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Michael Kors
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Michael Kors
Défilé Michael Kors Automne-Hiver 2016/2017 Lieu : New York
Histoire
CHRONOLOGIE DE MICHAEL KORS

1981 : Création de la marque, Michael Kors, et lancement de la première collection pour femme chez Bergdorf Goodman & Saks Fifth Avenue .
1997 : Lancement de la première collection homme
1999 : Le créateur de la marque reçoit la récompense de CFDA pour le créateur de l'année de vêtements pour femme.
2000 : Lancement du premier parfum Michael Kors pour femmes et ouverture du premier magasin à Madison Avenue à New York.
2001 : Lancement de la première ligne d'accessoires et du parfum pour hommes qui portent le nom de la marque.
2002 : Lancement de la collection pour hommes.
2003 : Le créateur de la marque, Michael Kors, reçoit le prix du concepteur de vêtements d'hommes de l'année, de la part du CFDA.
2004 : Lancement de la collection MICHAEL by Michael Kors dans plus de 350 boutiques à travers le pays.
2005 : Lancement du troisième parfum, Island Michael Kors et ouverture d'une boutique au Centre Commercial Landmark à Hong Kong.
2006 : Le créateur de la marque reçoit un FIFI Award pour la meilleure collection bath and body et lancement de la collection de montres en France.
2008 : ouverture d'une boutique à Milan
2009 : Lancement du parfum Very Hollywood by Michael Kors. Et fin de la collaboration avec Schwartz&Benjamin. C'est désormais Iris qui s'occupera de Collection, tandis que les chaussures Kors Michael Kors seront développées en interne.

HISTOIRE DE MICHAEL KORS

Michael Kors est une marque américaine créée par Michael Kors, à l'âge de dix-neuf ans. L'histoire commence par l'élaboration d'une collection de vêtements qu'il vend pour la célèbre boutique Lothar's à New York. Il gagne alors la reconnaissance de la presse spécialisée dans la mode, qui lui permet de le faire connaître et de l'introduire dans cet univers très fermé.

Encouragé par son premier succès, le jeune homme est décide en 1981 de lancer sa propre marque éponyme. Cette même année, la marque diffuse sa première collection de vêtements de sports pour femmes, une collection pas tout à fait sport, mais plutôt sport chic et fastueuse conçue avec des tissus voluptueux et qui se vend chez les somptueux magasins Bergdorf Goodman et Saks Fifth Avenue.

La marque est alors accueillie à bras ouverts par les jet-setteuses et son créateur reçoit en 1999, le prestigieux prix de CFDA pour le designer de l'année de vêtements pour femmes. L'année qui suit, il se lance dans la création des fragrances et sort son premier parfum pour femmes et ouvre la première boutique sur Madison Avenue à New York.

Conforté par ses succès, Michael Kors décide d'offrir à sa clientèle "prestigieuse" le plaisir d'être vêtue de la tête aux pieds, en lançant en 2001, sa première ligne d'accessoires. La même année, la fragrance pour homme est lancée. En 2002, le créateur de la marque décide d'aborder le prêt-à-porter masculin toujours dans le style de la sobriété et de la délicatesse, surtout revigoré avec la réussite de la collection hommes lancée en 1997. Et là encore, le succès est au rendez-vous.

En 2003, Michael Kors reçoit alors le prix du concepteur de vêtements d'homme de l'année, de la part du CFDA.

En 2004, Michael lance à sa collection MICHAEL by Michael Kors, commercialisée dans plus de 350 boutiques à travers le pays. Cette collection englobe une gamme complète allant des vêtements pour femmes et hommes aux accessoires qui contiennent des sacs à mains et des articles de maroquinerie ainsi que des montres, des maillots de bain, des lunettes et des chaussures.

En 2005, le troisième parfum est lancé, nommé "Island" Michael Kors. Le créateur de la marque reçoit l'année suivante, un FIFI Award pour la meilleure collection bath and body et sort sa collection de montres en France. Afin de s'étendre au niveau international, Michael Kors lance une ligne de montres de luxe, baptisée M.Kors, qui vise en premier lieu les jet-setteuses. En 2009, la marque sort la fragrance Very Hollywood qui est représentée par le top model Carmen Kass .

Par ailleurs, Michael Kors, désormais parfaitement intégré dans l'industrie de luxe, habille un bon nombre de stars comme Jennifer Lopez , Charlize Theron , Catherine Zeta-Jones , Pierce Brosnan, Sharon Stone , Madonna , Barbra Streisand, Gwyneth Paltrow , Anjelica Huston, Kate Bosworth, Sigourney Weaver, Usher, Liv Tyler ou Jessica Simpson.

Produits Michael Kors
Michael Kors est une marque de sportswear et de prêt-à-porter masculin et féminin. La marque étend sa gamme pour offrir des accessoires de luxe à savoir des sacs à main, des lunettes, des montres ainsi que des chaussures.

Le style de cette griffe est, comme l'évoque son créateur, un mélange de sport et de chic, vous retrouvez par exemple des manches chauve-souris, des robes longues, des coupes raffinées avec parfois des lignes délicatement tracées sur des tissus noirs ou blancs ou de couleurs vives. Quant aux chaussures, elles sont en général à semelles compensées.

En outre, la collection Michael by Michael Kors propose à une clientèle de luxe du prêt-à-porter femme et homme, des maillots de bain, des lunettes, des sacs à main, de la maroquinerie, des ceintures, des chaussures et des montres. Pour les fans de chaussures, la collection Kors by Michael Kors propose une ligne de chaussures à semelles compensées. Toujours dans les chaussures, cette marque lance les escarpins Babar au bout rond et au cuir lisse avec un talon de 8,5 cm tout recouvert de cuir. Le modèle est dessiné par le créateur de la marque et fabriqué en Italie.

Quant aux fragrances, un premier parfum pour femmes est lancé en 2000, celui pour homme sort une année plus tard. En 2005, la marque lance son troisième parfum Island Michael Kors et en 2009, le parfum Very Hollywood.

Les montres sont avant tout destinées aux jet-setteuses qui apprécient les produits selects et originaux et désirent se démarquer en optant pour l'acquisition d'articles uniques tout en restant dans un style sobre et simple. Des montres M.Kors sont disponibles chez l'horloger français Bijourama.

Michael Kors décide d'adopter depuis 2008, la technologie ENOVIA MatrixOne Apparel AcceleratorTM for Design & Development. Il s'agit d'une nouvelle solution très performante qui permet aux producteurs de textile de gérer d'une manière rapide et optimale leurs commandes et de garantir le bon déroulement de leurs relations avec leurs différents partenaires, dont notamment les fournisseurs et les distributeurs, et ce afin de faire parvenir à leurs clientèles les bons articles aux bons moments.

Communication

Pour assurer la communication de ses articles de luxe et mettre l'accent sur le sport et le chic à la fois, Michael Kors à recours dans sa communication à la mise en scène des femmes qui montent ou descendent des hélicoptères, pour insister sur la praticité des ses habits qui sont à la fois "bon chic bon genre" tout en étant sport.

Le créateur n'hésite pas à proposer des sandales ou bien des lunettes de soleil en plein hiver, faisant ainsi toute abstraction de la notion de temps. Il qualifie alors sa collection automne-hiver 2007-2008 de "sport luxe".

Lors de la campagne publicitaire pour le nouveau parfum Very Hollywood, Michael Kors choisit le mannequin Carmen Kass , campagne dans laquelle elle apparaît en couple sur un tapis rouge, le but étant d'évoquer la jet set, le monde du luxe et des stars.

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