Nina
Ricci

Lorsque Jules François Crahay devient directeur artistique de la marque, il crée un tailleur devenu très célèbre : le Crocus, présenté lors d'un défile en1959. Princesses et personnes de la haute société s'affichent désormais dans ce tailleur. Jules François Crahay devient alors le chouchou de la presse.

L'avènement de la griffe a lieu avec la sortie du parfum "L'air du temps" en 1948. Cette fragrance arrive après la fin de la Seconde Guerre mondiale et se veut un message de paix. C'est la raison pour laquelle le premier flacon contient déjà sur son bouchon une colombe. Il est dessiné par Joan Rebull et fabriqué dans les ateliers de la maison Lalique. Une grande amitié lie en effet Robert Ricci et Marc Lalique. Ce n'est qu'en 1951 que nait le flacon aux "Deux colombes" connu dans le monde entier. Il devient d'ailleurs l'emblème de la maison. En 1999, il recevra le prix de flacon du siècle. "L'air du temps" a plus de 60 ans et n'a pas pris une ride.
Le dernier né des parfums Nina Ricci, "Love by Nina" avec son flacon en forme de pomme verte et son bouchon en feuille rose fait l'unanimité de part sa fraicheur et son essence de granité de pomme et de cerise.

Quant au prêt-à-porter, Nina Ricci se distingue par un style élégant, chic et très féminin dans une période où la mode se masculinise. Elle remet les robes au goût du jour, tout autant que la coquetterie. Ses créations ont des finitions parfaites et les matières nobles qu'elles utilisent confèrent à ses pièces un caractère grandiose.
Des dizaines d'années plus tard, la marque garde son style. La poésie et le romantisme sont toujours très présents. Robes vaporeuses, vestes cintrées, tissus pailletés, tous les éléments sont présents pour mettre en valeur la féminité. La maison n' a pas perdu son fil conducteur.

La marque s'est récemment lancée dans la fabrication de lunettes de soleil. Leur style est chic et élégant à l'image des stars dont elle s'inspire. Pour sa collection Printemps/Eté 2009, la griffe prend pour modèle, les lunettes de Jacky Kennedy datées de 1968. Elle propose une version "oversize" et carré, aux montures épaisses, le tout avec un style rétro bien particulier. Ces lunettes sont réalisées en 6 coloris différents. Pour les classiques, on retrouve le noir, l'écaille et le gris. Pour les amateurs de couleurs vives, on retrouve l'orange-chocolat, le vert-gris et le vert-mauve.
Nina Ricci a également sorti une ligne de sacs à mains. Cabas, hobos, pochettes, et sac pochons composent la collection. Ils existent dans plusieurs matières comme le crocodile, l'agneau ou le cuir taurillon. Les couleurs sont vives : rouge, argenté, jaune, violet... Certains modèles sont même mouchetés dans des tons bleus, gris, roses, argentés, irisés.

 

Nina RicciNina Ricci fait de la publicité assez rapidement puisqu'en 1937, la première page de pub est publié dans Vogue. Elle s'associe même à Andy Warhol quelques années pour lancer "l'air du temps" aux Etats-Unis. Un vrai coup marketing !
Aujourd'hui la marque se sert de tous les supports existants pour communiquer. Elle a un site à son nom, ce qui n'est pas le cas de toutes les marques,même les plus connues. Elle développe également des sites évènementiels pour la sortie d'un parfum comme "les copines de Nina" (www.lescopinesdenina.fr ), qui propose un espace avec inscription gratuite et qui donne accès au magazine avec les dernières créations signées Nina Ricci ainsi que des objets à gagner chaque mois (I-pod...).
Nina Ricci est présente également dans la blogosphère (www.blog-nina-parfum.com ), où elle réunit un véritable fan club et fait partager à ses fans ses derniers coups de coeur.

Ses publicités sont féminines et sensuelles, à l'instar de celle du parfum Nina sorti en 2006 qui représente une femme escaladant une montagne de pommes rouges pour décrocher celle de la marque, au sommet. Elle est très proche de l'allégorie d'Adam et Eve et du fruit défendu. La marque donne alors la sensation de vouloir croquer dans la pomme, de s'emparer du parfum. Nina Ricci a fait appel à la mannequin russe Ruslana Korshunova (décédée en 2008), qui avait l'habitude de poser pour les couvertures de Vogue ou Elle. Les photos de cette campagne sont signées Eugenio Recuenco, photographe espagnol très prisé.
Le premier photographe à donner cette touche romantique dans les campagnes de Nina Ricci reste David Hamilton. La campagne de 1975 pour "L'air du temps" présente une jeune fille, tourbillonnant, dans une longue robe rose, et tenant une ombrelle. Le mouvement est figé dans un flou artistique tendrement romantique. La jeune fille est d'ailleurs l'une des thématiques favorites de l'artiste qui publie un livre en 1978 : La jeune fille - le thème d'un photographe.

Pour tous ses parfums iconiques, Nina Ricci propose une phrase symbolique :
Coeur joie : "Un Hymne à la joie de vivre et à la liberté retrouvée".
Eau de coeur joie : "une harmonie de fleurs délicates".
L'Air Du temps avec son flacon soleil : "Un parfum de légende".
Rouge Fluide : "Un fard à joues liquide permettant au maquillage d'avoir un caractère naturel et jamais irritant".
L'Air du temps avec son flacon colombe : "Une des rares créations qui défie le temps".
Fille d'Eve : "Un parfum de mystère et de séduction, un parfum tentation, charmeur et troublant".
Capricci : "Un hommage à la féminité, à porter le soir, accompagnant l'élégance d'une robe en soie".
Mademoiselle Ricci : "Une fragrance naturelle pour jeune fille, à la jeune femme qui se veut fraiche, attirante, légère, sans artifice".
Signoricci 1 : "Une réponse de bon goût aux exigences de l'homme de qualité".
Bigarade est un parfum : "Pour les jeunes filles fraîches et sportives, pimpantes et provocantes".
Farouche : "Un parfum aux secrètes splendeurs".
Signoricci 2 : "Une fragrance pour un homme soucieux d'élégance et de savoir vivre".
Fleur de fleurs : "Comme un jardin de paradis".
Philéas : "Une composition de caractère, chaleureuse et tonique".
Nina :"Une parfum oeuvre d'art".
Ricci Club : "L'alliance des contraintes".
Deci Delà : "Le parfum des cinq sens".
Premier jour : "Une volupté charnelle, un renouveau de la sensualité, une nouvelle attitude".
Mémoire d'homme : "Le parfum du nouvel héros romantique".
Love in Paris : "Le parfum qui déclenche le rêve d'amour".
Nina : "Le parfum magique de Nina Ricci".
Le parfum "Les Belles de Ricci" se compose de plusieurs fragrances :
Liberté Acidulée (1996) : "La belle en vert, une fragrance impertinente, fraîche et acidulée, qui donne envie d'aborder le quotidien avec fougue".
Amour d'Amandier (1999) : "La belle en bleu, d'une douceur angélique et d'une exquise gourmandise sensuelle, invite au romantisme".
Délice d'épices (1999) : "La belle en orange, une fragrance chaude et sensuelle, évoque la magie des pays lointains".
Belle de Minuit (2000) : "Sensuelle, légère et mystérieuse, une fragrance riche en contrastes et en surprises".
Cherry Fantasy (2004) : "La belle en rose, pétillante et fraîche comme un torrent".