Ray Ban

Ray Ban, ce ne sont pas réellement des Produits mais plutôt UN Produit reconnaissable entre tous décliné en plusieurs variantes dans différentes gammes telles que le solaire pour femmes, hommes enfants.
Elle propose des verres polarisants, G15XLTou B15 XLT tour à tour, bleu, marron, or, vert, gris, miroité, neutre, orange, rose, rose pâle, argent, violet, blanc, et jaune, en métal, plastique ou titanium
Cette année, la marque propose deux éditions limitées de son modèle Caravan, Ultra Caravan gold et white gold avec étui cuir et verres améliorés.
Ses 3 modèles iconiques : Aviator créée à la base pour les pilotes de chasse de l'armée américaine, Wayfarer à la forme carrée, et les Clubmaster qui incarne l'Amérique des années 50 et le rock N' roll.

Chacun d'entre eux a connu un retour en force de nombreuses années après leur lancement.

Tous le monde a au moins une fois, essayé, porté et ou acheté des Ray Ban.
Pourquoi ? Parce que la paire de lunette Ray Ban quelque soit l'époque a été et est encore sur le nez de nos stars et chefs d'Etat et qu'elle est l'image de l'héroïsme, de pouvoir, de la maîtrise de soi et de la réussite.

Les Aviator portés par les GI's et leurs, Présidents et Commandants en Chef telles que le Général MacArthur, Churchill et Eisenhower. Et plus tard, dans les années 80, sur tous nos écrans de cinéma dans Top Gun (portées par Tom Cruise), Batman, JFK, ou encore Aviator, et également à la télévision dans la série Chips.
Les Wayfarer, sur Audrey Hepburn, James Dean, Peter Fonda, Bob Dylan ou encore Mick Jagger.

Actuellement, c'est le Président français Nicolas Sarkozy qui en porte, avec, dans une autre catégorie, Jude Law , Scarlett Johansson et Kate Moss ,
le meilleur ambassadeur.

Le modèle Clubmaster, enfin, est revenu en force en 2009 grâce à l'actrice Chloé Sevigny, et est adoptée par Mary-Kate Olsen ou encore Mischa Barton.

La communication de la marque qui a longtemps fonctionné par célébrité interposé s'adresse ses derniers temps plus directement à sa clientèle grâce au web

Depuis 2008, la marque met à disposition des internautes, le Ray Ban virtuel miroir (miroir virtuel), leur permettant, après avoir téléchargé un petit logiciel, et à l'aide de leur web cam, "d'essayer" de chez soi différents verres. Récemment elle a aussi lancé des jeux concours comme le Ray Ban Rock Battle De jeunes musiciens soumettent leurs morceaux au vote d'internautes et à un jury de professionnels pour gagner Ray Ban collector.

Côté campagne de publicité classique, en 2009 son agence TBWA/Chiat lance "Never Hide" ("ne jamais se cacher "). En montrant de jeunes gens différents à la personnalité très affirmée il s'agissait, selon le Directeur de l'agence, Chuck McBride de mettre en exergue les valeurs d "authenticité et de singularité, qui symbolisent l'esprit de la marque depuis sa création en 1937", et de dire à sa cible (18 à 25 ans), que la mode n'est autre qu'eux.

Pour cette Campagne, la marque a vu très grand : cinéma, le Web notamment sur des sites de partage de vidéo (You Tube...), dans la presse, ainsi que sur 12 écrans géants à Times Square (New York).