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Histoire

CHRONOLOGIE DE NIKE

1973: fondation de Nike par Bill Bowerman et Phil Knight

1973: création de la basket mythique " Waffle "

1979: création de la " Trailwind ", première chaussure de l'histoire à semelle gonflée au CO2

1981: Nike, première marque de chaussures de sport aux Etats-Unis. Introduction en bourse

1984: création de la Nike " Air Jordan "

2003: rachat de Converse

2009: création de la " Mercurial "

 

HISTOIRE DE NIKE

C'est grâce à la rencontre en 1950 de Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure.


Même si l'aventure paraît pleines d'embûches avec la concurrence d'une marque comme Adidas au premier rang mondial, ils décident d'importer des baskets japonaises créées par Onitsuka Tiger et de les vendre en porte à porte. Leur succès est immédiat, ils améliorent les baskets japonaises et ouvrent leur première boutique.


Ils cherchent tout d'abord un logo pour leur marque Nike (une référence à Niké, déesse grecque de la victoire). Ils font appel à Carolyn Davidson, jeune étudiante de talent en art graphique. Elle opte pour une "virgule à l'envers", symbolisant une des ailes de la déesse grecque. Un logo baptisé "Swoosh" par les inconditionnels de la marque.


En 1973, la basket "Waffle", basket amortissant les chocs grâce à sa semelle rebondissante fait son apparition.
En 1979, création de la "Trailwind", une chaussure de course avec des semelles gonflées au CO2 . Une première dans l'histoire du sport !
Parallèlement, le slogan Nike "Just do it" commence à s'afficher dans les campagnes de publicités de la marque.
En 1981, la marque est numéro 1 aux Etats-Unis et décide d'entrer en bourse.
Nike devient alors le fournisseur officiel de nombreuses équipes sportives de football, de rugby, de basket-ball et de golf. Elle crée même les Nike Air Jordan en 1984, conçues pour le joueur légendaire de basket-ball Michaël Jordan.
L'année 1997 s'avère dure pour la marque. Le magazine Life diffuse la photo d'un enfant de 7 ans travaillant dans les usines Nike, assis sur un ballon de football. L'image choque, les ONG et les associations de protection de l'enfance dénoncent cette entreprise qui ne respecte pas les droits de l'Homme. En effet, l'usine emploie des pakistanais, des coréens et des chinois travaillant dans des conditions affreuses pour un salaire mensuel équivalent à 37€.
De plus, Michael MOORE sort son film "The Big One" sur les comportements des grands Pdg d'entreprises américaines et de leurs usines à l'étranger. Les images du film choquent l'opinion publique.
Face à cette polémique, Les fondateurs de NIKE décident de prendre certains engagements. Phil Knight et Bill Bowerman s'engagent à fixer l'âge minimum des employés à 16 ans et diminuent les heures de travail. Ils participent au "Global Compact", une association créée par les Nations Unies pour la protection des Droits de l'Homme.
En 2003, Nike décide de racheter la marque Converse .
Nike s'associe au géant Apple pour créer le kit "Nike+Ipod" qui va remettre le monde entier au sport : l'Ipod devient le coach de tous les sportifs. Concept apprécié aussi bien par les sportifs professionnels que par ceux plus occasionels.
En 2009, la nouvelle chaussure "Mercurial" voit le jour et est disponible dans tous les points de vente Nike.
Aujourd'hui, Nike à ouvert des centaines de magasins à travers le monde, et collabore avec plusieurs personnalités du domaine sportif, notamment avec le joueur de tennis Rafael Nadal.

Produits Nike
Nike est LA marque multisports. Du football à la course à pied en passant par le basket et même le golf, cette marque sait élaborer des chaussures très techniques mais néanmoins abordables. Plus qu'un simple label de chaussures de sport, Nike sait aussi faire des produits textiles. La marque s'adresse aux hommes, aux femmes, aux enfants, mais aussi aux fashionistas avec la NikeId, personnalisable avec les couleurs et les matériaux que le client désire.
Communication

Nike est une marque leader dans le sport : du football au basket ball en passant par le golf et le tennis... C'est aussi une multitude de slogans, faisant passer un message différent à chaque fois (" just do it "). La marque possède par exemple son site " Nikefootball " permettant aux adeptes de foot de voir toutes les actualités du foot en ligne ou encore " Nikewomen " a destination des femmes.


La griffe équipera pour une période de 7 ans (de 2011 à 2018) l'équipe de France de football.

En 2008, NIKE crée l'évènement en organisant le " Défi Nike ": une course à pied opposant les hommes contre les femmes. Avec la participations de plusieurs personnalités du sport. Les hommes sont sortis vainqueurs de la course avec 1 028 923 km (45 4710 km pour les femmes). Un défi relayé via le site communautaire Facebook.

 

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