueux catalogue de photos de la marque distibué aux passants dans la rue. En 2008, il était à l'effigie du top model Naomi Campbell, shooté par le duo Inez van Lamsweerde-Vinoodh Matadin et distribué simultanément à Paris, New York, Londres, Milan, Tokyo et Hong Kong. Un sac en coton flanqué du logo YSL était également offert pour l'occasion.
En 2009, il était à l'effigie de Claudia Schiffer et accompagné d'un sac aux initiales de la marque, dessiné par Stefano Pilati lui-même, ainsi que d'une petite clef USB.
