La communication Rykiel colle à la philosophie de la maison. Dès ses débuts, Sonia Rykiel invente le concept de la "démode": elle veut s'affranchir du diktat des couturiers et demande aux femmes d'adapter la mode à leur style sans en subir les tendances. Son message est clair : "S'habiller sans être influencé par les tendances de la mode changeantes".
Libératrice des codes vestimentaires ambiants, la griffe communique sur ce thème et véhicule l'image d'une marque mode avec pour souci d' "Habiller les femmes pour qu'elles soient à l'aise, en respectant leurs besoins quotidiens et non forcément en suivant les tendances du moment"selon sa créatrice .
Toujours selon cet esprit, la collection "Rykiel Karma Body & Soul" lance en 2005 le slogan: "Plus qu'une ligne, une ligne de vie". Ainsi la marque confirme qu'elle entend être plus un concept qu'une simple griffe.
Littérature, déco, design, cinéma: Sonia Rykiel est aussi connue pour s'être illustrée dans de nombreux domaines. En 1979, elle écrit son premier livre, "Et je la voudrais nue". En 1993, elle écrit son premier livre de contes pour enfants "Tatiana, puis son premier roman l'année d'après "Les lèvres rouges". Elle a aussi illustré le livre "Colette et la mode" (1991).
En 1982, elle recrée l'univers intérieur de l'Hôtel de Crillon, place de la Concorde à Paris. En 1985, elle décore l'Hôtel Lutetia. Elle crée, en 1996, une ligne en porcelaine d'Art de la Table, intitulée "Figurines". Puis, l'année suivante, lance une ligne de papeterie Léopard. En 1998 Sonia Rykiel, assistée par l'architecte Maxime d'Angeac, conçoit, pour l'Hopital Américain de Paris, l'aménagement de nouvelles chambres.
Au cinéma, elle inspire le personnage principal, une créatrice de mode internationale interprétée par Anouk Aimée dans le film "Prêt-à-porter" (1994) de Robert Altman. Et y joue également son propre rôle.Sa médiatisation passe aussi par les différentes collaborations: en 2000, elle réalise les costumes pour la comédie musicale "Les 10 Commandements" mise en scène par Elie Chouraqui sur une musique de Pascal Obispo. Puis elle habille en Rykiel Homme, les acteurs de Caligula de Camus, de, et avec Charles Berling au Théâtre de l'Atelier en 2005.
En 2007, Sonia Rykiel habille une sclupture de Elmgreen et Dragset à l'occasion de l'exposition "Side Effects" de la Galerie Emmanuel Perrotin, à Paris. Elle a également été l'objet de nombreuses expositions.
La ligne de sex-toys design et décalée, lancée par Nathalie Rykiel a aussi beaucoup fait parler de la griffe. Elle lui aussi permit de maintenir sa réputation dans l'air du temps.
