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Histoire

CHRONOLOGIE DE NAF NAF

1973 : Gérard et Patrick PARIENTE ouvrent leur première boutique "Influence", passage du Caire à Paris
1978 : Première collection griffée NAF NAF
1983 : Sa fameuse combinaison devient célèbre
1984 : Grande campagne "Le grand méchant look", essor à l'international
1985 : Développement de gamme de produits sous licence : lunettes, petite bagagerie, maroquinerie, papeterie...
1987 : la doudoune envahit les rues et devient un incontournable.
1988 : Nouveaux produits sous licence : maillots de bain, lingerie, chaussures, et une ligne de linge de maison.
1989 : Lancement du " NAF NAF magazine " distribué en boutique et en partenariat avec " ELLE ".
1991 : Lancement du parfum "touche de NAF NAF" en association avec l'Oréal.
1992 : Ouverture de la 100ème boutique sur 400 m² avenue des Ternes à Paris.
1993 : Entrée en bourse sur le Second Marché et création de la filiale espagnole.
1995 : Rachat de la marque Chevignon.
1998 : 25 ans ! NAF NAF redéfinit sa cible, change de logo et fait évoluer son nouveau concept de magasin.
2003 : NAF NAF fête ses 30 ans, le magazine ELLE retrace ses plus belles années.
2007 : NAF NAF et Chevignon rejoignent le groupe VIVARTE.

HISTOIRE DE NAF NAF

Jeunes orphelins de père et peu adeptes des études, Gérard et Patrick Pariente laissent tomber leur brevet technique pour devenir vendeurs en vêtements.
Leur patron fait fortune et c'est le déclic. Les deux frères débauchent ses fournisseurs du Maroc et lancent leur marque : d'abord sous le nom d'Influences en 1973, puis de NAF NAF en 1983 (le surnom du petit Patrick), avec pour seul vitrine, un local de 17 m² passage du Caire, au coeur du Sentier.

Le lancement de leur fameuse combinaison révolutionne alors le monde de la mode et du textile. Une invention toute simple qui consiste à tailler dans une toile de coton des combinaisons "prête à teindre" de toutes les couleurs, estampillées du fameux logo : un camion et le numéro de téléphone de l'entreprise. Résultat immédiat : trois millions d'articles sont vendus !

En 1985, forte de son succès, la marque poursuit son développement en lançant sous licences toute une gamme d'accessoires tendances (lunettes, petite bagagerie, maroquinerie, papeterie...).

En 1986, NAF NAF ouvre sa première boutique de détail en France tout en menant tambour battant la création d'une collection spécialement créée pour le Japon. C'est également l'année où Stéphanie de Moncao apparaît dans la presse avec une chemise rayée de la marque et qui devient le " must-have ".

NAF NAF devient rapidement la marque des jeunes filles et jeunes femmes : mode, facile, originale et à prix raisonnables, il n'en fallait pas plus pour toucher le coeur des jeunes amoureuses de mode.

En 1987, NAFNAF remet la doudoune au goût du jour, une sorte de manteau rembourré en plumes, très chaud.

 

En 1992, NAFNAF inaugure son 100e point de vente avenue des Ternes à Paris. Elle s'étend également en Europe (Belgique, Angleterre, Espagne et Italie).


Il ne manque plus que les vêtements pour hommes, mais développer une ligne masculine est impossible : "Jamais un garçon n'aurait accepté de porter du NAF NAF !", reconnu Gérard Pariente. Lancer une nouvelle marque demandant des investissements trop importants, NAF NAF rachète en 1995 Chevignon. Deux magasins phares, le 52 avenue des Champs Elysées, et dans l'ancien café Costes des Halles au 4-6 Rue Berger ouvrent la même année. La maison lance également son second parfum " Graffiti".

En 1997, NAF NAF s'étend très fortement dans les pays de l'Est, notamment en Russie.

En 1998, pour ses 25 ans, la marque redéfinit sa cible, change de logo et crée un service client.

