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Boutique The row
FRANCE

Maria Luisa
7 rue Rouget de L'Isle
75001 Paris
(corner with rue du Mont Thabor)
t/ +33 1 47 03 96 15

INTERNATIONAL

NEW-YORK

Barney's
Madison Avenue
660 Madison Avenue
New York NY 10065
Mon - Fri: 10am - 8pm
Sat: 10am - 7pm
Sun: 11am - 6pm
TEL: 212.826.8900
FAX: 212.833.2293
info-madison@barneys.com Madison Avenue Directory

 

LONDRES

Harvey Nichols
109 - 125 Knightsbridge
London
SW1X 7RJ
Tel: 020 7235 5000
Opening Hours:
Mon - Sat: 10.00am - 8.00pm
(Fifth Floor Café opens at 9.00am, Foodmarket opens at 10.00am).
Sunday: 11.30am* - 6.00pm
*browsing only between 11.30am and 12pm.

ITALIE

Corso Como
Corso Como, 10
20154 Milan
Tel: +39 02 29002674
Tel: +39 02 29010207
Tel: +39 02 29008226
Heures d'ouverture: lundi de 15h30 à 19h30, mardi, vendredi, samedi et dimanche de 10h30 à 19h30, mercredi et jeudi de 10h30 à 21h.

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Histoire

CHRONOLOGIE DE THE ROW

Février 2007 : Création et présentation de la première collection des soeurs Ashley et Mary Kate Olsen.
Juin 2007 : Sortie des 20 modèles de la marque.

 

HISTOIRE DE THE ROW

Avec cette marque, c'est l'histoire des soeurs Olsen qui nous est contée. Connues pour leurs rôles dans les séries télévisées " La fête à la maison " et surtout " les jumelles s'en mêlent ", Ashley et Mary Kate Olsen , sous les feux des projecteurs depuis leur plus tendre enfance ont déjà introduit le monde de la mode en créant en 2000 la marque mary-kate and ashley en association avec le distributeur Wal-Mart. Pour cette ligne destinée aux teenagers, la griffe proposait des vêtements de prêt-à-porter abordables vendus principalement au sein des enseignes de la grande distribution telle que Auchan en France.
Mais les petites grandissent et leur public composé principalement de jeunes filles, également. C'est pourquoi à l'approche de leur majorité elles décident de créer une autre marque pour jeunes femmes classée dans la catégorie luxe qu'elles pourraient gérer elle-même contrairement à la première qui a fait un tabac à l'échelle planétaire mais au sein de laquelle elles ne pouvaient rien contrôler, du fait de leur jeune âge, et qui proposait plutôt des produits dérivés liés à la série dont elles étaient les vedettes.
Pour cela, elles entament une tournée dans le monde de la couture et s'imprègnent de ce que propose la concurrence afin de s'en démarquer.
Cette nouvelle marque étant en rupture totale avec la précédente, il fallait lui choisir une dénomination annonçant le changement de gamme et c'est pour elles, the Row, en référence à la célèbre rue londonienne Savile Row, connue pour avoir accueilli les studios des Beatles et dont les riverains actuels ne sont autres que les grands tailleurs masculins.
Et en février 2007, elles lancent leur marque et concoctent leur collection qu'elles présenteront en juin de la même année. Soucieuses de l'image qu'elle entend véhiculer, la marque en la personne de ses deux créatrices porte un soin particulier au choix de ses distributeurs et c'est Maria Luisa à Paris, "Harvey Nichols " à Londres et "Corso Como" à Milan qui décrochent la distribution de la marque et plus tard Barney's à New York.
Lors de sa présentation en juin 2007, la collection composée d'une vingtaine de modèles d'une incroyable sobriété est bien accueillie et depuis la petite The Row s'est fait une place de choix parmi les marques de choix du prêt à porter de luxe. Elle vient d'ailleurs d'annoncer en février 2007 la création d'une ligne dédiée aux hommes.

Produits The row
Les produits de la marque sont conçus pour habiller toutes les types de femmes. Minces, rondes, grandes ou encore petites, elles trouvent leurs bonheur dans les différentes collections de la marque The Row.
Epuré, le style The Row est tout simplement chic notamment avec ce Tee-shirt de la collection 2007 cintré aux hanches et avec de larges manches en noir et en blanc Chic mais aussi le manteau façon smoking, particulièrement apprécié par Ashley Olsen, à épaules étroites, qui peut se porter en robe.
Actuellement, la marque comporte une quarantaine de modèles de couleur sobre (noir, blanc, bleu, gris) toujours dans le même style, élégant et urbain.
A porter Absolument.
Communication
Dès le départ, avec le choix des deux photographes qui ne sont autres que Helmut Newton et Peter Lindbergh et celui du nom de la marque, le ton était déjà don : pas sur-communication et à l'image de leur créations, des photos sur papier glacé épurées et sobre.
Tous les magazines de modes ont relayés l'annonce de la création de la marque, notamment vogue japon (mars 2007) avec en couverture, les deux soeurs Olsen vêtues the Row, et suivent la petite marque qui monte de très prés.
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