En 2008, dans une campagne publicitaire réalisée à la Hitchcock des années 50, Laetitia Casta figure comme l'égérie du nouveau parfum de Ralph Lauren, " Notorious ".
Sponsoring
En 1993, la gamme Polo Sport devient l'habilleur officiel de l'équipe américaine de voile l'American's Cup, et met en scène ses sportifs dans des publicités.
De 2005 à 2008, Polo Ralph Lauren est partenaire de la Fédération Américaine de Tennis, et devient par la même, l'habilleur officiel des personnels ramasseurs de balle et des officiels à l'US Open de Tennis.
Toujours pour la même discipline, c'est avec l'All England Sport et Wimbledon que Polo Ralph Lauren signe un accord de partenariat de 2006 à 2010. La marque est alors l'habilleur officiel des personnels ramasseurs de balle et des officiels du tournoi anglais de Wimbledon. " j'ai toujours été inspiré par le riche héritage et les traditions britanniques ", déclare Ralph Lauren.
En 2008, la marque figure comme le partenaire des équipes américaines, candidates aux jeux olympiques et paralympiques de Beijing (Chine). Pour la cérémonie d'ouverture, les tenues évoquent l'élégance des années 20 et 30. La marque y était également présente pour la cérémonie de clôture et dans le village olympique.
Cinéma
Pour le tournage du film " Gatsby le Magnifique " de Jack Clayton en 1974, les studios Paramount ont fait appel à la collection du styliste pour habiller tous les acteurs masculins. Les Costumes les pulls inspirés des années 20, faisaient référence à Ernest Hemingway et F. Scott Fitzgerald.
En 1977, le Cinéma le sollicite à nouveau pour habiller, cette fois, l'incontournable Woody Allen et sa partenaire dans le film, Diane Kuston. Ces derniers sont tous deux vêtus d'habits signés Polo by Ralph Lauren dans le film Annie Hall. " Woody a aimé mes vêtements car ils étaient vraiment anti-mode ", explique le créateur. A la sortie du film, le style Polo pour femme, habile mariage de masculin-féminin, ancien-nouveau, classique-tendance, plait énormément aux spectatrices.
La marque est également sponsor de plusieurs festivals de film, dont celui du Colorado et de l'Université de Columbia.
Campagnes de publicité
Ralph Lauren, surnommé à l'occasion le " franc-tireur qui a retrouvé les racines de l'Amérique ", apparaît personnellement dans la campagne qui promeut sa ligne Westernwear lancée en 1978.
L'année suivante, la marque Polo lance sa première campagne de publicité de 20 doubles-pages avec de très grandes photos et peu ou pas de textes. Les mannequins ne sont pas forcément des professionnels mais des personnes faisant référence à un certain style de vie, et sont photographiés en décors naturels. " Les publicités sur plusieurs pages sont comme des films, pleines de passion et multi-dimensionnelles : si j'avais pu, j'aurais fait parler les mannequins. " déclare à ce sujet le créateur.
Magasins
Certains lieux attirent les touristes tout comme les acheteurs. Notamment la boutique Polo Ralph Lauren située à l'hôtel particulier Rhinelander de Madison avenue à New-York. " A mes yeux, c'est le plus beau magasin du monde : les détails, l'univers qu'il crée, le mélange, les textures... Il a vraiment un impact émotionnel. J'ai observé que la plupart des personnes qui y pénètrent sont complètement éblouies. ", s'enthousiasme le styliste.
Anniversaires et publications
Pour le 35ème anniversaire de la marque, Ralph Lauren apparaît en couverture du magazine Times, Town et Country, et Architectural Digest. Il est interviewé par Opera Winfrey, véritable vedette des talkshows américains.
En 2005, sort le livre en grand format, portant des reliures en tissu et présenté dans un coffret fait à la main " Diary of a collection " (" journal d'une collection "). C'est une édition limitée numérotée à 3000 exemplaires, qui décrit de A à Z la création de la nouvelle collection automne Ralph Lauren femme.
Pour le 40ème anniversaire de la marque, le créateur a sorti un livre éponyme commémoratif. Au fil des pages, richement illustrées de 700 dessins et photographies, le lecteur découvre le parcours du créateur et ses passions.
Parrainage et activités associatives
De 1991 à 1998, année de sa dernière édition, Ralph Lauren a parrainé la Super Sale de Washington, une vente annuelle de créateurs au profit du Centre Nina Hyde pour la recherche contre le cancer. En 1994, il a lancé avec la CFDA, Fashion Targets Breast Cancer afin de sensibiliser à cette maladie et de récolter des fonds. Et en 2000, le créateur investit 5 millions de dollars pour la création du Centre Ralph Lauren de prévention et de traitement du cancer au North General Hospital de Harlem (soins, informations, dépistages, diagnostiques), qui a ouvert ses portes en 2003, et s'est doté d'un site internet en 2004. Toujours en 2000, pour la semaine de la mode, il fait fabriquer des T-shirts en édition limitée, chemises... avec un large motif rose reproduction du logo de la marque pour la campagne " Pink pony " liée au cancer toujours.
Toujours avec cet esprit humanitaire, le styliste sponsorise dès 1996, et toujours à ce jour, par l'intermédiaire de Polo by Ralph Lauren et Polo Sport the Fitness Fragrance, la course Polo Sport Race to Deliver au profit de l'association God's Love We Deliver qui sert des repas chauds aux sidéens sans domicile fixe.