En 2006 les boutiques se refont une beauté : une remise en peinture, un renouvellement des vitrines, le tout pour réchauffer l'ambiance des boutiques et illustrer le renouveau créatif de la marque.

C'est cette même année que la société est vendue par les frères Pariente au groupe VIVARTE.
Les deux frères le reconnaissent : leur talent, c'est la copie ! Le créateur du tandem, qui ne se prend ni pour Karl Lagerfeld ni pour Jean-Paul Gaultier, commence d'ailleurs plus souvent ses phrases par "dans le commerce" que "dans la mode". Leurs vrais coups de génie, les frères Pariente les ont eu d'avantage dans la gestion que dans la création.

NAF NAF est aujourd'hui l'un des groupes français de prêts-à-porter les plus importants. La marque compte plus de 200 boutiques en propre en Europe et plus de 440 points de vente répartis dans 50 pays. En 2006, NAF NAF affiche plus de 13 millions de pièces vendues à travers le monde sous la marque NAF NAF mais aussi Chevignon. Le groupe compte au moment de son rachat par Vivarte en 2007 plus de 1500 salariés. L'équipe dirigeante d'origine a été maintenue et continue bénéficie d'une grande autonomie.

En 2007, la maison lance un nouveau parfum du même nom.

Produits NAFNAF
La marque NAFNAF s'adresse aux femmes de 20 à 35 ans bien dans leur peau.
D'abord fondée sur le prêt-à-porter féminin, elle couvre aujourd'hui avec bon nombre de licences presque tous les secteurs, du linge de maison à la papeterie, en passant par le parfum, la décoration, la lingerie, les chaussures, les maillots de bain, les vêtements de sport et les meubles pour enfants.
NAF NAF s'est choisi des partenaires prestigieux : L'Oréal pour son parfum, Mattel pour habiller les poupées Barbie, Vanity Fair pour les sous-vêtements féminins, Sumitomo pour développer la marque au Japon.
A elles seules, ces licences représentent 40% des bénéfices.

La marque surfe allégrement sur des collections très modes où la couleur joue le premier rôle. Les matières douces et confortables sont traitées sur le mode fashion, impertinent et pétillant. Le style NAF NAF est reconnaissable parmi tous par ses audaces de formes, de longueurs et de couleurs. Volontiers décalé, le look NAF NAF crée la mode au lieu de la suivre. Chaque collection est radicalement actuelle pour coller au mieux aux envies des jeunes filles de leurs temps. Les parfums de la marque impriment également leurs différences très girly et frais, en total accord avec les vêtements griffés NAF NAF.

Communication
La campagne de publicité signée Franck Davidovici en 1984, le "grand méchant look" (qui obtient le 1er prix du club des directeurs artistiques), permet à NAF NAF de s'affirmer sur la scène internationale comme une marque jeune, féminine et colorée. Ce jeu de mot sur le grand méchant loup fait écho au conte des 3 petits cochons.

En 1989, c'est le lancement du " NAF NAF Magazine ", distribué en boutiques et en partenariat avec ELLE.

1994 voit un grand retour publicitaire sur la scène internationale au slogan fédérateur : " Qu'est-ce qu'on attend pour être NAF NAF ? "

En 1999, NAF NAF lance la campagne " Photomaton " avec une image audacieuse.
Ces visuels de jeunes filles alternativement brunes ou blondes, bien coiffées ou échevelées, boudeuses ou rieuses, signés AD&Co, n'ont pas échappé aux jeunes femmes auxquelles ils sont destinés.
Naf Naf est devenue une marque plus mode, plus moderne, plus sophistiquée, en phase avec ses concurrentes H&M ou Zara.

NAF NAF innove encore en 2003 et lance une saga publicitaire : la bande de copines. Fraîcheur, spontanéité et impertinence sont les valeurs de la marque illustrées dans cette saga. Des clichés pris sur le vif des instants de vie de la bande de copines NAF NAF retraçant leurs aventures.

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